鄧倫們塌房,制片人心慌!買份“人設(shè)崩塌險”,噱頭還是解藥?
被鄧倫連累的《夜旅人》、被吳亦凡扔下的《青簪行》、被李云迪和霍尊追趕著熬夜加班的芒果后期……
時至今日,如果要談影視行業(yè)的風(fēng)險,明星們突如其來的“人設(shè)崩塌”恐怕要被放在第一位。
戀情、婚姻、言論、稅務(wù)等風(fēng)險點在近兩年精準“爆破”了一些藝人,讓粉絲遭受“塌房”痛擊的同時,也使相關(guān)的劇組、廣告商承擔(dān)了巨大損失。
廣告商可以解約、要求賠償,粉絲可以轉(zhuǎn)換“墻頭”,留在原地的可能只有一眾絕望的影視“民工”。
如果這個時候,有一份“人設(shè)崩塌險”放在出品方面前,不知道他們是否愿意買下它?
人設(shè)崩塌險,噱頭還是解藥?
“鄧倫被罰后損失慘重,制作人們趕緊配置上?!编噦愅堤佣愂录龊?,有公司趕緊吆喝了起來。配置什么?人設(shè)崩塌險。
在這個認證主體為“上海保拍影視科技有限公司”的微信號“拍片?!卑l(fā)布的文章中,詳細列出了鄧倫的待播作品,然后闡述了“藝人人設(shè)崩塌能怎么挽回損失?”的問題。
拍片保介紹人設(shè)崩塌險“可為品牌代言人在丑聞曝光時為品牌提供保障”,保障責(zé)任是指被保人死亡、殘廢或發(fā)生丑聞時對保險項目不利的情形和事件。
相關(guān)宣傳內(nèi)容中還提到,近期有很多大制作的影視劇配置了“人設(shè)崩塌險”。
近日,時代財經(jīng)以某劇組身份向拍片保公司咨詢?nèi)嗽O(shè)崩塌險事宜,對方工作人員稱,“這個項目(人設(shè)崩塌險)曾經(jīng)落地過?!钡谠摴ぷ魅藛T發(fā)過來的公司宣傳冊中,并看不到“人設(shè)崩塌險”的相關(guān)內(nèi)容。
而在拍片保的官網(wǎng)顯示,其是一家影視保險服務(wù)商,并列舉了多部影視劇案例,表示曾為這些劇組提供影視保險保障服務(wù)。
張麗(化名)曾主導(dǎo)制作過多部熱播劇,看到自己劇組的照片也被放入拍片保宣傳內(nèi)容中時,起初有點吃驚,隨即找到財務(wù)確認后得知,原來拍片保與公司投保的平安保險有業(yè)務(wù)合作。
不過,中國平安相關(guān)負責(zé)人對時代財經(jīng)稱,“沒有聽說過(人設(shè)崩塌險),也沒賣過,銀保監(jiān)會現(xiàn)在嚴禁這種噱頭保險?!?/p>
同時,時代財經(jīng)沒有在保險業(yè)協(xié)會或是其他官方渠道查詢到“人設(shè)崩塌險”。除了拍片保,市面上也并沒有其他關(guān)于此險種更詳細的信息。
之后,時代財經(jīng)輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到拍片保創(chuàng)始人夏良。面對相關(guān)質(zhì)疑,夏良解釋稱,國外已經(jīng)有專門的條款,但目前國內(nèi)還沒有報備成一個專業(yè)的險種叫做“人設(shè)崩塌”。
“這個保險肯定是合法的,是我們合作的保險公司簽出的保單,是真實的。我們和國內(nèi)的三大保險公司均有合作此險種。我們是在影視專業(yè)保險方案下,擴展了一些承保約定,來覆蓋此類風(fēng)險。因為保險公司的條款也是一種知識產(chǎn)權(quán),況且每個項目的承保條件也有不同,我們是按照具體項目承保的。”
對于夏良的說法,一位保險行業(yè)人士告訴時代財經(jīng),這種類似于保單的特別約定責(zé)任,業(yè)內(nèi)是比較常見的?!跋瘳F(xiàn)在很多意外險或者醫(yī)療險的幾個險種都是通用一份一般條款,然后再附加特約責(zé)任,額外的保障以特約責(zé)任為準?!?/p>
人設(shè)崩塌險能挽回人設(shè)崩塌風(fēng)險嗎?
若人設(shè)崩塌險作為現(xiàn)有保險條款中的附加特約責(zé)任真實存在,那到底能挽回多少現(xiàn)在頻出的明星人設(shè)崩塌風(fēng)險?
