線下+線上一體傳播 電視“牽手”網(wǎng)絡好看又好玩

AI創(chuàng)作歌曲，線上虛擬合唱征集，啟用虛擬演播室……日前，由中央廣播電視總臺央視少兒頻道銀河少年電視藝術團發(fā)起的《銀河之聲》節(jié)目不斷嘗試新技術、新玩法，帶給觀眾更多新鮮感受。自節(jié)目啟動以來，各類融合傳播內(nèi)容總閱讀量超過4863萬。

中國人民大學新聞學院教授宋建武認為，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間能夠進行功能交互、用戶共享，有助于傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型，也有助于新媒體進入健康發(fā)展的軌道。

線下+線上一體傳播

維也納童聲合唱團參加的2019《銀河之聲》融媒體系列活動第二場直播，在央視網(wǎng)、新浪新聞等十余家網(wǎng)絡平臺同時推出，累計瀏覽量達210多萬;中央電視臺科教頻道自主原創(chuàng)的《中國謎語大會》節(jié)目實施新媒體人員派駐，臺網(wǎng)一體化策劃、一體化運行，實現(xiàn)節(jié)目傳播效果最大化……在當前新媒體直播內(nèi)容較多、同質(zhì)化明顯且競爭激烈的情況下，不少電視節(jié)目以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，在互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了良好的傳播效果。

《銀河之聲》線下融媒體活動制片人劉傳治介紹，明年的《銀河之聲》融媒體活動已經(jīng)與騰訊、愛奇藝、新浪3家媒體互動平臺以及與央視網(wǎng)等14家直播平臺達成新媒體合作，并根據(jù)不同平臺特點設置《銀河之聲》活動專區(qū)?！躲y河之聲》在騰訊的全民K歌推出虛擬大合唱專區(qū)，在征集新媒體用戶上傳視頻的同時，也向明年的新年特別節(jié)目導流。

“優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播出，可以彌補傳統(tǒng)傳播方式在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下出現(xiàn)下滑的不利局面。”宋建武表示，內(nèi)容為王需要渠道支持，因此傳統(tǒng)的主流電視媒體應該不斷強化拓展自己的傳播能力。

虛擬+現(xiàn)實無縫對接

11月17日，在《銀河之聲》“鷹潭行”直播中，兩首由AI完成創(chuàng)作的歌曲首發(fā)，受到觀眾們關注。劉傳治介紹：“這兩首歌曲完全用大數(shù)據(jù)完成詞曲創(chuàng)作和配器過程，只需要我們提供關鍵詞和要求即可，創(chuàng)作用時約一個星期。”

為適應融媒體時代，越來越多的電視節(jié)目嘗試使用新媒體技術，讓節(jié)目變得既好看又好玩。

由東方衛(wèi)視、廣東藍色火焰文化傳媒有限公司打造的《女神的新衣》，從提升觀眾視聽體驗出發(fā)，率先將裸眼3D和全息投影技術融入電視節(jié)目，觀眾在電視屏幕前，無需戴專業(yè)眼鏡，便可以欣賞到三維舞臺效果。

《銀河之聲》除了用AI創(chuàng)作歌曲之外，虛擬演播室的應用也是一大亮點。在各地直播時，北京的虛擬演播室與直播當?shù)氐奈枧_隨時互動，呈現(xiàn)出主持人和動畫人物在虛擬場景和現(xiàn)實場景之間的反復穿越，彌補了北京虛擬演播室與外地實地場景的距離感。

宋建武表示，新媒體技術在傳統(tǒng)電視節(jié)目中的應用，對信息的深度加工和生產(chǎn)效率的提升有積極意義。此外，傳統(tǒng)電視媒體要適應互聯(lián)網(wǎng)時代，同樣需要利用以內(nèi)容智能識別為基礎的精準分發(fā)技術和對海量內(nèi)容聚合分析深加工的技術，提升節(jié)目匹配與分發(fā)的效率。

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