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星期六“賣(mài)鞋”，“女鞋第一股”或?qū)⑾?/h1>
2022-01-21 12:00:44 來(lái)源: 新京報(bào)

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）據(jù)星期六股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“星期六”）近期披露的公告顯示，星期六擬將鞋類(lèi)銷(xiāo)售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售（不包括品牌商標(biāo)），轉(zhuǎn)向于專(zhuān)注品牌授權(quán)、品牌管理、供應(yīng)鏈服務(wù)的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。

鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，經(jīng)營(yíng)艱難或者在異國(guó)他鄉(xiāng)“鞭長(zhǎng)莫及”才會(huì)考慮用“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，授權(quán)品牌管理看起來(lái)很“輕”，但只剩下品牌的企業(yè)是在透支過(guò)往美譽(yù)度的剩余價(jià)值，對(duì)于真正做品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種“殺雞取卵”的做法。鞋服企業(yè)不是復(fù)雜的高科技企業(yè)，真正具備匠心、耐心的品牌企業(yè)還是有未來(lái)的，關(guān)鍵是要堅(jiān)持。

營(yíng)收占比逐年下降，“女鞋第一股”放棄鞋履業(yè)務(wù)

1月19日，星期六披露公告稱(chēng)，擬通過(guò)全資子公司佛山星期六鞋業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“星期六鞋業(yè)”）整合公司鞋類(lèi)銷(xiāo)售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)（鞋類(lèi)業(yè)務(wù)商標(biāo)等除外），整合完成后，擬轉(zhuǎn)讓全資子公司星期六鞋業(yè)100%股權(quán)。

業(yè)績(jī)虧損或成為星期六剝離鞋履業(yè)務(wù)的重要原因。業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2021年星期六將虧損4.3億元至6.45億元，是公司自2009年上市以來(lái)虧損額度最大的一年。星期六指出，受疫情影響，整體消費(fèi)需求疲弱，尤其對(duì)線下商業(yè)銷(xiāo)售沖擊較大，對(duì)公司鞋類(lèi)庫(kù)存的消化造成了極大影響，加上公司因業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的額外費(fèi)用，導(dǎo)致鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)。

雖然星期六在去年第四季度加大了對(duì)鞋類(lèi)庫(kù)存的促銷(xiāo)力度，但依然對(duì)年度利潤(rùn)產(chǎn)生了較大影響，預(yù)計(jì)全年計(jì)提壞賬準(zhǔn)備及存貨跌價(jià)準(zhǔn)備2.8億元至3.5億元，影響公司虧損金額2億元至2.5億元。

成立于1993年的星期六，在鞋業(yè)領(lǐng)域深耕了28年。2009年，星期六憑借鞋履業(yè)務(wù)成為在國(guó)內(nèi)A股上市的首家鞋業(yè)公司，旗下?lián)碛行瞧诹?、索菲亞等時(shí)尚女鞋品牌，被譽(yù)為“女鞋第一股”。

上市之后的星期六穩(wěn)步發(fā)展，2013年鞋履營(yíng)收高達(dá)18.44億元，擁有品牌連鎖店2363個(gè)，其中，自營(yíng)門(mén)店1868個(gè)。但好景不長(zhǎng)，2015年起，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)渠道與模式受到新業(yè)態(tài)、新模式的猛烈沖擊，星期六引以為傲的線下銷(xiāo)售渠道受到線上渠道沖擊。也是在這一年，星期六開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)行了多筆收并購(gòu)，營(yíng)收也隨之有所起色。

鞋履業(yè)務(wù)雖然在此之后幾年仍是星期六的重要營(yíng)收來(lái)源，但占比卻逐年下降。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2019年，星期六鞋履業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比分別為88.48%、58.63%。到2020年，受疫情影響，星期六的鞋履業(yè)務(wù)大幅收縮，營(yíng)收占比降至30.11%，直營(yíng)門(mén)店在當(dāng)年年底只剩180家。另外，截至2020年年末，星期六的鞋包存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)高達(dá)1102天，存貨余額12.81億元，占總資產(chǎn)的比例為23.72%。

從“重”到“輕”，是“擁抱未來(lái)”還是“沒(méi)有未來(lái)”？

星期六表示，擬出售鞋類(lèi)銷(xiāo)售相關(guān)業(yè)務(wù)是為了進(jìn)一步推進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，最終向品牌管理、供應(yīng)鏈管理的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。

公開(kāi)資料顯示，星期六的“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型最早于2015年提出，為改變?cè)幸宰誀I(yíng)品牌、自營(yíng)渠道為主的“重”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，逐步向?qū)Ｗ⑵放乒芾怼⒐?yīng)鏈管理的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。近年來(lái)，星期六通過(guò)參股設(shè)立佛山市中麒商貿(mào)有限公司，整合了單一品牌經(jīng)銷(xiāo)商渠道；通過(guò)參股設(shè)立杭州宏臻商業(yè)有限公司、杭州泓華商業(yè)有限公司、杭州欣逸商業(yè)有限公司，分別承接了ST&SAT和FONDBERYL、D:FUSE、SAFIYA的單一品牌自營(yíng)專(zhuān)柜渠道。2019年年末，星期六宣布，以1358萬(wàn)元的價(jià)格出售主營(yíng)業(yè)務(wù)為鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司，不再保留生產(chǎn)職能。

