線上線下齊發(fā)力 商家七夕搶抓浪漫經(jīng)濟

近年來，七夕節(jié)受到越來越多年輕人青睞。各大商場、電商平臺紛紛推出“浪漫中式情人節(jié)”的體驗、促銷活動，讓浪漫經(jīng)濟釋放出新活力，進一步拉動消費增長。

【資料圖】

線上線下促銷力度大

七夕將至，實體商業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)浪漫經(jīng)濟，多舉措推出大促活動。

中國商報記者了解到，多家商場在8月初便推出各式各樣的七夕節(jié)促銷活動，為消費者提供購買選擇。

北京菜市口百貨推出七夕促銷活動。（中國商報記者 馬文博/攝）

北京菜市口百貨銷售人員對記者表示，七夕期間，購買金飾品可參加滿2000元返20元消費券活動，上不封頂。

北京SKP某高端品牌銷售人員對記者表示，七夕活動目前已經(jīng)開始，品牌參加滿千返百、十倍積分活動。和商場店慶期間的力度差不多，在節(jié)日期間消費更加實惠。

“已經(jīng)在SKP預(yù)訂了大牌的經(jīng)典款鞋子送給女朋友?！毕M者王先生表示，在節(jié)日期間買禮物很劃算。不僅價格上經(jīng)濟實惠，還很有紀(jì)念意義。

除SKP外，一些百貨公司也紛紛推出大促活動。王府中環(huán)會員在七夕當(dāng)日單筆消費滿額尊享多倍積分禮遇，指定臻奢風(fēng)尚品牌單筆滿2萬元享3倍積分，滿6萬元至多可享5倍積分。

北京漢光百貨推出部分美妝產(chǎn)品七夕專屬禮盒，部分商品折扣力度最高至4—5折。

實體商家瞄準(zhǔn)節(jié)日商機，線上各大平臺也采取多種促銷手段。8月13日京東七夕禮遇季全面開啟，推出高端消費品低至5折、腕表眼鏡每滿300元減30元在內(nèi)的超值優(yōu)惠。

為了全方位滿足消費者高品質(zhì)、個性化的送禮需求，七夕禮遇季期間，范思哲香水心形禮盒、祖瑪瓏香氛混搭禮盒等均為京東獨家上線。

8月16日，抖音電商開啟“抖音七夕好禮季”大促活動，在商城貨架和直播內(nèi)容等多個場域營造浪漫氛圍、打造購物場景，促進節(jié)日消費。

在浙江義烏市場，手捧花、毛絨花束等七夕禮物也迎來了一波周期性銷售旺季。據(jù)義烏電商平臺義烏購統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近一個月來，以“仿真花”為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品交易金額為去年同期的2倍左右。

多重浪漫活動上線 提升購物體驗

七夕是各大品牌發(fā)力的重要契機，在推出促銷活動的同時，各家商場紛紛提升購物體驗，滿足消費者物質(zhì)與精神方面的多重需求。

今年七夕期間，北京各大商場推出的系列活動也頗具新意。在本周末，北京郎園Station內(nèi)將推出CALLING粉色藝術(shù)市集。據(jù)悉，市集匯聚國內(nèi)外的200+青年藝術(shù)家和創(chuàng)意品牌，有現(xiàn)場表演、作品展出、創(chuàng)意好物、25+咖酒品牌的好吃好喝，郎園Station園區(qū)的20+店鋪將以藝術(shù)地圖打卡參與此次狂歡。另外，還有粉色月亮、粉色瀑布為這個市集帶來超級出片的氛圍感。

據(jù)中糧祥云小鎮(zhèn)方面介紹，將打造夢之旅打卡的街區(qū)主題裝飾、“七夕彈唱會”等多種情人街專屬活動。

七夕期間，商場的節(jié)日氛圍已提前拉滿。北京王府中環(huán)東座三層呈現(xiàn)浪漫花墻裝置，供消費者拍照打卡，記錄甜蜜美好時光。8月14日，嘉興南湖天地進行了專門布置，玫瑰花墻、愛心墻等浪漫氣息隨處可見。

為給消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，京東攜手菜百首飾、妍麗等線下商場門店帶來“小時達”服務(wù)， SK-II、迪奧、菜百黃金首飾等商場同款好物最快30分鐘送達。抖音電商精選了多家鮮花品牌店鋪及花束商品，嘗試推出“約定日送達”服務(wù)。據(jù)悉，相關(guān)鮮花商品產(chǎn)地直發(fā)，全程順豐冷鏈配送，將在預(yù)約當(dāng)日按需提供送貨上門服務(wù)。

消費既要浪漫也要安全

近年來，七夕節(jié)受到越來越多年輕人的青睞，節(jié)日期間的優(yōu)惠活動更讓消費者嘗到了甜頭。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018—2022年中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢；預(yù)計2024年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將達13777億元，2027年達16197億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的逐漸增長，未來將吸引更多的市場參與者關(guān)注。

時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，商家平臺要利用好節(jié)日消費契機，創(chuàng)新消費新場景，充分挖掘利用好節(jié)日資源，探索發(fā)展時尚創(chuàng)意等消費，進一步激發(fā)市場活力，讓浪漫經(jīng)濟釋放出新的活力。

但值得注意的是，節(jié)日期間的促銷活動也有不少套路：有的線下門店通過打折促銷的方式，提出指定商品不得退換貨等要求，變相弱化或免除消費者的應(yīng)有權(quán)利。

七夕是商機，但不能“趁愛打劫”。業(yè)內(nèi)人士提醒，消費者如遇到消費糾紛，一定要及時撥打政務(wù)服務(wù)便民熱線電話，維護自身合法權(quán)益。

讓節(jié)日經(jīng)濟在促消費中碰撞出更多的“火花”，不僅要靠大的促銷優(yōu)惠活動，還要在優(yōu)化消費環(huán)境、保障消費者權(quán)益上下足功夫。（記者 陳晴）

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