“洋勢(shì)力”殺入共享衣服市場(chǎng)

衣二三服裝共享A P P。

萊爾托特時(shí)裝共享平臺(tái)。

近日，南都記者在朋友圈上看到一則關(guān)于“美國創(chuàng)先時(shí)裝共享平臺(tái)-萊爾托特”的信息。雖然“服裝共享”遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有共享單車那么火熱，但是，這個(gè)來自于美國的共享衣櫥作為一股“新勢(shì)力”殺入這一行業(yè)，無異于再次給外界釋放出強(qiáng)烈的“信號(hào)”：隨著中國服裝市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步增長，服裝共享特別是女裝共享行業(yè)正展示出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。

多個(gè)服裝共享品牌逐鹿市場(chǎng)

據(jù)了解，號(hào)稱全球領(lǐng)先的時(shí)裝共享平臺(tái)“Le Tote萊爾托特”早在去年底就宣布正式進(jìn)駐中國。自2012年在美國舊金山成立以來，“萊爾托特”已經(jīng)成為全美第一的時(shí)裝共享平臺(tái)。據(jù)悉，“萊爾托特”在中國將延續(xù)美國的經(jīng)營模式，會(huì)員以月費(fèi)模式，租借各種品牌、不同風(fēng)格的服飾，想換新的時(shí)候通過手機(jī)一鍵預(yù)約就可還衣。

其實(shí)3年前，在共享經(jīng)濟(jì)的大潮下，共享租衣就已經(jīng)開始萌芽。其中，“衣二三”和“女神派”是起步較早的品牌。如今，“衣二三”已發(fā)展成國內(nèi)甚至全亞洲最大的服裝共享品牌，獨(dú)家啟用全球買手制，由專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全球購貨，同時(shí)引入品牌服裝分成模式，數(shù)百個(gè)國內(nèi)外品牌按照貨品租賃和銷售情況與品牌進(jìn)行收益分成。截至目前，它可提供500多個(gè)品牌，累計(jì)超過100萬件品牌服裝，不乏Victoria Beckham、Carven、McQ、KENZO、Michael Kors等國際大牌 ，也 有MO&Co .、Massimo Dutti、C/MEO、Peacebird、Free People等白領(lǐng)女性喜愛的時(shí)裝品牌。

而“女神派”打出的口號(hào)是“集輕奢高端和年輕時(shí)尚于一體的亞洲首家共享衣櫥”。現(xiàn)有超500個(gè)品牌以及50萬個(gè)單品供選擇。

截至寫稿時(shí)，南都記者能搜索到的同類APP還有“美麗租”及“衣嘉合”。曾于去年3月拿到1200萬美元的A+輪融資的“多啦衣夢(mèng)”，目前則傳出“正在轉(zhuǎn)型”的消息，其APP已經(jīng)關(guān)閉。

衛(wèi)生問題仍是最大的消費(fèi)心理障礙

南都記者隨機(jī)采訪了十?dāng)?shù)名消費(fèi)者，她們皆表示最擔(dān)心的還是共享服裝的衛(wèi)生問題。而當(dāng)記者向企業(yè)問出目前行業(yè)發(fā)展的困難是什么時(shí)，沒想到也是這個(gè)答案。

“衣二三”接受南都記者采訪時(shí)表示，在國內(nèi)，服裝共享仍是一個(gè)比較新的概念。相對(duì)于開放的國外，中國人在服裝共享上顯得更為謹(jǐn)慎。這也進(jìn)一步督促著“衣二三”不斷要求自己升級(jí)洗護(hù)服務(wù)，除了自建全自動(dòng)智能化洗護(hù)工廠，同時(shí)也不斷與國內(nèi)洗衣行業(yè)的龍頭企業(yè)尋求合作。除了此前在上海與福奈特合作，近期“衣二三”與華南洗護(hù)龍頭企業(yè)———天天洗衣達(dá)成戰(zhàn)略合作，積極布局全國市場(chǎng)。

據(jù)介紹，除了采用國內(nèi)外一流清洗設(shè)備外，“衣二三”更關(guān)注對(duì)衣物的智能洗護(hù)，以保障衣服無味無污的同時(shí)對(duì)原材質(zhì)的損害最小。智能洗護(hù)前后共包括16道標(biāo)準(zhǔn)洗護(hù)工序，從14種定制洗護(hù)分類、5類深層消毒再到11項(xiàng)分類熨燙，以解決用戶對(duì)后端清洗的疑慮。

而“女神派”的官網(wǎng)也顯示，該公司在上海本地自建清洗消毒中心，主要使用國外全進(jìn)口清洗設(shè)備和綠色環(huán)保洗劑，啟用紫外線、臭氧、175℃高溫三重消毒。

服裝市場(chǎng)空間為共享衣櫥提供發(fā)展土壤

那么，共享服裝行業(yè)到底發(fā)展如何呢？“衣二三”方面表示，公司正處于飛速發(fā)展的階段，目前已擁有超千萬級(jí)用戶量，并且用戶粘性極強(qiáng)。融資情況表現(xiàn)頗佳，成立短短一年半時(shí)間內(nèi)完成從天使輪到阿里巴巴領(lǐng)投C輪的飛速發(fā)展。

“我們十分看好服裝共享市場(chǎng)的未來前景。衣食住行衣為首，但服裝共享領(lǐng)域還未真正開始爆發(fā)。對(duì)于服裝共享這一概念，白領(lǐng)女性普遍可以接受，隨著越來越多的海歸女性回國工作，相信接下來服裝共享這塊市場(chǎng)將迎來爆發(fā)式增長。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。

速途研究院在2017年11月發(fā)表的報(bào)告顯示，從全國服裝市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來看，我國的服裝市場(chǎng)保持持續(xù)增長的趨勢(shì)。隨著我國家庭經(jīng)濟(jì)收入水平的提升，人們對(duì)于美的追求也更加深刻，在服裝方面有更多的需求。2016年，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到13559億元，同比增長9 .4%。預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，我國服裝市場(chǎng)規(guī)模還將保持每年10%左右的增速，到2020年將突破20000億元，巨大的服裝市場(chǎng)空間為共享衣櫥提供肥沃的發(fā)展土壤。

目前幾個(gè)服裝共享平臺(tái)的主要目標(biāo)客戶都是女性。該報(bào)告也顯示，截止到2017年第三季度，女裝占據(jù)服裝市場(chǎng)的半壁江山。成年女裝占據(jù)服裝市場(chǎng)總額的53%，比成年男裝市場(chǎng)份額高出17%，凸顯出女性在服裝方面的消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，女裝因款式豐富，所占庫存極大，已造成資源浪費(fèi)的情況，而共享衣櫥主打女性服裝租賃，迎合了女性在服裝方面多樣化的消費(fèi)需求，不但為發(fā)展提供了良好的契機(jī)還能解決女裝市場(chǎng)產(chǎn)能過剩的情況。