夏良稱,公司2019年開始做人設(shè)崩塌險,至今大大小小承保了十幾個項目,其中有一個項目因為角色有問題觸發(fā)過理賠。
關(guān)于承保項目的細節(jié),夏良表示涉及藝人、項目的隱私,都有簽過保密協(xié)議,所以不方便透露。但夏良告訴時代財經(jīng),最后賠付的項目是因為里面有一個小配角有些不良影響,最后協(xié)商通過更換演員、重拍戲份解決了這件事。
夏良表示,他們會給客戶一個整體的解決方案,協(xié)商到底是“換頭”(AI換臉技術(shù))還是重新安排別的演員?!耙驗楸kU有限賠額度,我們會在這個額度里面協(xié)助客戶把片子修正完,保證它能上映。目前,我們從幾百萬到上千萬的項目都可以承保,保費則要看具體的藝人和風(fēng)險點,但不會超過項目投資款的10%?!?/p>
如果項目更換“問題藝人”后依然無法上映怎么辦?夏良回答:“這種情況下只能在一定的范圍里面賠償一部分損失?!?/p>
在實際操作中,拍片保的“人設(shè)崩塌險”也不是萬能可保。
夏良特別指出“八大罪不?!保簿褪钦f,如果藝人犯下“故意殺人、故意傷害致人重傷或者死亡、強奸、搶劫、販賣毒品、放火、爆炸、投放危險物質(zhì)罪”刑法八大罪,還有涉及到政治等敏感問題,未擁護國家法制建設(shè)、社會道德風(fēng)氣的,保險公司會嚴格審核不予承保。
如此來看,所謂“人設(shè)崩塌險”所承保的范圍已經(jīng)非常小了。例如這兩年爭相當(dāng)“法制咖”的吳亦凡、鄧倫、李云迪,還有引發(fā)現(xiàn)象級討論的王力宏等等,如果嚴格按照夏良所說的標準,幾乎都無法賠保。
至于什么程度的人設(shè)崩塌才能賠保,夏良舉例了某明星抽煙的案例,“因為毀壞了本身的少年形象,但又不涉及法律、道義的問題。這種情況下,如果他的代言和影視作品受到影響,我們是可以幫助解決的?!?/p>
夢想與現(xiàn)實
實際上,在目前中國的影視行業(yè),遭遇人設(shè)崩塌,出品方大都只能“認栽”。
張麗的公司雖然與拍片保有間接合作,但她接受時代財經(jīng)采訪時才第一次聽說有“人設(shè)崩塌險”。張麗笑道,“這只是大家一個美好的夢想吧?”
在她看來,藝人的風(fēng)險全然不可控。張麗告訴時代財經(jīng),藝人身上突然出現(xiàn)不好的輿情,影響到了影片播出,出品方非常無助,幾乎沒有任何辦法。“能有什么解決辦法呢?首先想的就是怎么能讓片子出來,再投入一筆錢去換頭,但是按照現(xiàn)在的技術(shù),‘換頭’的效果也非常差。對出品方來說,沒有任何辦法可以改變這個現(xiàn)狀?!?/p>
據(jù)張麗所說,如今演員簽合約的時候?qū)τ谶@個問題都有約定,但就算發(fā)生意外到了要賠償?shù)牡夭?,也只是在藝人的勞?wù)范圍內(nèi)補償?!绊敹喟哑曩r給你,但是整部片子的損失他賠不了。”
青年導(dǎo)演向凱也告訴時代財經(jīng),雖然聽說過人設(shè)崩塌險,但身邊沒有人用過,也覺得風(fēng)險比較大?!皸l款太復(fù)雜,到賠保的時候大概率會找各種理由拒絕賠付?!?/p>
對于藝人的突發(fā)輿情,影視行業(yè)至今仍沒有找到一個可行的解決方案。也有公司為此付出過慘痛代價,唐德影視(300426.SZ)便是其中一例。
唐德影視投資的重頭戲《巴清傳》,受高云翔與范冰冰的影響未能順利播出。2018年,唐德影視歸母凈利潤虧損9.27億元,對《巴清傳》相關(guān)應(yīng)收賬款有5.99億元,計提壞賬準備4.96億元。
到了2019年,唐德影視的歸母凈利潤仍為負數(shù),虧損1.07億元。因為兩位明星的私人事件,連續(xù)兩年拖累了上市公司的業(yè)績,這在其他行業(yè)是很難見到的。
而唐德影視也在2019年將高云翔以及北京藝璇文化經(jīng)紀有限公司訴至法院,要求解除合同并賠償損失。
近日,唐德影視發(fā)布公告稱,唐德影視訴高云翔、北京藝璇文化經(jīng)紀有限公司演出合同糾紛案一審判決結(jié)果,北京市第一中級人民法院判定高云翔于判決生效十日內(nèi)向唐德影視賠償損失4885萬元及利息損失,并支付違約金15萬元,律師費42萬元,北京藝璇文化經(jīng)紀有限公司承擔(dān)連帶責(zé)任。
來自廣東卓建律師事務(wù)所專注于文娛體育產(chǎn)業(yè)法律服務(wù)的律師丁濤告訴時代財經(jīng),由于藝德問題導(dǎo)致影視作品“流產(chǎn)”或延期的糾紛是近幾年的新鮮事物,司法實踐對此認定也相對比較混亂。
