免費，微短劇走向精品化的關(guān)鍵之鑰

微短劇必須被貼上狗血、浮夸、粗制濫造、土味的標簽嗎？顯然不是。近日，由紅果短劇推出的《重回永樂大典》、《錦衣巷》等免費精品短劇接連上線，收獲了廣泛好評。微短劇行業(yè)不斷演進，免費短劇模式正逐漸展現(xiàn)出強大的活力和潛力。

在過去的3年里，以新媒體投放作為主要發(fā)行方式的微短劇行業(yè)，于中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域異軍突起，在短時間內(nèi)便占據(jù)了300多億的市場份額。但快速發(fā)展也帶來了魚龍混雜的現(xiàn)象，誘導(dǎo)充值、低俗營銷等問題開始顯現(xiàn)，盜版更是屢禁不止。另一方面，隨著微短劇數(shù)量的井噴，許多生產(chǎn)方不得不依賴情緒卡點、投流來獲取觀眾，以致“卷”出了利潤率低的窘境。在這一背景下，從行業(yè)到觀眾，都期待著新的模式出現(xiàn)。

興趣意味著商業(yè)價值，但并非只有氪金一條路。付費看劇出現(xiàn)問題，那免費看劇是否可行？在主打免費短劇的紅果短劇APP上線之后，這個問題的答案愈發(fā)清晰。首先免費看劇模式對盜版形成了“降維打擊”。過去，用戶對“免費”的需求映射在了盜版上，現(xiàn)如今免費短劇模式的形成，用戶有了更好的選擇，也足以讓“盜版短劇市場”潰敗。其次，在發(fā)行與變現(xiàn)端，相較于商業(yè)投放+付費充值，自然流量+廣告變現(xiàn)模式為內(nèi)容方帶來的收入占比正在逐漸增大，促使短劇版權(quán)方嘗試通過免費模式尋求更穩(wěn)定高效的變現(xiàn)路徑。最后在至關(guān)重要的內(nèi)容質(zhì)量上，免費短劇需要通過廣告變現(xiàn)來獲得收益，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)者必須更加注重點擊率、完播率、播放時長等數(shù)據(jù)，更考驗短劇內(nèi)容本身的品質(zhì)。而內(nèi)容在免費之后，觀眾的選擇權(quán)也更加擴大，自然而然對內(nèi)容的品質(zhì)愈發(fā)挑剔，賽馬機制無疑能夠促使短劇精品化趨勢加速。

在免費模式之中，內(nèi)容決定市場，短劇從業(yè)者必須成為長期主義者，拉長短劇生命周期，獲得更多商業(yè)流量、收益、內(nèi)容預(yù)算，為創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容創(chuàng)造更高的環(huán)境。更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者積極生產(chǎn)，再以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶，在這樣的行業(yè)正向循環(huán)中，一批精品短劇很快就能脫穎而出。就拿《重回永樂大典》來說，該劇主要講述了一位古籍修復(fù)學(xué)員在偶然發(fā)現(xiàn)了殘缺的《永樂大典》之后，努力完成古籍修復(fù)工作的故事，完整展示了古籍修復(fù)這項“冷門絕學(xué)”，探討了文物保護背后的意義。《永樂大典》是中華民族的文化瑰寶，古籍保護與修復(fù)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，古籍修復(fù)師是一個普通但不平凡的職業(yè)……這些溫暖的要素通過免費短劇的形式表現(xiàn)出來，有利于更多觀眾品讀先人智慧，感受中華文化的博大精深。在行業(yè)風(fēng)氣從浮躁逐漸走向可持續(xù)發(fā)展之后，以紅果短劇為代表的平臺具備海量版權(quán)資源及自制能力，也就更能制作出優(yōu)秀短劇奉獻給觀眾。

“這個世界上有無數(shù)故事傳說，而人類又是善于說故事的物種，每個人都有自己的故事，我們感知故事，我們對故事饒有興趣。”以看劇為代表的娛樂需求，是人類古老的本能之一。用免費短劇模式推動行業(yè)發(fā)展，促進內(nèi)容精品化，最終將實現(xiàn)創(chuàng)作者、品牌、平臺和用戶的共贏。(文/王成)

關(guān)鍵詞： 微短劇 象骨 手鐲腳鐲 小青柑一線產(chǎn)區(qū)和二線產(chǎn)區(qū)的區(qū)別