東莞開啟提振消費下半場，消費新業(yè)態(tài)激發(fā)商業(yè)新活力

南方財經(jīng)全媒體記者鄭康喜實習生張宇萍東莞報道

(相關(guān)資料圖)

今年七夕節(jié)，東莞再次按下全域提振消費“加速鍵”。8月20日，“樂購東莞”暑期消費季·夜經(jīng)濟消費節(jié)正式啟動，圍繞餐飲、購物、旅游、潮玩，為市民帶來新消費場景下的促消費體驗。隨著消費節(jié)的上線，各類促消費活動也將在東莞各鎮(zhèn)街（園區(qū)）、各行業(yè)大面積鋪開，持續(xù)推動消費回暖。

夜間經(jīng)濟是近年來我國商業(yè)消費中出現(xiàn)的一種新業(yè)態(tài)，在促進消費加快復(fù)蘇、提升城市活力方面發(fā)揮了積極作用。夜間經(jīng)濟繁榮程度，也成為一座城市經(jīng)濟便利度和活躍度的晴雨表。

1-7月，東莞整體消費回暖明顯，實現(xiàn)社會消費品零售總額2469.8億元，同比增長2.7%，入選“福布斯中國·消費活力城市榜”全國消費活力城市20強。在近期一份業(yè)內(nèi)發(fā)布的《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》中，東莞和北上廣深等知名旅游城市一道，成為夜經(jīng)濟繁榮度最高的10座城市之一。

今年以來，在消費市場強勁回暖的基礎(chǔ)上，東莞致力于推動消費供給和消費升級，其中夜間經(jīng)濟已與和首店經(jīng)濟、新零售相互融合，不斷造熱度、聚人氣、提升便利度，新業(yè)態(tài)成東莞提升城市消費能級的重要力量。

消費新業(yè)態(tài)注入商業(yè)新活力

近期，廣東省夜間文旅消費地圖發(fā)布，東莞中國沉香文化博物館因其產(chǎn)品業(yè)態(tài)多元、夜間文旅消費供給豐富上榜該地圖。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廣東省內(nèi)18個夜間文旅消費集聚區(qū)內(nèi)，代表性夜間文旅實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長52.97%。

盡管沒有國家級夜間經(jīng)濟示范區(qū)，但東莞夜間經(jīng)濟的蓬勃程度并不亞于其他地方。

例如，東莞青年人口眾多，具有發(fā)展夜間經(jīng)濟的消費基礎(chǔ)和市場空間。在這之上，新業(yè)態(tài)在東莞得到了政府、企業(yè)、消費群體三者的合力推動。

（圖為“樂購東莞”暑期消費季·夜經(jīng)濟消費節(jié)啟動儀式。受訪者供圖）

南方財經(jīng)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來，東莞策劃了如松山湖開發(fā)者節(jié)、咖啡文化節(jié)這類消費IP，推出莞香印巷等夜間文旅消費空間，并于近日正式啟動夜經(jīng)濟消費節(jié)，增加有效供給，持續(xù)挖掘新消費增長點。在培育方式上，東莞將新業(yè)態(tài)與潮流玩法、商圈載體、文旅等城市元素融合，創(chuàng)新消費場景和模式。

夜間經(jīng)濟的發(fā)展對消費拉動顯而易見。據(jù)統(tǒng)計，僅8月3日至13日，“火柴盒”音樂節(jié)累計接待觀眾超20萬人次，舉辦期間，鄰近商圈莞香印巷客流量約提升30%，整體銷售額提升了10%左右。

夜經(jīng)濟之外，首店經(jīng)濟也成今年東莞激發(fā)消費市場活力的一大引擎。目前為止，東莞共引入各類首店近150家，首店經(jīng)濟在東莞表現(xiàn)強勁，帶來的消費動能也逐步顯現(xiàn)。如從5月25日試營業(yè)開始至6月15日，東莞京東MALL一度創(chuàng)下單日客流單日2萬、成交過千萬的記錄，試營業(yè)期間累計成交額突破8000萬。

如果說夜間經(jīng)濟、首店經(jīng)濟展示了東莞城市消費人口轉(zhuǎn)型，反映了東莞消費市場的活力和潛力，即時零售則重點詮釋了東莞在數(shù)字經(jīng)濟時代下的城市商業(yè)活力。

即時零售是一種結(jié)合了線上和線下優(yōu)勢的商業(yè)模式，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。開年至今，東莞在即時零售領(lǐng)域亮點頻出：天福開設(shè)了首家24小時運營外賣倉；便利店龍頭美宜佳將在今年全面推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型；美宜佳BI經(jīng)營分析駕駛艙、天福建立集團化智能化客服體系等多個創(chuàng)新案例入選全國《2023連鎖便利店創(chuàng)新案例集》。

作為全國“便利店之都”，東莞今年正在構(gòu)筑“一刻鐘便民生活圈”，即時零售正不斷激發(fā)東莞消費市場活力，帶動網(wǎng)絡(luò)零售提質(zhì)升級。

提振消費，并不是東莞培育壯大消費新業(yè)態(tài)的終極目標。一位東莞商業(yè)領(lǐng)域觀察人士向南方財經(jīng)全媒體記者表示，在當下全球消費市場呈現(xiàn)疲軟的大背景下，東莞通過政策支持讓新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，實際上向外界展示了東莞商業(yè)與城市結(jié)構(gòu)，仍具備很強的發(fā)展韌性和巨大活力。

