90后群體成國貨消費的中堅力量 Z世代群體的消費偏好更為跳躍

新國貨越來越受歡迎，年輕化成為顯著特點。拼多多發(fā)布的《2022多多新國潮消費報告》顯示，用戶群體中，90后群體占比已超過31%，成為國貨消費的中堅力量;00后年輕一代對國貨的熱情也持續(xù)高漲，群體占比增長至16%。

江蘇是國貨新消費的第四大省

過去一年，入駐電商平臺的國貨品牌數(shù)量和商品數(shù)量均實現(xiàn)大幅增長。報告顯示，截至2021年12月31日，拼多多平臺國貨品牌的入駐數(shù)量同比增長超過270%，并先后涌現(xiàn)出327個過億品牌，包括50多個過億的老字號品牌、30多個過億的新國潮品牌。

與此同時，入駐平臺的國貨商品數(shù)量同比增幅遠超品牌數(shù)量，達到530%。這也意味著，新國貨品牌在不斷滿足平臺用戶多樣化需求的同時，進一步拓寬了自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新了產(chǎn)品體系。

在新國貨的消費區(qū)域中，新一線和二三線城市的增幅最為顯著，訂單規(guī)模占比超過全國的50%。在國貨消費的城市和省份區(qū)域中，上海、廣州、北京、重慶、深圳成為新消費城市的TOP5;廣東、河南、山東、江蘇、浙江成為新消費的前五大省。

90后購買國貨的數(shù)量增幅最顯著

在新國貨的用戶群體中，人群年輕化、需求碎片化成為主要特點。報告顯示，90后群體的規(guī)模最大，占比超過31%，00后群體的占比增長至16%，80后群體的占比達到22%，70后群體的占比達到17%。

此外，90后購買國貨的數(shù)量增幅也最為顯著，人均國貨拼單量從4件增長至7件，3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為90后最愛買的五大國貨品類。不難看出，在成長為社會中堅力量的同時，90后也正在接棒80后成為新消費的主力軍。

與其他群體相比，Z世代群體的消費偏好則更為跳躍，既熱衷嘗試新銳國潮，又是民族品牌的忠實擁躉。值得一提的是，在新國貨消費中，小鎮(zhèn)青年的群體占比達到17%，成為不可忽視的新生力量。

在剛剛結(jié)束的“多多新國潮”研討會上，經(jīng)濟學家何帆認為，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開始數(shù)字化，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實需求，再來反推生產(chǎn)過程。現(xiàn)在看來，實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的融合，無疑是中國制造業(yè)進一步轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

關(guān)鍵詞： 國貨消費 中堅力量 Z世代群體 消費偏好