從半年報(bào)看消費(fèi)新趨勢(shì)

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餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng)，航班數(shù)量持續(xù)回升，智能家電銷售向好……消費(fèi)暖意不僅體現(xiàn)在宏觀數(shù)據(jù)中，也體現(xiàn)在微觀業(yè)績(jī)里。近期，多家上市公司陸續(xù)披露半年成績(jī)單。從整體業(yè)績(jī)看，消費(fèi)類上市公司收入增長(zhǎng)的同時(shí)，盈利水平也顯著提升，體現(xiàn)出上半年消費(fèi)需求增長(zhǎng)、市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大的旺盛活力。

旅游景區(qū)人頭攢動(dòng)，電影票房刷新紀(jì)錄，鐵路暑運(yùn)再創(chuàng)新高……今年暑假，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破20萬(wàn)億元，達(dá)到22.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.2%，增速明顯快于去年全年；今年前7月，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)20.3%。

消費(fèi)暖意不僅體現(xiàn)在宏觀數(shù)據(jù)中，也體現(xiàn)在微觀業(yè)績(jī)里。近期，多家上市公司陸續(xù)披露半年成績(jī)單。透過(guò)上市公司半年報(bào)觀察消費(fèi)市場(chǎng)，暖意中涌動(dòng)著哪些新意？下半年的消費(fèi)預(yù)期又如何？記者采訪了有關(guān)部門、相關(guān)上市公司和行業(yè)專家。

服務(wù)消費(fèi)需求旺盛，企業(yè)盈利顯著提升

嶺南清香爽皮雞、粵式脆皮咕嚕肉香氣誘人，嶺南窗花、廣彩廣繡裝飾四周，用餐環(huán)境特色十足……今年5月，粵菜老字號(hào)廣州酒家上海首店開(kāi)門迎客，吸引華東食客爭(zhēng)嘗粵式美食。

“餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)較快，帶動(dòng)我們加快門店布局、拓展餐飲市場(chǎng)?！睆V州酒家董秘陳揚(yáng)表示，今年以來(lái)，消費(fèi)場(chǎng)景逐步恢復(fù)、促消費(fèi)政策落地顯效，公司實(shí)現(xiàn)“餐飲+食品”兩大主業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)還提升了品牌知名度?！袄献痔?hào)”煥發(fā)新光彩，上半年，廣州酒家預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.57%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)39.86%。

一面是餐飲消費(fèi)的全面回暖，一面是旅游需求的集中釋放。

“周年慶免票”“熱門機(jī)票秒殺”……近日，春秋航空萬(wàn)張機(jī)票特價(jià)促銷活動(dòng)掀起購(gòu)票熱潮?！翱妥食掷m(xù)回升，上半年扭虧為盈！”春秋航空新聞發(fā)言人張武安說(shuō)，今年上半年，國(guó)內(nèi)航班量超過(guò)2019年同期，國(guó)際航線也加快復(fù)蘇，100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)恢復(fù)了組團(tuán)旅游，游客的旅行意愿得以充分釋放，帶動(dòng)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)大幅改善。

張武安介紹，上半年，春秋航空凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為6.5億—8.5億元?！皬哪壳坝喥鼻闆r來(lái)看，國(guó)慶中秋黃金周旅游需求更加強(qiáng)烈。下半年，隨著國(guó)際航線的進(jìn)一步復(fù)蘇，除了節(jié)假日爆發(fā)性增長(zhǎng)外，日常出行也將加快增長(zhǎng)。”張武安分析。

據(jù)上海證券交易所統(tǒng)計(jì)，上半年，滬市文旅酒店及餐飲行業(yè)上市公司加快復(fù)蘇，截至8月15日，13家此類上市公司已經(jīng)發(fā)布中期業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)共實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16億元，全面實(shí)現(xiàn)大幅扭虧。