“有些法院會認為藝人藝徳事件導(dǎo)致影片未能上映是主管部門的行政決定,屬于‘不可抗力’,公司應(yīng)當(dāng)預(yù)見并承擔(dān)其中的風(fēng)險。而有的法院則不這么認為。但隨著高云翔案的判決,目前藝德問題上法院傾向保護制片方以及投資人利益,再認為是不可抗力以及情勢變更的可能性基本不存在。”丁濤說道。
丁濤建議投資方(或品牌方)與藝人方以及出品方或制作方三方簽訂投資合同時,增加“道德條款”,以藝人形象受損和社會評價降低作為觸發(fā)條件,只要條件成就,投資方即有權(quán)解約同時要求藝人方退還傭金以及賠償損失。
不成熟的影視保險制度
“人設(shè)崩塌險”實際上源自于好萊塢工業(yè)體系下的“完片擔(dān)?!敝贫?。
在國外,完片擔(dān)保是投資方為了保證影片能按照計劃的時間和預(yù)算完成拍攝,尋找擔(dān)保方進行管理和監(jiān)督,一旦影片無法正常推進,擔(dān)保公司就要介入。如果擔(dān)保公司決定放棄,則要賠償投資方已經(jīng)投入的資金,而擔(dān)保公司往往也會尋找一個保險公司投保來降低風(fēng)險。
丁濤則表示,目前,由于完片擔(dān)保制度在我國還難以有效落地,因此依托于該體系下的“人身崩塌險”實際可執(zhí)行性面臨一系列問題。對投資方來說更大可能還是依賴于本身對于主創(chuàng)人員的信任以及相關(guān)的背景調(diào)查。
而在時代財經(jīng)的采訪中,多名業(yè)內(nèi)人士均表示,“完片擔(dān)?!敝贫仍谟耙暪I(yè)化發(fā)展較為完善的好萊塢相對成熟,但在國內(nèi)的發(fā)展空間比較有限。
2015年時,平安產(chǎn)險與中央新影集團在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,攜手推出“完片保險”;2020年時,中國太保產(chǎn)險北京分公司創(chuàng)新推出“影視數(shù)據(jù)公司職業(yè)責(zé)任保險”。
但時代財經(jīng)在查詢資料時發(fā)現(xiàn),關(guān)于上述兩個保險承保案例及詳細落地情況的信息寥寥無幾。
向凱對時代財經(jīng)表示,中國電影推出有相當(dāng)大的不確定性,幾乎沒有哪個公司或是個人可去做這個擔(dān)保,而對于保險公司來說,其中條款的設(shè)計要非常專業(yè),為此花費的成本也相當(dāng)高,并非是樁好生意。
“上述是客觀因素,而從主觀因素來看,中國影視工業(yè)化還遠遠不夠,無法達到‘完片擔(dān)?!菢拥臉藴省K砸趪鴥?nèi)推行這個保險,不管是影視行業(yè)還是保險行業(yè)都很難做好?!毕騽P說。
而除了“完片擔(dān)保”,專業(yè)的影視保險一直是比較小眾的生意。
夏良告訴時代財經(jīng),2000年左右,國內(nèi)針對影視行業(yè)開始有相關(guān)的一些保險產(chǎn)品,比如劇組人員或者是拍攝器材,也是現(xiàn)在劇組必保的?!暗怯捎谛袠I(yè)發(fā)展還不健全,劇組在保險方面的投入只占影視項目投資的0.3%-0.5%左右,美國因為影視工業(yè)化程度更高,在保險上的投入可能會達到項目款的1%-3%,差距是很大的?!?/p>
說到這里,夏良很感慨,“互聯(lián)網(wǎng)公司的員工因為工作出了什么事,全國人民都知道,但是影視行業(yè)幾十萬人,他們大多數(shù)人從事的都是體力勞動,受傷或者死亡率其實挺高的,但很少有人為此發(fā)聲。”
夏良稱,“目前行業(yè)里有的保險產(chǎn)品,還是有很多缺陷和覆蓋不全。我們也是希望更好地保護行業(yè)從業(yè)人員,保護行業(yè)發(fā)展,而去設(shè)計更多的產(chǎn)品,讓這個行業(yè)能良性發(fā)展?!?/p>
如今,影視業(yè)較為發(fā)達的地方政府也在幫助行業(yè)建立更完善的保障制度。
2021年,浙江省東陽市曾出臺了《群眾演員參加工傷保險暫行辦法》,釆取以橫店影視產(chǎn)業(yè)勞務(wù)公司為統(tǒng)一申報單位,將次日參加演出任務(wù)的群眾演員派工名單及時申報,工傷保險自參保名單申報成功后即時生效,屆時可享受與企業(yè)職工相同的工傷保險待遇。此舉也有效解決了群眾演員的參保難題。
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