明星拍廣告不能“有奶便是娘”
(資料圖)
近日,演員朱宏奇在入駐某視頻網(wǎng)站后連發(fā)8條視頻,稱(chēng)自己因拍攝網(wǎng)貸廣告被網(wǎng)暴,網(wǎng)友不該找他,應(yīng)該去找廣告公司和甲方,他只是按照甲方要求演戲。這一言論引發(fā)網(wǎng)友激烈批評(píng)后,朱宏奇在8月8日深夜和8月9日凌晨連續(xù)發(fā)布了道歉視頻,稱(chēng)以后再不拍不良廣告。
關(guān)于廣告,西方有著這樣的調(diào)侃:我們生活的世界,是由陽(yáng)光、空氣、水與廣告組成的。雖然有點(diǎn)調(diào)侃,卻也道出了廣告的無(wú)孔不入,而且,也從另一個(gè)角度,說(shuō)明了廣告,包括商業(yè)廣告的重要性與必要性。對(duì)此,更有網(wǎng)友表示,雖然我們討厭廣告,但是,面對(duì)琳瑯滿目的商品,我們的選擇,還是離不開(kāi)廣告。
就此而言,當(dāng)今社會(huì),包括演員在內(nèi)的大V明星等,利用自己的影響,參與廣告拍攝,至少是利于廠家或商家、利于消費(fèi)者、利于自身的“三贏”之舉。尤其是對(duì)于參與拍攝廣告的大V明星,在提升自己人氣的同時(shí),更是從中賺得盆滿缽滿。說(shuō)成是名利雙收,一點(diǎn)也不為過(guò)。
正因如此,包括演員在內(nèi)的大V明星參與商業(yè)廣告,已經(jīng)不是什么新聞。而在這股熱潮中,一些明星“見(jiàn)廣告就接,是廣告就拍”的現(xiàn)象,也必須引起社會(huì)的高度關(guān)注。畢竟,不是所有的廣告,都是想拍就拍。而現(xiàn)實(shí)生活中,因?yàn)椤耙?jiàn)廣告就接,是廣告就拍”,許多明星也是遭遇了“大型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”,有些廣告,更是成為參與拍攝的明星不堪回首的噩夢(mèng)。接拍廣告固然能夠獲得豐厚的利潤(rùn),甚至是天價(jià)收入,但是,一旦翻車(chē),付出的代價(jià),也是極其慘重的。
對(duì)于大V明星而言,面對(duì)廣告背后的巨大誘惑,我們還是必須“愛(ài)惜羽毛”,必須注重“君子愛(ài)財(cái),取之有道”。如同任何一種活動(dòng),接拍廣告,也必須恪守道德與法律的底線。特別是,當(dāng)明星化身為各類(lèi)專(zhuān)家時(shí),受眾未必能夠分清“真實(shí)”與“虛構(gòu)”。而明星的人氣與影響,又必然使得受眾信以為真并及時(shí)跟進(jìn)。如此,拍攝者、表演者可能只是轉(zhuǎn)身即忘,而受眾卻可能會(huì)由此而面對(duì)不能承受之痛。
即便從最為基本的層面思考,面對(duì)廣告,大V明星們,也不能“見(jiàn)廣告就接,是廣告就拍”。如此“有奶便是娘”,也顯得自身的格局過(guò)于狹隘了。借用一句俗語(yǔ),“留得形象在,廣告自然來(lái)”。而如果因?yàn)閺V告導(dǎo)致人設(shè)崩塌,損失的,顯然就不只是廣告收入了。
而我們?cè)谔嵝衙餍莻兘优膹V告需要愛(ài)惜羽毛時(shí),還應(yīng)關(guān)注一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。當(dāng)明星們拍攝的廣告已經(jīng)切實(shí)損害了消費(fèi)者的權(quán)益,違反了相應(yīng)法律,那么,我們就不能止于提醒,而必須依法懲戒。如此,種種廣告亂象,才會(huì)得到有效遏制。
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