iPhone 15帶不動“果鏈”
9月17日,距離蘋果iPhone 15開售已過去兩天,然而“果鏈”公司的股價不僅未能上漲,反而下挫,截至9月15日收盤,立訊精密、工業(yè)富聯(lián)等公司的股價均呈下跌態(tài)勢。經(jīng)過多年“市場教育”,人們似乎明白,蘋果新機并不是該產(chǎn)業(yè)鏈的救命稻草。業(yè)內(nèi)觀點指出,在消費電子市場持續(xù)萎靡的當(dāng)下,上下游廠商均已“轉(zhuǎn)身”。
股價難“上頭”
好奇心上頭的蘋果帶不動股價,就在其新品發(fā)布當(dāng)日,Wind蘋果指數(shù)跌幅達2.41%,科森科技、科瑞技術(shù)、博眾精工、東山精密跌幅均在5%以上,水晶光電、立訊精密、長電科技等跌幅在3%以上,全板塊僅兆易創(chuàng)新一股翻紅。
果鏈企業(yè)股價的下滑并不奇怪,實際上,就在美東時間9月12日,蘋果公司股價一度下跌2.5%,截至收盤下挫1.71%,總市值跌破2.8萬億美元。
之所以有此局面,一方面或許因為蘋果“擠牙膏”式的革新令人失望,另一方面,包括瑞銀、瑞穗在內(nèi)的多家投行看衰iPhone 15前景,將蘋果新機預(yù)期出貨數(shù)量大幅下調(diào),下調(diào)幅度超1000萬部,預(yù)計iPhone 15出貨量在7000萬-8000萬部之間。相比之下,去年同期的iPhone 14備貨量在9000萬部以上。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為,手機出貨艱難已經(jīng)成為常態(tài),即便是蘋果也難以幸免。從消費端看,人們的換機熱情越來越低,新品的刺激作用也愈發(fā)疲弱。
數(shù)據(jù)佐證了這一觀點,據(jù)IDC最新發(fā)布數(shù)據(jù),2023年全球智能手機出貨量預(yù)計同比減少4.7%,降至11.5億部,創(chuàng)十年來新低,該機構(gòu)此前曾預(yù)測同比降幅為3.2%,如今預(yù)期再次調(diào)降,IDC稱,手機市場萎靡的背后,全球范圍的通貨膨脹和經(jīng)濟增長預(yù)期偏弱乃是主因。
國內(nèi)的狀況同樣不容樂觀,中國信通院最新數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)手機市場出貨7月同比下降6.8%,截至2023年7月底,國內(nèi)手機出貨量同比下降5.1%,5G手機出貨量同比下降5.3%,“旺季不旺”已經(jīng)成為殘酷現(xiàn)實。
洪仕斌認為,之所以如此,也是市場規(guī)律使然,由于智能手機高速迭代,幾年下來,即便是所謂的“低端機”也能很好地滿足人們使用需求,而高端產(chǎn)品的科技優(yōu)勢,只能在細分群體中獲得認可,例如本次蘋果A17芯片的提升,在普羅大眾中感知并不強。
上下游均已“轉(zhuǎn)身”
縱觀手機市場不難發(fā)現(xiàn),一臺手機整機產(chǎn)生的利潤越來越薄,推高出貨量不再是品牌方首要考慮之事,品牌方轉(zhuǎn)而推廣生態(tài),謀求增加互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域收入,這對上游硬件企業(yè)而言并非利好。
蘋果最新發(fā)布的三季度財報可印證此觀點,iPhone的收入占比已經(jīng)不足整體營收的一半,三季度iPhone營收為396.69億美元,同比下滑2.4%,在總營收中占比僅為48.5%。
與之相對照的是,蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁,營收達到212.13億美元,占據(jù)了總營收的 25.9%,創(chuàng)下歷史新高,可穿戴設(shè)備、智能家居和配件也成為蘋果業(yè)績的亮點之一,該類別三季度的營收達到82.84億美元,占據(jù)了總營收10.1%,iPhone的支柱地位似乎逐漸被動搖。
