暑期下半場(chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)火熱 上市公司花樣助消費(fèi)

本報(bào)記者 王鏡茹

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見(jiàn)習(xí)記者 劉曉一

7月份以來(lái)，各地出游浪潮迭起，景區(qū)掀文旅消費(fèi)熱“一票難求”、多地展會(huì)云集熱力拉滿(mǎn)、演出經(jīng)濟(jì)火力全開(kāi)……二級(jí)市場(chǎng)上，受暑期消費(fèi)提振，旅游板塊連續(xù)多個(gè)交易日走高。8月16日，國(guó)家鐵路局發(fā)布的全國(guó)鐵路主要指標(biāo)完成情況顯示，7月份，全國(guó)鐵路旅客發(fā)送量達(dá)4.09億人，同比增長(zhǎng)80.9%。

“7月份消費(fèi)市場(chǎng)仍處在穩(wěn)步復(fù)蘇中，其中服務(wù)類(lèi)消費(fèi)表現(xiàn)搶眼，餐飲、服務(wù)的零售額都展示出了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，這也反映出暑期經(jīng)濟(jì)的火爆?！毙菆D金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示。

整體來(lái)看，今年暑期，酒店、餐飲、交通、景區(qū)、文創(chuàng)等文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條繁榮發(fā)展，相關(guān)上市公司也紛紛在促消費(fèi)上加碼布局。記者日前多方采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，上市公司加碼暑期促消費(fèi)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是聚焦新消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造“狂歡節(jié)”“漫展”等新消費(fèi)場(chǎng)景；二是更多賦能線(xiàn)上渠道，通過(guò)各類(lèi)社交App、小程序、公眾號(hào)、電商平臺(tái)等進(jìn)行投放，傳播面廣，與日常消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合緊密。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)徹底改變了人們的消費(fèi)方式。新業(yè)態(tài)、新渠道、新玩法層出不窮，更吸睛的同時(shí)也能更‘吸金’?！必?cái)經(jīng)作家、眺遠(yuǎn)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)創(chuàng)始人高承遠(yuǎn)向《證券日?qǐng)?bào)》表示。

由萬(wàn)科打造的深圳南頭古城是暑期休閑的熱門(mén)景點(diǎn)。記者近日前往該景區(qū)發(fā)現(xiàn)，傍晚時(shí)分，這片古老的街區(qū)人頭攢動(dòng)。新街與舊巷交疊，老字號(hào)美食、文創(chuàng)店鋪、特色酒吧等燈火通明。

“暑期主要提振的是單客均價(jià)較低的快餐小吃、便利店消費(fèi)?！敝鳡I(yíng)陶器的店家“麼器”老板肖先生向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)于均價(jià)幾百元的陶器而言，得益于“33元抵50元”的代金券，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

據(jù)南頭古城綜合服務(wù)中心相關(guān)人士介紹，該券就是運(yùn)營(yíng)方萬(wàn)科聯(lián)合深圳市政府推出的消費(fèi)券。除抵扣優(yōu)惠外，消費(fèi)者在古城行運(yùn)品牌店鋪單筆消費(fèi)滿(mǎn)300元，還可憑消費(fèi)小票到綜合服務(wù)中心兌換100%中獎(jiǎng)“行運(yùn)刮刮樂(lè)”一張。

萬(wàn)科董秘辦相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，除了線(xiàn)下促消費(fèi)，公司還就旗下長(zhǎng)租公寓“泊寓”的租戶(hù)搭建了線(xiàn)上消費(fèi)平臺(tái)“小泊商城”，租戶(hù)購(gòu)買(mǎi)有福利。其中有各大品牌入駐，如全棉時(shí)代、蕉下等，也有泊寓自營(yíng)商品?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)促進(jìn)更多消費(fèi)。”

“我們?cè)诙鄠€(gè)自媒體平臺(tái)針對(duì)旅游產(chǎn)品開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，比如在子公司運(yùn)營(yíng)的‘桂林一城游’公眾號(hào)上，買(mǎi)門(mén)票就有額外優(yōu)惠。此外還投放一些‘種草’視頻來(lái)吸引游客?！惫鹆致糜巫C代陳薇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

記者發(fā)現(xiàn)，除了低價(jià)門(mén)票外，“桂林一城游”公眾號(hào)還有諸多關(guān)于桂林國(guó)漫文化展、山水電音季、“圍爐冰茶”船游、公司官方暑期研學(xué)親子團(tuán)等特色活動(dòng)的宣傳。

宋城演藝在投資者互動(dòng)上平臺(tái)表示，公司在暑期推出音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)、狂歡節(jié)等更豐富的活動(dòng)形式，設(shè)置更多樣的票價(jià)體系，面向更細(xì)分的專(zhuān)題市場(chǎng)，吸引更多的游客。

君亭酒店也表示，針對(duì)暑期和接下來(lái)的中秋國(guó)慶長(zhǎng)假，公司將開(kāi)展一系列主題活動(dòng)回饋消費(fèi)者，滿(mǎn)足休閑度假需求。

美團(tuán)也在上海市商務(wù)委指導(dǎo)下，于8月份面向上海市民發(fā)放約3000萬(wàn)元超市百貨消費(fèi)券，進(jìn)一步促進(jìn)城市內(nèi)需活力釋放。（證券日?qǐng)?bào)）

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