泡泡瑪特線下樂園落地，今年主題樂園“新風(fēng)”將怎樣刮？

2021年，主題樂園為國民帶去了許多快樂，北京環(huán)球影城持續(xù)火爆，上海迪士尼“女明星”玲娜貝兒成為頂流……近日，泡泡瑪特首個線下樂園與北京朝陽公園達成合作，朝陽公園將授權(quán)泡泡瑪特使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項目，及周邊街道、森林。

泡泡瑪特線下樂園都來了，那2022年，主題樂園“新風(fēng)”怎樣刮?

泡泡瑪特首個樂園落子朝陽公園

近日，泡泡瑪特首個線下樂園與北京朝陽公園達成合作，朝陽公園將授權(quán)泡泡瑪特使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項目，及周邊街道、森林。據(jù)園內(nèi)地圖信息介紹，“歐陸風(fēng)韻”位于朝陽公園中心區(qū)，占地約0.03平方千米，包含一幢白色三層建筑和一個歐式建筑廣場，三面圍繞園內(nèi)蓮花湖水域，還曾作為會議中心使用。

對于該項目開展進度，泡泡瑪特方面回應(yīng)稱，目前項目可研和概念設(shè)計已經(jīng)完成，正處于方案設(shè)計階段，與此同時，樂園團隊正在與具備環(huán)球或迪士尼樂園建設(shè)經(jīng)驗的優(yōu)秀供應(yīng)商建立合作關(guān)系，致力于將項目打造成集潮玩IP、文化傳播、沉浸式體驗、休閑娛樂于一體的潮流文化樂園。

對于園內(nèi)已有的游樂設(shè)施建設(shè)，記者查閱OTA平臺相關(guān)信息，目前朝陽公園運營有朝陽公園勇敢者樂園、恐龍王國歷險城、考古樂園及索尼探夢科技館，且均配有相應(yīng)的娛樂體驗項目，套票價格20-90元不等，主要面向周末出游的親子客群。

據(jù)介紹，泡泡瑪特首個線下樂園選擇的朝陽公園，位于北京東四環(huán)，始建于1984年，南北長約2.8公里，東西寬約1.5公里，規(guī)劃總面積為288.7公頃，其中水面面積68.2公頃，綠地占有率87%。

此外，朝陽公園作為北京市四環(huán)以內(nèi)最大的城市公園，區(qū)位和周邊社區(qū)的消費力都具備優(yōu)勢。朝陽公園距離三里屯商圈3公里，駕車僅需十多分鐘。同時，公園周圍聚集了多個高端住宅項目，包括棕櫚泉國際公寓、泛海國際瀾海園、阿瑪尼城市公寓等均價超過10萬元/平方米的小區(qū)。

未來有望打造潮玩生態(tài)系統(tǒng)

據(jù)報道，泡泡瑪特的開拓之“手”早有漸漸觸向樂園的跡象。2021年3月，泡泡瑪特董事長王寧在分析師會議上首次公開披露稱，公司正計劃逐步發(fā)展主題公園，但對外宣稱其“只是個概念階段”。

2021年9月，泡泡瑪特首家全球概念店在環(huán)球影城開業(yè)，被業(yè)界認為其實際“樂園初探水”。當(dāng)時負責(zé)線下渠道的泡泡瑪特副總裁肖楊對媒體稱，“(泡泡瑪特)先買張門票，進來感受下，和環(huán)球合作也是互相借鑒學(xué)習(xí)的過程。”

天眼查APP顯示，北京泡泡瑪特樂園管理有限公司具體成立時間為2021年8月18日，注冊資本為1000萬人民幣，法定代表人為胡健，經(jīng)營范圍包含城市公園管理、游樂園、餐飲管理、體育經(jīng)紀服務(wù)、演出場所經(jīng)營等。股權(quán)信息顯示，該公司由北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司100%控股。該公司的成立，標(biāo)志著泡泡瑪特樂園從概念雛形開始走向落地。

光大證券研報顯示，泡泡瑪特的線下門店數(shù)量遠超競爭對手Toptoys和52toys。研報強調(diào)，公司的“平臺化”趨勢正在逐步顯現(xiàn)，未來有望打造集盲盒、盲盒IP衍生品、樂園于一體的潮玩生態(tài)系統(tǒng)。

借鑒迪士尼的IP創(chuàng)收之路

艾媒咨詢此前發(fā)布的《2019-2022全球及中國主題公園運行大數(shù)據(jù)及行業(yè)升級趨勢報告》顯示，“IP+故事”讓主題公園保持持續(xù)競爭力。

艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，為保持持續(xù)競爭力，主題公園著力打造多種IP形成品牌效應(yīng)，保持品牌及IP的持續(xù)競爭力。而單個卡通人物形象并不能產(chǎn)生較大的經(jīng)濟效益，“IP+故事”模式能夠借助故事性，豐富人物形象，同時增強場景之間的聯(lián)系，餐廳、停車場、酒店等園區(qū)內(nèi)場景都能與動畫、電影各個場景匹配，能有效串聯(lián)起不同場景，帶給游客故事參與感。將IP融入故事情節(jié)內(nèi)，能夠豐富場景設(shè)計可能性，有利于衍生產(chǎn)品開發(fā)，服飾、玩具、食品等開發(fā)。

IP可觀的創(chuàng)收能力及隨之帶來的消費熱情，早在迪士尼那驗證了價值。據(jù)同花順iFind數(shù)據(jù)顯示，迪士尼2021年總營收為674.18億美元，主題公園及其衍生業(yè)務(wù)貢獻了165.52億美元，占比24.55%。

而去年在上海迪士尼火出圈的玲娜貝爾，更是一個IP孵化與樂園運營結(jié)合、互相追漲的成功先例。早在2019年底，肖楊對媒體公開表示，在向環(huán)球及迪士尼借鑒學(xué)習(xí)后，泡泡瑪特將利用首個線下樂園，來嘗試向中國的主題樂園邁進，“五年后成為國內(nèi)最像迪士尼的那家公司”。其中，泡泡瑪特公司將重點負責(zé)包括IP管理、授權(quán)等IP相關(guān)的工作。

據(jù)悉，泡泡瑪特最新的2021年三季度報顯示，截至2021年9月30日，泡泡瑪特于中國大陸新開35間線下門店，門店數(shù)量從2021年 6月30日的215間增至2021年9月30日的250間。

泡泡瑪特作為國產(chǎn)潮玩品牌快速崛起，潮玩文娛正成為新一代年輕人的熱門消費之一。在積累人氣和品牌知名度之后，泡泡瑪特瞄準(zhǔn)線下樂園市場，或有望打造主題樂園界“新秀”，讓主題樂園在2022年刮起“新風(fēng)”。