“截至8月18日，上市公司上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告和盈利預(yù)告的披露率接近50%，從已披露公司業(yè)績(jī)情況看，上半年服務(wù)消費(fèi)業(yè)復(fù)蘇彈性較好，隨著線下客流回暖和出行活動(dòng)恢復(fù)，部分領(lǐng)域出現(xiàn)了一定的供不應(yīng)求現(xiàn)象，對(duì)價(jià)格上漲也帶來(lái)一定支撐。”中金公司研究部首席國(guó)內(nèi)策略分析師李求索表示，餐飲、旅游、酒店、線下零售、電影院線等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域恢復(fù)較快，顯示出我國(guó)消費(fèi)形態(tài)逐漸由商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)。

從整體業(yè)績(jī)看，消費(fèi)類上市公司收入增長(zhǎng)的同時(shí)，盈利水平也顯著提升。截至8月15日，滬市38家已披露中期業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)的零售批發(fā)類上市公司數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)132億元，同比增長(zhǎng)36%。

截至8月23日，深市共計(jì)38家日常消費(fèi)類上市公司披露了2023年半年度報(bào)告，合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2918.61億元，同比增長(zhǎng)11.57%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)86.14億元，同比增長(zhǎng)348.09%。其中，36家公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)，18家公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)20%；共計(jì)34家公司實(shí)現(xiàn)盈利。

升級(jí)類商品銷售增長(zhǎng)，線上線下融合發(fā)展

“看，這是冰箱的頂置恒溫鮮凍系統(tǒng)，讓冷凍食材溫度波動(dòng)小于0.2攝氏度，大大提升鮮味留存率并減少細(xì)菌滋生?！?月22日，在合肥百貨大樓內(nèi)，市民張少華在工作人員的介紹下，經(jīng)過(guò)認(rèn)真比對(duì)，購(gòu)買了長(zhǎng)虹美菱的“凍鮮生”冰箱?！拔覀兗胰硕啵瑢?duì)食材冷凍保鮮需求大。趁暑期商場(chǎng)有優(yōu)惠活動(dòng)，來(lái)試試高科技新品。”張少華說(shuō)。

“國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，行業(yè)存量化競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求為我們打開(kāi)新的市場(chǎng)增量。”長(zhǎng)虹美菱股份有限公司總裁鐘明介紹，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)冰箱保鮮要求更高等需求，企業(yè)加大研發(fā)力度，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，上半年公司冰箱、冰柜業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)22.54%。

“不僅冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電升級(jí)為業(yè)績(jī)帶來(lái)有力支撐，小家電等新產(chǎn)品也帶來(lái)增長(zhǎng)新動(dòng)能。”鐘明分析，上半年，公司的智能茶藝機(jī)等小家電和廚衛(wèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約8.53億元，同比增長(zhǎng)17.21%。

“從商品銷售類上市公司上半年業(yè)績(jī)看，汽車及家電部分細(xì)分行業(yè)實(shí)現(xiàn)較好的盈利增長(zhǎng)，部分公司海外出口維持韌性給業(yè)績(jī)帶來(lái)支撐；同時(shí)，升級(jí)類商品銷售增長(zhǎng)較快，與年輕人有關(guān)的新消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)較好，包括小家電、醫(yī)美、化妝品、潮玩等新消費(fèi)的銷售增速好于消費(fèi)整體增長(zhǎng)?！崩钋笏鞅硎?。

上交所分析顯示，從滬市上市公司半年報(bào)來(lái)看，消費(fèi)群體和消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化和升級(jí)趨勢(shì)，亮點(diǎn)頗多：家用電器行業(yè)業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)，智能家電受到年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)；國(guó)貨美妝興起，珀萊雅、上海家化等4家滬市上市公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8億元，同比增長(zhǎng)83%；食品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，預(yù)制菜成為新型消費(fèi)產(chǎn)品，35家食品飲料類公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)475億元，同比增長(zhǎng)20%……

商品銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，商品銷售類上市公司盈利能力也有所提升。李求索分析：“隨著上游原材料成本下降，消費(fèi)行業(yè)成本壓力較過(guò)去兩年有所緩解，普遍實(shí)現(xiàn)毛利率改善，尤其是汽車、家電等原材料占比較高的制造業(yè)改善更為明顯?！?/p>

