新興小家電在年輕人中掀起消費(fèi)新風(fēng)潮 市場(chǎng)空間依然廣闊

早起，用早餐機(jī)做一份熱騰騰的早餐;上午，用蒸汽拖把將家里衛(wèi)生打掃干凈;午飯和晚飯，用多功能鍋、空氣炸鍋?zhàn)鲂┬迈r菜品，再用破壁機(jī)做一杯飲品;臨睡前，還可以用美容儀做個(gè)面部美容。

疫情防控大背景下，宅男宅女的日常生活中，各種小家電不可或缺。湖北日?qǐng)?bào)全媒記者走訪發(fā)現(xiàn)，個(gè)頭不大、個(gè)性十足的新興小家電，正在武漢年輕人中掀起消費(fèi)新風(fēng)潮。

年輕人被小家電“種草”

什么是小家電?

業(yè)內(nèi)人士介紹，家電業(yè)分為黑色家電(彩電、音響等娛樂(lè)類家電)、白色家電(冰箱、洗衣機(jī)等減輕勞動(dòng)量或改善生活水平類家電)以及小家電(功率和體積相對(duì)較小的家電)等。其中，黑白色家電一般屬于生活必備，小家電則屬于提高生活質(zhì)量的非剛需家電。

旺盛的消費(fèi)需求，加之疫情“宅經(jīng)濟(jì)”的催化，使得小家電這一細(xì)分領(lǐng)域迅速崛起。

在“小紅書(shū)”搜索小家電，相關(guān)筆記提及頻率最高的幾個(gè)關(guān)鍵詞是，租房好物、精致小巧、方便實(shí)用、高顏值、幸福感、懶人必備等，輸入“面包機(jī)”“掃地機(jī)器人”等關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記均超過(guò)7萬(wàn)篇。這些關(guān)鍵詞也反映出，小家電面向的一批龐大的消費(fèi)群體，是對(duì)生活品質(zhì)具有一定要求的年輕群體。

“看到小紅書(shū)、抖音的博主用小家電做的美食，就被‘種草’了。”武漢市民杜女士說(shuō)，這兩年來(lái)，她購(gòu)買了不少小家電，家中廚房已被空氣炸鍋、多功能鍋、面包機(jī)等占據(jù)，還購(gòu)買了掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、蒸汽拖把等。“這些小家電徹底解放了雙手，幸福感大大提升。”

線上線下消費(fèi)旺盛

小家電熱，帶火了摩飛、SKG、利仁等一眾網(wǎng)紅國(guó)內(nèi)外小家電品牌。海爾、格力、蘇泊爾等傳統(tǒng)家電廠商，也紛紛推出小家電產(chǎn)品。小米、華為等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，先后入局，主打智能小家電。

2月19日，湖北首個(gè)雙層小米之家在武漢江漢路X118開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)，引來(lái)眾多米粉打卡。記者看到，店內(nèi)陳列著音箱、無(wú)線吸塵器等眾多小家電。店長(zhǎng)呂晨光介紹，小家電產(chǎn)品在該店銷售額中占比近25%。“小米的小家電產(chǎn)品可以與米家APP連接，手機(jī)控制操作，特別受年輕人歡迎。”

在位于青山區(qū)的武商城市奧萊內(nèi)，云集京東之家、小米之家及華為體驗(yàn)店。正在京東之家挑選智能掃地機(jī)器人的張先生說(shuō)：“現(xiàn)在生活節(jié)奏這么快，工作一整天根本不想做家務(wù)，買了這些智能家電，就能把更多時(shí)間花在自己想做的事情上了。”他表示，實(shí)體店內(nèi)可親自體驗(yàn)，省時(shí)又方便。

線上小家電同樣銷售旺盛。天貓數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后第一周，天貓上的空氣炸鍋銷售同比暴漲超600%;快手電商發(fā)布的《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，該平臺(tái)年貨節(jié)期間，智能生活小家電消費(fèi)同比增長(zhǎng)2678.2%;京東年貨節(jié)期間，智能家居成交額也大幅增長(zhǎng)，掃地機(jī)器人、烘干機(jī)、筋膜槍等成為年輕群體購(gòu)買較多的產(chǎn)品。

市場(chǎng)空間依然廣闊

記者在線下走訪和在線上瀏覽發(fā)現(xiàn)，小家電也正不斷更新?lián)Q代，干衣盒、暖風(fēng)晾衣架、飯菜保溫板、煮茶機(jī)等新品迭出，顏值越來(lái)越高，也更加智能化。

業(yè)內(nèi)人士表示，全球小家電保有量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)國(guó)家的小家電保有量普遍高于發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，正帶來(lái)旺盛的消費(fèi)升級(jí)需求，小家電的保有量有望持續(xù)提升。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，截至2021年，我國(guó)平均小家電保有量?jī)H為9.5個(gè)/戶，而英、美等發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)到約30個(gè)/戶，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)各類小家電保有量仍有較大提升空間。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授葉青稱，小家電好用不貴，正不斷改善市民家庭的生活品質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)和高科技公司入局，也推動(dòng)著小家電行業(yè)不斷創(chuàng)新、新產(chǎn)品正不斷涌現(xiàn)。他認(rèn)為，相較大型家電，小家電質(zhì)量問(wèn)題要重點(diǎn)關(guān)注，在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新、售后服務(wù)等各個(gè)方面不斷優(yōu)化，推動(dòng)小家電市場(chǎng)持續(xù)繁榮。(湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 黃磊)

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