一年賣出近8億杯 年輕人又把一家奶茶店喝上市了？

近日，新茶飲品牌茶百道正式向港交所提交IPO招股書(shū)，由中金公司獨(dú)家保薦。這成為“新茶飲第一股”奈雪的茶，以及上市夭折的蜜雪冰城之后，第三個(gè)向IPO發(fā)起沖擊的茶飲品牌。

【資料圖】

放眼中腰部新式茶飲行業(yè)，近期除了茶百道，古茗、滬上阿姨、霸王茶姬等品牌也接連傳出上市消息。新茶飲品牌為何熱衷上市？

全國(guó)一年賣出近8億杯

浙江就有700多家門店

2008年，街邊已是奶茶小店林立，但市場(chǎng)上還沒(méi)有跑出有影響力的奶茶品牌。成都的王霄錕、劉洧宏夫妻，在當(dāng)?shù)販亟信赃呴_(kāi)了一家面積不到30平方米的奶茶店。

8年后，創(chuàng)始人夫婦才開(kāi)始對(duì)門店進(jìn)行第一次升級(jí)，進(jìn)行品牌化運(yùn)作，并確定了茶百道“鮮果與中國(guó)茶”的定位。

梳理當(dāng)年成立的新茶飲品牌可以發(fā)現(xiàn)，像奈雪、喜茶等第一梯隊(duì)選手，也是從2016年覺(jué)醒了品牌意識(shí)。喜茶創(chuàng)始人聶云宸在這一年買下了已經(jīng)成功注冊(cè)的喜茶商標(biāo)。用一口好茶、一個(gè)歐包打出品牌影響力的“奈雪的茶”，當(dāng)年在一線城市剛開(kāi)出四家門店。

除了上面這兩家處于第一梯隊(duì)的新茶飲品牌，古茗、滬上阿姨、書(shū)亦燒仙草等茶飲品牌，同樣從這一年前后紛紛“開(kāi)疆拓土”，新茶飲賽道也開(kāi)始變得擁擠。

進(jìn)行品牌化運(yùn)作兩年后，茶百道開(kāi)放全國(guó)加盟。2018年，茶百道在浙江開(kāi)出了第一家店，5年后門店數(shù)量達(dá)到781家。以浙江一省為縮影，也能窺見(jiàn)茶百道狂漲的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

走出川渝地區(qū)，在全國(guó)各地遍地開(kāi)花的茶百道，目前在全國(guó)共有7117家門店（其中直營(yíng)店6家）。靠著這7000多家門店，2022年，茶百道一共賣出7.94億杯奶茶。

表面上做C端生意

實(shí)際做的是B端業(yè)務(wù)

作為以加盟模式為主的茶飲品牌，向加盟商銷售貨品及設(shè)備才是茶百道的核心業(yè)務(wù)。

招股書(shū)顯示，過(guò)去三年，茶百道備銷貨品及設(shè)售收入占比均超過(guò)了90%，其中2022年，該部分銷售收入為40.2億元，占總營(yíng)收的95%。

茶百道還設(shè)立了一個(gè)全資子公司——森冕新材料，主要生產(chǎn)可生物降解吸管和杯袋等產(chǎn)品，除了供貨給自己的加盟商，還能供貨給第三方，降低有關(guān)包材采購(gòu)的成本，并開(kāi)辟額外的收入來(lái)源。

目前早已呈現(xiàn)飽和競(jìng)爭(zhēng)的新茶飲賽道，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正在向自建供應(yīng)鏈靠攏。

比如，蜜雪冰城正在自建10萬(wàn)噸植脂末生產(chǎn)線。今年，喜茶宣布主要茶葉配方自研，以打造甄選茶園、自研茶葉配方為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全鏈路定制生產(chǎn)模式。而根據(jù)浙江本地媒體報(bào)道，古茗已投入10億元在諸暨建立了原料生產(chǎn)基地，目前該項(xiàng)目已進(jìn)入施工階段，預(yù)計(jì)明年4月投入使用。

新茶飲品牌，為何熱衷上市？

上個(gè)月，新茶飲品牌古茗再度傳出上市消息。知情人士透露，古茗即將赴港上市，IPO募資額約為3億美元，預(yù)計(jì)最快在明年初登陸資本市場(chǎng)。

7月份，總部位于上海的新式鮮果茶飲品牌“滬上阿姨”也傳出了擬赴香港IPO的消息，預(yù)計(jì)今年年底遞交招股書(shū)，已確定由中信證券和海通國(guó)際共同推進(jìn)。與此同時(shí)，在云南成立的霸王茶姬也在近期被曝出正在探討赴美IPO，并與美國(guó)銀行和花旗合作。

縱觀一眾新茶飲公司扎堆籌劃上市，很大程度是與茶飲市場(chǎng)空間增長(zhǎng)廣闊息息相關(guān)。

今年初，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》認(rèn)為，2023年新茶飲市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)至1450億元，恢復(fù)三年復(fù)合增長(zhǎng)率近20%。紅餐大數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)茶飲市場(chǎng)規(guī)模從2019年的1063億元，增長(zhǎng)至2022年的1361億元。2023年，我國(guó)茶飲市場(chǎng)規(guī)模有望超1500億元。