在南開(kāi)大學(xué)金融發(fā)展研究院院長(zhǎng)田利輝看來(lái)，消費(fèi)板塊半年業(yè)績(jī)中還有一個(gè)鮮明特點(diǎn)——線上消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，電商企業(yè)和傳統(tǒng)零售企業(yè)在電商渠道的銷售收入增長(zhǎng)明顯。

“公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)32.58%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)47.41%，作為新增消費(fèi)者的主要入口，線上渠道為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了強(qiáng)勁支撐。”湯臣倍健股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上半年湯臣倍健主品牌線上渠道收入同比增長(zhǎng)超60%。

“不少上市公司加強(qiáng)線上線下融合發(fā)展，逐步形成了新的零售模式，以滿足消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)和便利性逐步增長(zhǎng)的雙重需求。此外品牌化也成為上市公司應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的重要手段，一些公司通過(guò)提升品牌形象、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷等手段，提高產(chǎn)品附加值和溢價(jià)能力?！碧锢x分析。

優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)供給，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

“在抓住口味這個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，廣州酒家致力于將傳統(tǒng)飲食、地域文化與新興消費(fèi)理念相結(jié)合，滿足更多層次的餐飲需求?！标悡P(yáng)說(shuō)。

“春秋航空在守住安全底線的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)數(shù)據(jù)挖掘分析、持續(xù)提升航班準(zhǔn)點(diǎn)率，利用自有渠道優(yōu)化產(chǎn)品組合和出行服務(wù)，進(jìn)一步激發(fā)出行需求?！睆埼浒脖硎?。

…………

上市公司既是觀察消費(fèi)市場(chǎng)的重要窗口，也是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

“滬市零售及消費(fèi)品類上市公司代表著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)、營(yíng)銷理念，從半年業(yè)績(jī)看，在消費(fèi)回暖中發(fā)揮了較為明顯的行業(yè)龍頭帶動(dòng)效應(yīng)?！鼻昂ｉ_(kāi)源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍分析，一方面，上市公司資源配置能力更強(qiáng)，能夠第一時(shí)間響應(yīng)最新消費(fèi)熱點(diǎn)和變化，并且通過(guò)不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、開(kāi)拓消費(fèi)模式培育新的消費(fèi)習(xí)慣；另一方面，龍頭企業(yè)能夠通過(guò)對(duì)外投資和并購(gòu)，培育孵化更多新型消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)鏈公司，壯大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)圈。

李求索認(rèn)為，消費(fèi)類上市公司的高質(zhì)量發(fā)展不僅保障了供給端的穩(wěn)定，同時(shí)，通過(guò)不斷創(chuàng)新升級(jí)，滿足居民對(duì)美好生活的新消費(fèi)需求，有助于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，加快形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

今年以來(lái)，各部門陸續(xù)推出促進(jìn)家居、電子產(chǎn)品消費(fèi)，支持新能源汽車等促消費(fèi)政策。隨著政策落地見(jiàn)效，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入的逐步回穩(wěn)，專家認(rèn)為，下一階段，消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)仍有較大潛力，上市公司應(yīng)當(dāng)繼續(xù)當(dāng)好“火車頭”，引領(lǐng)行業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

“我國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)將繼續(xù)成為消費(fèi)升級(jí)的重要基礎(chǔ)，服務(wù)類消費(fèi)繼續(xù)復(fù)蘇仍是重要趨勢(shì)，上市公司應(yīng)該積極增加研發(fā)投入，將產(chǎn)品與新技術(shù)應(yīng)用緊密結(jié)合，進(jìn)一步提高供給質(zhì)量。”李求索認(rèn)為，在創(chuàng)新技術(shù)的助力下，各類消費(fèi)有望繼續(xù)沿著更舒適、更方便、更清潔、更美觀、更健康的方向進(jìn)一步精細(xì)化發(fā)展。

田利輝建議，上市公司要通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)、提高供應(yīng)鏈效率、提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)等方式來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭。

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