演唱會下沉縣城 催生年輕人文旅消費新潮

2025年伊始，來自浙江湖州的游客蔣虹雯和朋友相約紹興諸暨，開啟兩天一夜“奔縣”游玩。

“我們喜歡的歌手在諸暨西施跨年音樂節(jié)上登臺演唱。”蔣虹雯表示，追隨偶像的腳步，她們第一次來到這座小城，并提前做了旅游攻略，“打算多留一些時間，通過美食了解這里”。

2024年12月31日，在浙江諸暨舉行的西施跨年音樂節(jié)?！?諸暨市文化旅游集團供圖)

當(dāng)下，跟著演唱會、音樂會去旅行已成為年輕群體的新風(fēng)尚。“為一首歌，奔赴一座城”的游玩趨勢，更被認為是縣域文旅新機遇。

作者梳理發(fā)現(xiàn)，過去一年，演唱會下沉縣城市場。中國多地“小城”相繼舉辦多元演唱會、音樂節(jié)，吸引年輕人奔赴，帶動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

諸暨是一個縣級市，隸屬于浙江省紹興市，是中國古代“四大美女”之一西施的故里。

“這樣的大型演出，不再是一線城市樂迷的專屬。對諸暨來說，通過音樂節(jié)的形式，讓古老的城市和年輕態(tài)文化之間產(chǎn)生共鳴，碰撞出前所未有的化學(xué)反應(yīng)。”據(jù)諸暨市文化旅游集團相關(guān)負責(zé)人介紹，音樂節(jié)、演唱會不僅是娛樂活動，也是展示城市經(jīng)濟的窗口，更是傳承文化的重要載體。

數(shù)據(jù)顯示，在此次音樂節(jié)期間，諸暨共接待游客22.5萬人次，其中，接待過夜游游客12.8萬人次，住宿餐飲實現(xiàn)營業(yè)額3821.2萬元人民幣，環(huán)比增長287.5%。

面對演唱會下沉熱潮，多地紛紛施展創(chuàng)意“妙招”，提供暖心服務(wù)，對接年輕消費群體的需求，吸引他們前來體驗別具一格的音樂之旅。

在衢州市開化縣，來自臺灣的信樂團在當(dāng)?shù)嘏e辦了2025跨年演唱會。

為了讓游客“留下來”，當(dāng)?shù)赝瞥隽?ldquo;看演唱會免費游景區(qū)”活動，購買演唱會門票的游客，可以在一定期限內(nèi)免費游根宮佛國文化旅游區(qū)等景區(qū)。

“小籠包、春餅、年糕……很難想象這些美食是我在嵊州音樂節(jié)上吃到的。”杭州音樂愛好者曹婷婷表示，在嵊州舉行的BAOBAO音樂節(jié)是她2024年印象最為深刻的一場活動，“音樂節(jié)那天遭遇了小雨天氣，但主辦方迅速響應(yīng)，推出一系列溫暖人心的服務(wù)舉措，包括現(xiàn)煮熱牛奶以及免費供應(yīng)嵊州小籠包等”。

浙江大學(xué)旅游學(xué)博士、浙大城市學(xué)院國際文化旅游學(xué)院講師李罕梁表示，對于小縣城來說，舉辦演唱會和音樂節(jié)提供了獨特的“品牌塑造方式”，尤其是與城市演唱會相比，小縣城更容易通過結(jié)合地方優(yōu)勢，如自然山水、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、歷史文化等，創(chuàng)造差異化品牌，提升市場吸引力。例如，安吉將音樂節(jié)與竹文化融合，形成較強的區(qū)域標(biāo)識。

他建議打造“文化+音樂”的差異化品牌活動，通過融合不同縣城的獨特文化資源，設(shè)計音樂節(jié)主題。

在演唱會下沉背景下，李罕梁也注意到部分縣城活動以“短期爆發(fā)”為主，結(jié)束后缺乏與長期旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動開發(fā)，導(dǎo)致“節(jié)后冷清”現(xiàn)象頻發(fā)，未能真正形成區(qū)域旅游核心競爭力，“建議縣城延伸活動的產(chǎn)業(yè)鏈，增加文旅消費場景，例如依托音樂節(jié)IP發(fā)展周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等，拓展消費場景”。(完)

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