新能源轉(zhuǎn)型不及預期：東風公司對自主乘用車新能源事業(yè)管理體制重大調(diào)整

記者杜巧梅 北京報道

8月16日，東風汽車（600006）集團有限公司（以下簡稱“東風公司”）宣布實施東風乘用車新能源“躍遷行動”，對自主乘用車新能源事業(yè)進行重大管理體制調(diào)整——集團一體化管理“東風”品牌下東風風神、東風eπ、東風納米三大產(chǎn)品系列品牌，東風公司領(lǐng)導掛帥，集團總部上陣打仗。

“這是東風公司發(fā)布十四五‘東方風起’計劃和科技創(chuàng)新‘躍遷行動’之后，加快實施‘轉(zhuǎn)型升級三年行動’，順應汽車行業(yè)新能源快速發(fā)展的重要布局?！睎|風公司在公告中指出，將集全公司之力發(fā)展自主乘用車新能源事業(yè)。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)介紹，東風公司將成立東風乘用車銷售有限公司和東風乘用車制造總部，一體化管理“東風”品牌下的東風風神、東風eπ、東風納米三大產(chǎn)品系列品牌的營銷、制造工作并將三個產(chǎn)品品牌的商品企劃與項目管理集中在集團統(tǒng)一管理，實現(xiàn)商企集中、制造集中、營銷集中。

與此同時，東風公司也進一步明確了三大產(chǎn)品系列的品牌定位。

其中，東風風神將加快從燃油車向節(jié)能車轉(zhuǎn)型，東風eπ定位為面向主流市場的電動化品牌，將于8月23日正式發(fā)布的東風納米為面向小型細分市場的純電品牌。

隨著自主乘用車新能源事業(yè)進行管理體制的重大調(diào)整，東風公司形成了面向豪華電動越野市場的“猛士”品牌、面向高端新能源市場的“嵐圖”品牌，以及面向主流市場的“東風”品牌的全新品牌格局。

“東風公司總部直接運營東風自主乘用車事業(yè)，實現(xiàn)‘資源整合 力出一孔’，真正做到資源一體化、責任一體化、職能一體化，壓縮管理層級，提升決策效率，發(fā)揮協(xié)同效應，提高面向市場需求、客戶需求的響應速度，全力搶抓新能源事業(yè)的窗口期?！睎|風公司在公告中表示。

資料顯示，2021年4月17日，東風公司在上海正式對外發(fā)布了“東方風起”計劃和科技創(chuàng)新“躍遷行動”，加快向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型；2022年底，東風集團制定并實施“轉(zhuǎn)型升級三年行動”（2023-2025年）。

不過，今年以來，東風公司正面臨著轉(zhuǎn)型的巨大挑戰(zhàn)。

8月14日，東風公司旗下東風汽車集團股份有限公司（0489.HK，下稱“東風集團股份”）發(fā)布盈利預警稱，預計2023年上半年歸母凈利潤同比下降75%-80%。

東風集團股份表示，報告期內(nèi)業(yè)績波動的主要因素是公司加速了新能源轉(zhuǎn)型，高端新能源品牌建設、平臺、商品、關(guān)鍵總成及核心技術(shù)資源持續(xù)加大投入；同時，行業(yè)合資非豪華乘用車品牌市場份額持續(xù)下探、商用車市場恢復緩慢導致集團合資乘用車業(yè)務及商用車業(yè)務利潤下降；非經(jīng)營性損益則是當期外匯損益及股權(quán)投資帶來的收益比同期預減所致。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年東風集團股份累計銷量94.55萬輛，同比下滑23.4%；其附屬公司東風汽車股份有限公司上半年累計銷量6.98萬輛，同比下滑2.9%。

具體來看，上半年乘用車銷量76.97萬輛，同比下滑27.4%；商用車累計銷量17.58萬輛，同比增長0.68%。

不過，今年上半年，東風集團新能源汽車總的銷量接近12萬輛，同比下滑7.0%，這在傳統(tǒng)汽車制造商新能源銷量取得普遍增長的情況下，顯得十分罕見。

雖然嵐圖汽車上半年銷量增幅最大，同比增長了118.54%，達到了1.5萬輛，但其半年銷量還不及頭部新能源品牌；而面向豪華越野市場的猛士還未真正進入市場。

未來，東風風神、東風eπ、東風納米這三大面向主流消費市場的品牌，能否在集團一體化管理之下實現(xiàn)“逆襲”，還未可知。

但可以確定的是，進入2023年以來，國內(nèi)新能源汽車市場頭部效應凸顯，價格戰(zhàn)加速“優(yōu)勝劣汰”，如何進一步集聚資源，提升產(chǎn)銷規(guī)模，優(yōu)化體系能力，將是東風加快搶抓新能源市場機遇的關(guān)鍵要素。

按照規(guī)劃，未來三年，東風公司將在自主新能源領(lǐng)域投入500億元，迭代推出18款自主乘用車新能源車型，投放22款商用車基礎(chǔ)車型。2024年將實現(xiàn)東風自主乘用車主力品牌全新車型100%電動化。到2025年，實現(xiàn)新能源汽車年銷量突破100萬輛，其中，“東風”品牌三大產(chǎn)品系列新能源突破70萬輛。海外出口方面，東風自主品牌出口銷量目標占比不低于10%。

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