此次將鞋類(lèi)銷(xiāo)售相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行出售后，星期六僅保留了ST&SAT等原創(chuàng)女鞋品牌商標(biāo)的所有權(quán)。鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，經(jīng)營(yíng)艱難或者在異國(guó)他鄉(xiāng)“鞭長(zhǎng)莫及”才會(huì)考慮用“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，授權(quán)品牌管理看起來(lái)很“輕”，但只剩下品牌的企業(yè)是在透支過(guò)往美譽(yù)度的剩余價(jià)值，對(duì)于真正做品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一種“殺雞取卵”的做法，沒(méi)有未來(lái)。沒(méi)路走才選擇“輕”，活不下去才授權(quán)賣(mài)標(biāo)。

另外，程偉雄指出，星期六的“遠(yuǎn)去”看起來(lái)落魄與唏噓，但也是一個(gè)警示，不做自己優(yōu)勢(shì)核心競(jìng)爭(zhēng)力業(yè)務(wù)而做未知領(lǐng)域的探索轉(zhuǎn)型，這其中不僅僅蘊(yùn)藏著機(jī)遇，也有可能會(huì)徹底退出歷史舞臺(tái)。鞋服企業(yè)不是很復(fù)雜的高科技企業(yè)，真正具備匠心、耐心的品牌企業(yè)還是有未來(lái)的，關(guān)鍵是要堅(jiān)持?！?/p>

“不賣(mài)鞋”的星期六還剩下什么？

事實(shí)上，早在開(kāi)啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之時(shí)，星期六這家以女鞋起家的公司或許就已志不在“女鞋”了。星期六此前提出的“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”戰(zhàn)略發(fā)展方向一直推行至今。

為了打造時(shí)尚IP生態(tài)圈，星期六于2017年先后收購(gòu)了時(shí)尚鋒訊、北京時(shí)欣等互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚信息平臺(tái)（運(yùn)營(yíng)Onlylady女人志、Kimiss閨蜜網(wǎng)）；2018年，星期六以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)了總估值20億元的杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“遙望網(wǎng)絡(luò)”）。資料顯示，遙望網(wǎng)絡(luò)成立于2010年，早期從事于微信公眾號(hào)生態(tài)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，2018年開(kāi)始布局直播電商領(lǐng)域后，迅速成為業(yè)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)。

頻繁的收并購(gòu)為星期六帶來(lái)了新主營(yíng)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，星期六的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收比重從2017年的9.2%升至2020年的69.1%，遠(yuǎn)超服裝鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的營(yíng)收。

隨著時(shí)尚媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)需求受疫情影響大幅降低，時(shí)尚鋒迅及北京時(shí)欣的營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下降，主打直播帶貨的遙望網(wǎng)絡(luò)成為星期六的營(yíng)收主要來(lái)源。

截至2020年，新增賈乃亮、婁藝瀟、辰亦儒、沈濤等多位藝人主播的遙望網(wǎng)絡(luò)，合計(jì)簽約明星超10人，簽約瑜大公子、李宣卓等“紅人”超100人，2020年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售GMV43億元；收入14.33億元，同比增長(zhǎng)92.5%；凈利潤(rùn)為2.67億元，同比增長(zhǎng)27.6%。2021年，遙望網(wǎng)絡(luò)成交訂單量突破1億單，銷(xiāo)售GMV超100億元，是2020年的約2.5倍。

星期六在公告中對(duì)遙望網(wǎng)絡(luò)寄予厚望：未來(lái)公司將繼續(xù)推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，集中資源推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的發(fā)展。2022年將大力發(fā)展社交電商相關(guān)生態(tài)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)，通過(guò)多種方式提高商品毛利/傭金率，同時(shí)設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金；逐步加大非標(biāo)商品領(lǐng)域的服飾類(lèi)、珠寶類(lèi)等方向的資源投入力度。此外，星期六還將設(shè)立遙望創(chuàng)新研究院，對(duì)區(qū)塊鏈、AI智能、元宇宙、數(shù)字虛擬人等領(lǐng)域加強(qiáng)研究，并孵化創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為未來(lái)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展培育新動(dòng)能。

對(duì)于公司業(yè)務(wù)變動(dòng)，星期六先是于1月19日在二級(jí)市場(chǎng)獲得2.93%的小漲幅，1月20日開(kāi)盤(pán)后，星期六股價(jià)整體呈跌勢(shì)，最終報(bào)收18.08元/股，跌幅為8.04%，市值降至165億元。

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