高顏值成核心競爭力，未來營銷模式或成為“產(chǎn)品+高顏值”的包裝

在疫情的影響下，實體商業(yè)的模式發(fā)生了顛覆性的改變。近日，萬商俱樂部輪值主席周鵬在萬商俱樂部年度排行榜大典上表示，實體商業(yè)歷經(jīng)疫情之后，具體表現(xiàn)已經(jīng)不僅僅是復(fù)蘇、復(fù)興的表現(xiàn)，而是商業(yè)模式的改變。如線上線下雙向流量的閉環(huán)形成、高性價比產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)和“產(chǎn)品+顏值=商品”的模式。

從商業(yè)地產(chǎn)來看，M型消費結(jié)構(gòu)儼然成型。周鵬指出，所謂“M型消費結(jié)構(gòu)”，一是消費者更傾向以高品質(zhì)為前提的高性價比產(chǎn)品，這一類商品的總量在逐漸攀升。另一個是以價格為前提的高性價比產(chǎn)品受到關(guān)注，如新零售、生活日雜類的占比在日常消費中大幅度提升。

同時，商業(yè)項目及品牌更加關(guān)注線上線下渠道的融合。在此前，線上和線下的商家比較明確，而如今線下的商家發(fā)力線上，而線上的上線開始布局線下。 “雙向流量的閉環(huán)儼然形成。當(dāng)下的消費不再是形成線上線下的區(qū)別，只有從線上往線下加速度狂奔，線下往線上加速度狂奔，無外乎就是一個提高。”周鵬表示，消費者的接觸點主要體現(xiàn)在線上線下融合的匹配度和公益效益。

此外，商業(yè)地產(chǎn)的傳播模式、營銷模式也發(fā)生改變。根據(jù)公開數(shù)據(jù)線上，2020年所有長視頻的閱讀率低于短視頻。周鵬表示，過去線上的種草要求所有的模式都進(jìn)行品效合一，現(xiàn)在所有的社交媒體一切不為了銷售產(chǎn)品，而是讓消費者更多元的接觸到產(chǎn)品。

而高顏值的產(chǎn)品也成為消費者的心頭好。周鵬表示，高顏值成為所有消費的核心競爭力，未來的營銷模式將可能成為“產(chǎn)品+高顏值”的包裝。這種現(xiàn)象在大型購物中心和小而美的社區(qū)購物中心已經(jīng)出現(xiàn)。(記者 趙述評 劉卓瀾)

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品+高顏值 營銷模式