近日，新茶飲品牌茶百道正式向港交所提交IPO招股書(shū)，由中金公司獨(dú)家保薦。這成為“新茶飲第一股”奈雪的茶，以及上市夭折的蜜雪冰城之后，第三個(gè)向IPO發(fā)起沖擊的茶飲品牌。

放眼中腰部新式茶飲行業(yè)，近期除了茶百道，古茗、滬上阿姨、霸王茶姬等品牌也接連傳出上市消息。新茶飲品牌為何熱衷上市？

全國(guó)一年賣出近8億杯

浙江就有700多家門店

2008年，街邊已是奶茶小店林立，但市場(chǎng)上還沒(méi)有跑出有影響力的奶茶品牌。成都的王霄錕、劉洧宏夫妻，在當(dāng)?shù)販亟信赃呴_(kāi)了一家面積不到30平方米的奶茶店。

8年后，創(chuàng)始人夫婦才開(kāi)始對(duì)門店進(jìn)行第一次升級(jí)，進(jìn)行品牌化運(yùn)作，并確定了茶百道“鮮果與中國(guó)茶”的定位。

梳理當(dāng)年成立的新茶飲品牌可以發(fā)現(xiàn)，像奈雪、喜茶等第一梯隊(duì)選手，也是從2016年覺(jué)醒了品牌意識(shí)。喜茶創(chuàng)始人聶云宸在這一年買下了已經(jīng)成功注冊(cè)的喜茶商標(biāo)。用一口好茶、一個(gè)歐包打出品牌影響力的“奈雪的茶”，當(dāng)年在一線城市剛開(kāi)出四家門店。

除了上面這兩家處于第一梯隊(duì)的新茶飲品牌，古茗、滬上阿姨、書(shū)亦燒仙草等茶飲品牌，同樣從這一年前后紛紛“開(kāi)疆拓土”，新茶飲賽道也開(kāi)始變得擁擠。

進(jìn)行品牌化運(yùn)作兩年后，茶百道開(kāi)放全國(guó)加盟。2018年，茶百道在浙江開(kāi)出了第一家店，5年后門店數(shù)量達(dá)到781家。以浙江一省為縮影，也能窺見(jiàn)茶百道狂漲的經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

走出川渝地區(qū)，在全國(guó)各地遍地開(kāi)花的茶百道，目前在全國(guó)共有7117家門店（其中直營(yíng)店6家）。靠著這7000多家門店，2022年，茶百道一共賣出7.94億杯奶茶。

表面上做C端生意

實(shí)際做的是B端業(yè)務(wù)

作為以加盟模式為主的茶飲品牌，向加盟商銷售貨品及設(shè)備才是茶百道的核心業(yè)務(wù)。

招股書(shū)顯示，過(guò)去三年，茶百道備銷貨品及設(shè)售收入占比均超過(guò)了90%，其中2022年，該部分銷售收入為40.2億元，占總營(yíng)收的95%。

茶百道還設(shè)立了一個(gè)全資子公司——森冕新材料，主要生產(chǎn)可生物降解吸管和杯袋等產(chǎn)品，除了供貨給自己的加盟商，還能供貨給第三方，降低有關(guān)包材采購(gòu)的成本，并開(kāi)辟額外的收入來(lái)源。

目前早已呈現(xiàn)飽和競(jìng)爭(zhēng)的新茶飲賽道，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正在向自建供應(yīng)鏈靠攏。

比如，蜜雪冰城正在自建10萬(wàn)噸植脂末生產(chǎn)線。今年，喜茶宣布主要茶葉配方自研，以打造甄選茶園、自研茶葉配方為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全鏈路定制生產(chǎn)模式。而根據(jù)浙江本地媒體報(bào)道，古茗已投入10億元在諸暨建立了原料生產(chǎn)基地，目前該項(xiàng)目已進(jìn)入施工階段，預(yù)計(jì)明年4月投入使用。

新茶飲品牌，為何熱衷上市？

上個(gè)月，新茶飲品牌古茗再度傳出上市消息。知情人士透露，古茗即將赴港上市，IPO募資額約為3億美元，預(yù)計(jì)最快在明年初登陸資本市場(chǎng)。

7月份，總部位于上海的新式鮮果茶飲品牌“滬上阿姨”也傳出了擬赴香港IPO的消息，預(yù)計(jì)今年年底遞交招股書(shū)，已確定由中信證券和海通國(guó)際共同推進(jìn)。與此同時(shí)，在云南成立的霸王茶姬也在近期被曝出正在探討赴美IPO，并與美國(guó)銀行和花旗合作。

縱觀一眾新茶飲公司扎堆籌劃上市，很大程度是與茶飲市場(chǎng)空間增長(zhǎng)廣闊息息相關(guān)。

今年初，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022新茶飲研究報(bào)告》認(rèn)為，2023年新茶飲市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)至1450億元，恢復(fù)三年復(fù)合增長(zhǎng)率近20%。紅餐大數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)茶飲市場(chǎng)規(guī)模從2019年的1063億元，增長(zhǎng)至2022年的1361億元。2023年，我國(guó)茶飲市場(chǎng)規(guī)模有望超1500億元。

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