產(chǎn)業(yè)觀察家許意強對北京商報記者評論稱,當(dāng)下審視各手機品牌市占比,已經(jīng)不能從狹隘的出貨量上衡量,隨著各品牌均多元化發(fā)展,除手機之外還有智能穿戴、智能家居等多條產(chǎn)品線,故而需要綜合多個領(lǐng)域與條線評估品牌影響力。更重要的是,筑牢品牌生態(tài)圈已成為更加迫切的任務(wù),而這正需要通過服務(wù)業(yè)務(wù)達成。
與此同時,上游企業(yè)也意識到過度依賴大單品、大客戶的風(fēng)險,力求多元化發(fā)展轉(zhuǎn)型,例如以生產(chǎn)蘋果配件聞名的立訊精密便積極切入汽車領(lǐng)域,而在越來越多的投資者眼中,企業(yè)能否多領(lǐng)域發(fā)力,打造出新的增長曲線,才是買入與否的依據(jù)。
對此,立訊精密方面表示,公司早在2008年、2009年左右便以二級供應(yīng)商的身份學(xué)習(xí)、了解市場,汽車領(lǐng)域的許多部件,其發(fā)展思路與消費電子相近,這些都是能夠利用的機會,未來公司有可能以O(shè)EM即代工生產(chǎn)的方式切入汽車賽道。
另有市場觀點猜想,未來蘋果MR產(chǎn)品能否成為果鏈企業(yè)新的增長點,甚至代替AirPods、iPhone如今的地位?
針對這一問題,相關(guān)“果鏈”企業(yè)頗為清醒。例如立訊精密便表示,如果MR產(chǎn)品端成本以及應(yīng)用平臺建設(shè)成本均取得有效控制,那么有希望建立起千萬級規(guī)模的市場,但所需時間難以確定,可能需要兩三代產(chǎn)品的時間進行迭代。北京商報記者 陶鳳 王柱力
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輻射超標(biāo) 法韓要求停售iPhone 12
近日,法國以輻射超標(biāo)為由,宣布暫停銷售iPhone 12手機。
法國國家頻率管理局9月12日發(fā)布公告稱,蘋果公司iPhone 12手機的電磁波輻射值超出歐盟標(biāo)準(zhǔn),已要求蘋果公司自當(dāng)日起從法國市場暫時下架這款手機。據(jù)該監(jiān)管機構(gòu)公布的檢測結(jié)果,這款手機的肢體比吸收率為5.74W/kg(瓦/公斤),超出了歐盟規(guī)定的4W/kg上限。比吸收率反映的是人體暴露于電磁輻射下身體吸收輻射量的水平。
法國負責(zé)數(shù)字化事務(wù)的部長級代表讓-諾埃爾·巴羅表示,蘋果公司有15天期限更新相關(guān)手機的軟件以使其符合標(biāo)準(zhǔn)。如果這家美國公司不采取行動糾正這一缺陷,他可能要求召回法國市場上所有型號的蘋果手機。
法國要求停售iPhone 12后,韓國也出手了。韓聯(lián)社9月17日報道稱,韓國科學(xué)技術(shù)信息通訊部當(dāng)天表示,已要求蘋果公司就iPhone 12機型的輻射問題提交情況報告。
韓國科學(xué)技術(shù)信息通訊部在當(dāng)天發(fā)布的新聞稿中解釋說,“目前在韓國市場上銷售的機型,包括iPhone 12在內(nèi),都符合電磁波安全相關(guān)的國際標(biāo)準(zhǔn),并且已通過合格評定認證”。但為了消除國民不安,韓國科學(xué)技術(shù)部仍決定根據(jù)相關(guān)法律要求蘋果公司解釋相關(guān)情況。
“今后將確保對4種iPhone 12機型(iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Mini、iPhone 12 Pro Max)進行精密驗證”。韓國科學(xué)技術(shù)信息通訊部表示,如果再次驗證的結(jié)果是電磁波輻射值超過正常標(biāo)準(zhǔn),科學(xué)技術(shù)部會責(zé)令蘋果公司進行改正,并做出停止進口、銷售iPhone 12的決定。
據(jù)法新社9月15日報道,蘋果公司發(fā)言人在一份聲明中表示,將為法國的iPhone 12手機發(fā)布軟件更新,以使其符合法國監(jiān)管機構(gòu)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn),期待這款手機繼續(xù)在法國銷售。
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