脫發(fā)人群呈年輕化趨勢(shì)，催生出龐大的洗護(hù)發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)

你有脫發(fā)的煩惱嗎?面對(duì)脫發(fā)人群越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)，防脫發(fā)問(wèn)題漸漸成為了年輕人的“頭”等大事，而防脫生發(fā)產(chǎn)品的需求也在高速增長(zhǎng)。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)脫發(fā)人群數(shù)量較多、防脫需求量大，脫發(fā)催生行業(yè)存在龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。2019年中國(guó)約有2.5億脫發(fā)人群，女性化、年輕化趨勢(shì)明顯。在性別方面，男性約1.63億，女性0.88億;在年齡方面，60%的人在25歲就出現(xiàn)脫發(fā)現(xiàn)象。

9月7日，中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的《2021年7月洗發(fā)護(hù)發(fā)品品牌銷售分析》數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品功效看，去屑、滋養(yǎng)、成分天然，安全無(wú)害不刺激頭皮等基礎(chǔ)護(hù)理的洗護(hù)產(chǎn)品銷售是主流，而隨著工作生活壓力的增大，脫發(fā)問(wèn)題越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注，防脫生發(fā)產(chǎn)品的需求也在高速增長(zhǎng)。

從消費(fèi)人群看，23-28歲的年輕一代群體是洗護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)主力，而不可忽視的男性消費(fèi)者、中老年消費(fèi)者市場(chǎng)也有較高的增速。

值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)頭發(fā)護(hù)理市場(chǎng)將近90%都是基礎(chǔ)的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，而高端產(chǎn)品需求高，市場(chǎng)占比也在不斷提高。消費(fèi)能力的升級(jí)主要體現(xiàn)在中高端價(jià)位的產(chǎn)品上，而具備品質(zhì)和高端體驗(yàn)的商品受到青睞，如具有香氛、空氣感概念的商品以及包含精油、魚子醬等高端成分的商品都有爆發(fā)式的增長(zhǎng)?，F(xiàn)階段，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的需求趨向細(xì)分化和多元化，對(duì)于修護(hù)、柔順、去屑、燙染、防脫等不同功能的洗護(hù)有不同偏好。

如今在市面上，防脫育發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品的品類很是豐富，不僅局限于大眾所熟知的霸王等傳統(tǒng)的品牌，施華蔻、阿道夫、歐萊雅這些品牌也推出了像生姜洗發(fā)水這樣的防脫育發(fā)產(chǎn)品。

2019年，一則“當(dāng)代年輕人一根頭發(fā)25塊”的話題登上熱搜，讓不少年輕人開(kāi)始重視起自己的秀發(fā)，不少網(wǎng)友感嘆“原來(lái)我的頭發(fā)這么值錢，我這不是一頭‘煩惱絲’，是頂了一座房啊”。

此外，隨著脫發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起，植發(fā)也走入大眾視野。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)植發(fā)行業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，當(dāng)年的市場(chǎng)規(guī)模為57億元。而“禿”如起來(lái)的“頭”等大事更使得中國(guó)植發(fā)行業(yè)的用戶保持60%-80%的增長(zhǎng)幅度，2020年中國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已攀升至208.3億元。

你平時(shí)會(huì)使用防脫育發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品嗎?