夏日消費觀察：制冷家電熱銷 “防曬經濟”持續(xù)火熱

清涼消費推陳出新，夜經濟持續(xù)火熱，餐飲消費加快恢復，暑期電影市場票房攀升，親子游、研學游等旅游市場火熱……今年夏季，國內消費正隨“熱”升溫，暑期效應顯現(xiàn)，消費活力加快釋放。本報從今日起推出“夏日消費觀察”系列報道，探尋夏季消費新動態(tài)、新趨勢，展現(xiàn)消費市場新活力。

今年夏季，我國多地持續(xù)高溫天氣。盡管目前已經立秋，但暑熱仍未退去。熱浪來襲的同時也催熱了清涼消費，除了以往的“空調、西瓜”，高品質、個性化、多元化的消費需求催生了消費新業(yè)態(tài)、新模式，消暑類家電、家居用品等清涼商品走俏消費市場。清涼消費在展現(xiàn)諸多新亮點的同時，良好的管理規(guī)范和服務機制必不可少，讓這些高溫下的新商機不僅點燃夏日里的激情，更激發(fā)出消費新活力。

制冷家電受熱捧

經濟學中有個術語，稱為“一度效應”，即氣溫只要有1攝氏度的變化，商品的銷量就會隨之發(fā)生很大改變。今年在“一度效應”影響下，多個不同領域都迸發(fā)出新的市場活力。

高溫“炙烤模式”帶動了制冷家電熱銷。自6月13日開始，我國就出現(xiàn)了今年以來首次區(qū)域性高溫天氣。數據顯示，以空調、電風扇等為代表的夏日“消暑必備”家電，從6月開始就呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢。

空調無疑是夏天最受歡迎的商品之一。奧維云網數據顯示，在“6·18”后的三周時間內，國內線上市場的空調零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下市場方面，在高溫區(qū)的上海、四川、重慶、安徽等地都實現(xiàn)3位數的增長。其中在6月27日至7月3日的一周，上海市和安徽省的空調線下零售額增速較上年同期分別達到了423.4%和225.9%。

進入8月，在多地持續(xù)高溫的情況下，空調銷售數據繼續(xù)增長。數據顯示，8月首周，空調行業(yè)銷售規(guī)模整體提升46.9%，其中12個品牌市場占有率同比提升。其中，4000元以上的中高端產品占比持續(xù)上升。

美團數據顯示，7月1日至7月13日，平臺“降溫”搜索量同比增長220%，空調扇、冷風機的銷量同比增長均超過370%。

來自京東小時購、京東到家數據則顯示，風扇、冰箱、空調等制冷降溫類電器在截至7月22日的一個月內銷量激增。其中空調銷售額環(huán)比上月增長超8倍，具備“送風、加濕、凈化空氣”三合一功能的冷風扇銷售額環(huán)比增長212%，單開門冰箱銷售額環(huán)比增長100%。

與“大件”電器相比，可掛脖小風扇、手持小風扇、“行走的小空調”等小家電，也在年輕人中引發(fā)了購買熱潮。在一些電商平臺，6月中旬至7月中旬的一個月里，許多品牌的便攜式小風扇的銷售量均突破10萬件。

軟硬防曬齊上陣

防曬產品也是夏季消費的熱門產品。隨著消費者防曬意識增強、消費需求增加，“軟防曬”和“硬防曬”兩手抓成為夏日必選項，進一步擴容防曬消費市場。此外，從“春夏防曬”到“四季防曬”、從“晴天陽光型防曬”到“全天候紫外線防曬”，消費者在防曬方面的消費頻次、消費種類等方面均有提升。

在今年的防曬市場上，無論是防曬霜等“軟防曬”產品，還是以防曬面罩、防曬服、防曬帽等為代表的“硬防曬”產品，都十分熱銷。

蘇寧易購百貨數據顯示，7月以來，冰袖、防曬服、遮陽帽、遮陽傘等商品銷量同比提升超200%，成為夏日街頭防曬神器。其中，廣州、上海、蘇州的消費占比最多，成為全國“三大怕曬城市”。

此外，今年各大商超里，防曬噴霧、防曬冰袖被陳列在醒目的位置。一位店員表示，防曬冰袖是他們的主推商品，每天都有不少顧客來選購，而顧客主體除了年輕女性還有男性，“防曬冰袖是騎行、開車及戶外運動必備的防曬裝備，穿上自帶涼感，很好賣。”

有意思的是，近三年來，防曬產品消費者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。

相關數據表明“防曬經濟”的持續(xù)火熱。2021年，天貓硬防曬市場規(guī)模約為270億元，比2020年增長近500%。《2022年淘寶直播防曬報告》顯示，今年1—4月，防曬用品在直播間的成交額增速達40%，其中防曬衣成交增幅達157.11%。灼識咨詢預測，2021—2026年，防曬服飾市場預計以9.4%的年復合增長率增長，到2026年，市場規(guī)模將達到958億元。

防曬不僅是消費者的夏日必修課，品牌方也鉆研起了各自的生意經。隨著消費者對防曬需求的多樣化，防曬產品形態(tài)也在日益增加，不少品牌方選擇從細分市場切入，嘗試著分上一塊蛋糕。

消費新亮點頻現(xiàn)

除了傳統(tǒng)的制冷、防曬產品以外，今年清涼消費也出現(xiàn)了諸多亮點。

今年7月底，商務部、工信部、市場監(jiān)管總局等13個部門聯(lián)合發(fā)布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，同時，北京、陜西、廣東等多地已圍繞綠色智能家電下鄉(xiāng)開展補貼，在今年的清涼電器消費市場上，兼顧低碳節(jié)能與智能化雙重優(yōu)勢的綠色智能家電越來越受到消費者的青睞。

作為夏日消暑的食品，雪糕是絕對的主角。今年夏天，“有顏有料”又能解饞解暑的文創(chuàng)雪糕席卷而來，頗受消費者青睞。北京的長城、天津的五大道、杭州西湖、陜西考古博物館、湖南張家界等等，都推出了文創(chuàng)雪糕。

給萌寵消暑正成為清涼消費的新板塊?？崾铍y耐的夏日，如何給“毛孩子們”降溫解暑，成為很多“鏟屎官”心里的大事。不少人選擇在夏季給飼養(yǎng)的寵物剪毛、洗澡，并購買寵物專用降溫板等產品給寵物清涼降溫。“看它熱得整天趴在房內一動不動，就來買點裝備給它降降溫。”王先生為他的寵物特地購買了專用降溫冰墊和冰凍玩具，還帶它做了一次寵物美容，前后花費大概400元。天貓數據顯示，7月，寵物防曬降溫服飾的銷售額同比增長超過500%，寵物冰墊涼席同比增長超200%。

高溫天氣下，“線上下單、就近門店發(fā)貨”的即時零售成為更多消費者的選擇。中國連鎖經營協(xié)會相關負責人表示，即時零售、同城零售等新模式快速發(fā)展，在提振夏日消費的同時，也讓實體零售門店通過線上渠道觸達更多客群，促進零售行業(yè)加快線上線下全渠道發(fā)展。(陳 辰)

關鍵詞： 夏日消費觀察 制冷家電 防曬經濟 消費新亮點