今日?qǐng)?bào)丨2023孕嬰童行業(yè)大健康品類發(fā)展洞察報(bào)告在滬發(fā)布

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(李佳佳)為期兩天的“2023 CBME大健康發(fā)展大會(huì)暨零售創(chuàng)新峰會(huì)”26日正式拉開(kāi)帷幕。大會(huì)首日，Informa Markets中國(guó)(杭州)總經(jīng)理顧曉媛率先帶來(lái)了“2023孕嬰童行業(yè)大健康品類發(fā)展洞察報(bào)告”，她以專業(yè)的產(chǎn)業(yè)角度、敏銳的市場(chǎng)洞察能力為大家一一剖析孕嬰童渠道大健康品類的市場(chǎng)前景以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

“2023孕嬰童行業(yè)大健康品類發(fā)展洞察報(bào)告”顯示，母嬰是家庭中的核心人群，對(duì)于安全健康的關(guān)注度非常高，疫情后，消費(fèi)者對(duì)于健康安全的意識(shí)更強(qiáng)。報(bào)告認(rèn)為，目前嬰幼兒奶粉市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，品牌集中度提升。對(duì)于母嬰店來(lái)說(shuō)，奶粉是其支柱品類，而母嬰渠道則是奶粉品類最大的銷售渠道，比例近七成。不過(guò)，由于受市場(chǎng)因素影響，奶粉行業(yè)的內(nèi)卷嚴(yán)重，比如線上渠道奶粉銷售同比下滑；線下母嬰渠道奶粉銷售額及毛利，下滑大于增長(zhǎng)。母嬰店奶粉銷售的主要痛點(diǎn)在于亂價(jià)、串貨、毛利低。

另一方面，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者奶粉購(gòu)買行為趨于理性。消費(fèi)者對(duì)于奶粉的價(jià)格敏感度較高，且鐘情于知名品牌。兒童粉、特配粉是值得關(guān)注的細(xì)分趨勢(shì)賽道，其中母嬰店未來(lái)的增量會(huì)產(chǎn)生于特配粉、兒童粉、液態(tài)奶和成人奶粉。

在營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，報(bào)告指出，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，品牌集中度較低，但營(yíng)養(yǎng)品品類乘風(fēng)增長(zhǎng)，線上線下表現(xiàn)搶眼。全家化營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)是值得業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，但中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣暫未養(yǎng)成。在零輔食領(lǐng)域，可以看到，嬰童零輔食線上線下的增長(zhǎng)平穩(wěn)，但滲透率仍有較大提升空間，國(guó)產(chǎn)品牌成中堅(jiān)力量。要破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，健康休閑食品或成零輔食新增量。在洗護(hù)領(lǐng)域，嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的集中度較低，目前國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。它的最大痛點(diǎn)在于線上分流及自身運(yùn)營(yíng)能力的不足，因此產(chǎn)品細(xì)分及產(chǎn)品線延伸將成母嬰店洗護(hù)品類新增量。

報(bào)告的最后給出若干建議：比如對(duì)于奶粉，要關(guān)注細(xì)分品類及其他乳制品，做好流量品和毛利品組合，保障盈利；對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品，要關(guān)注政策和法規(guī)，加強(qiáng)采購(gòu)及銷售的專業(yè)知識(shí)，從而提高選品和銷售能力；對(duì)于零輔食，要洞察消費(fèi)者偏好，進(jìn)行差異化選品或者豐富化選品；對(duì)于洗護(hù)，要引入有賣點(diǎn)細(xì)分、功效性產(chǎn)品，從消費(fèi)者需求選品，并提升銷售的專業(yè)度，將消費(fèi)者重新拉回門店。

隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，母嬰行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。這些年輕父母的消費(fèi)觀念和育兒風(fēng)格的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了母嬰行業(yè)朝著更多元化和個(gè)性化的方向發(fā)展。與此同時(shí)，他們對(duì)于“大健康”概念的關(guān)注和認(rèn)同也日益增強(qiáng)。母嬰行業(yè)正逐步走向高端化，為各類細(xì)分品類創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)空間。CBME孕嬰童展作為前瞻性平臺(tái)，將不斷挖掘行業(yè)新趨勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)供需與消費(fèi)潛能。

基于此，“2023 CBME大健康發(fā)展大會(huì)暨零售創(chuàng)新峰會(huì)”隆重舉行。與會(huì)者將深入探討當(dāng)前奶粉市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下的突圍之道，以及如何提升增速賽道上的營(yíng)養(yǎng)品、零輔食和洗護(hù)品類的銷售額。同時(shí)，大會(huì)還將重點(diǎn)關(guān)注零售商如何通過(guò)創(chuàng)新應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不進(jìn)店、收入利潤(rùn)下滑等挑戰(zhàn)，重塑人貨場(chǎng)三元素的結(jié)合，助力零售渠道優(yōu)化成本、提高效率，解構(gòu)新消費(fèi)趨勢(shì)下零售行業(yè)的新藍(lán)圖。大會(huì)將匯集50多位趨勢(shì)專家和行業(yè)大咖，吸引1,000多位專業(yè)觀眾現(xiàn)場(chǎng)共享盛況。兩天的大會(huì)預(yù)計(jì)將收獲1,620,000多線上觀看量，全渠道總曝光量超130,000,000次。

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編輯：李佳佳

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