以夜間經(jīng)濟為例來看東莞城市商業(yè)活力和韌性。夜間經(jīng)濟最早發(fā)源于上世紀90年代的英國。經(jīng)濟學(xué)家認為，夜間經(jīng)濟是實現(xiàn)城市經(jīng)濟“翻倍”的機會，是激發(fā)城市活力的重要措施。

中國貿(mào)易促進會研究院市場研究部副主任張繼行表示，目前，我國發(fā)生在城市夜間的消費占比已經(jīng)達到60%，活力已遠超白天。而夜間經(jīng)濟也逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育等多行業(yè)的新業(yè)態(tài)，不僅能滿足年輕消費群體日益?zhèn)€性化、服務(wù)化、融合化和體驗化的消費趨勢，更能促進行業(yè)融合、促進更多創(chuàng)新型經(jīng)營主體的發(fā)展和消費生態(tài)的優(yōu)化。

目前，東莞夜間經(jīng)濟無論從現(xiàn)狀、政策還是未來方向?qū)用妫汲尸F(xiàn)出多行業(yè)融合的趨勢特征。以夜間經(jīng)濟、首店經(jīng)濟、即時零售為代表的消費新業(yè)態(tài)正在重構(gòu)東莞消費生態(tài)并漸趨成勢。依靠持續(xù)迸發(fā)的消費新業(yè)態(tài)和供需兩旺的市場局面，東莞城市商業(yè)活力擁有了巨大的增強空間和動能。

激發(fā)經(jīng)濟增長內(nèi)生動力

國內(nèi)長期專注研究城市商業(yè)活力的行業(yè)機構(gòu)RET認為，城市商業(yè)活力表現(xiàn)為城市商業(yè)場景因供需關(guān)系動態(tài)協(xié)同而呈現(xiàn)出的旺盛態(tài)勢。這其中包含了宏觀要素層面的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成與發(fā)展、基礎(chǔ)建設(shè)以及人才引入、營商環(huán)境等，也包含供給端在商業(yè)空間、形態(tài)、業(yè)態(tài)及品牌方面的多樣性、完整性和系統(tǒng)性，以及需求端層面消費者消費能力、消費意愿等。

基于此定義來看城市商業(yè)活力，可以將其視為一座城市經(jīng)濟增長內(nèi)生性動能的重要體現(xiàn)，這背后關(guān)乎城市人口流動和產(chǎn)業(yè)梯次發(fā)展。

對于東莞而言，在當前全球經(jīng)濟發(fā)展不確定的環(huán)境下，盤活城市商業(yè)活力不光是全面提振消費的現(xiàn)實需求，更是城市轉(zhuǎn)型升級、激發(fā)經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力之一。

今年以來，東莞錨定消費新業(yè)態(tài)，持續(xù)增加有效供給，不僅挖掘了新的消費增長點，更借此契機，將商圈、步行街等商業(yè)空間、形態(tài)布局完成了新一輪重塑，使其更趨豐富多樣，更具系統(tǒng)完整性，同時為東莞集聚高端品牌和潮流時尚文化帶來了新的解題方案。

這些反映在需求端，短期內(nèi)體現(xiàn)為消費復(fù)蘇進程加快、消費意愿加強，消費市場供需兩旺，商業(yè)活力呈現(xiàn)上揚態(tài)勢。長期來看，消費結(jié)構(gòu)的顯著優(yōu)化，區(qū)域消費環(huán)境的不斷改善，現(xiàn)代化商圈輻射力和影響力的進一步增強，為東莞吸引高端人才、創(chuàng)新人才塑造了“硬核”競爭力，更有助于東莞打造潮流城市這一城市新名片。

在此基礎(chǔ)上，東莞堅持以制造業(yè)當家，推動實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，才會在高端人才、公共服務(wù)、營商環(huán)境等方面擁有內(nèi)生動力，也將為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級帶來積極作用。

值得一提的是，在今年5月由業(yè)內(nèi)機構(gòu)發(fā)布的一項《2023城市商業(yè)魅力排行榜》上，東莞以36.12分的綜合實力排名全國第15位，省內(nèi)排名第3位，城市商業(yè)指數(shù)排行全國第11位。2017-2023年的7年間，東莞在全國城市中排名整體上升，和2017年相比上升了3位。

該榜單圍繞商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大一級維度來評估全國各大地級市，東莞商業(yè)資源集聚度、城市人活躍度單指標排名均高于綜合排名。這一定程度上表明東莞在品牌、商圈和基礎(chǔ)商業(yè)的表現(xiàn)上具備較強優(yōu)勢，也表明東莞城市商業(yè)活力在轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟增長內(nèi)生動能方面，仍具備極大潛力。

在暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長陶鋒看來，東莞商業(yè)發(fā)展仍存在一定隱憂?！澳壳皝砜?，東莞在大品牌青睞、創(chuàng)新氛圍、消費潛力以及人才吸引等方面，相對廣深仍舊存弱，能否在短期內(nèi)補強上述短板，影響著東莞經(jīng)濟內(nèi)生動力的培育。”

而若將視線拉長，整體來看東莞城市商業(yè)新活力在經(jīng)濟增長中的作用，東莞在過去的幾個月中仍不乏亮點。以基礎(chǔ)消費復(fù)蘇帶來的基礎(chǔ)商業(yè)回升、以首店經(jīng)濟帶來的品牌集聚、以夜間經(jīng)濟帶來的城市人活躍度等，對東莞城市商業(yè)活力都已產(chǎn)生創(chuàng)造性和根本性影響，也將對經(jīng)濟增長內(nèi)生動力帶來巨大的想象空間。

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