上廣電SVA試水小尺寸屏幕 醞釀重大轉(zhuǎn)型

“對(duì)于上廣電旗下的SVA來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品是次試水，此后我們將醞釀更大的轉(zhuǎn)型。”昨日，上海廣電信息產(chǎn)品股份有限公司(下稱(chēng)“廣電信息”)總經(jīng)理徐志平向記者表示。這也是上廣電陷入“托管”風(fēng)波之后，上廣電旗下的上市公司首次“打破沉默”面對(duì)媒體。廣電信息產(chǎn)品策略調(diào)整的背后更醞釀著上廣電重組后調(diào)整思路的深意。

SVA液晶電視漸落下風(fēng)

“多數(shù)媒體用‘托管’來(lái)形容上廣電此次面臨的重組，其實(shí)并不準(zhǔn)確。在我們的公告中，上海市國(guó)資委只是成立工作小組對(duì)公司進(jìn)行進(jìn)一步的重組。上廣電虧損的原因主要在于液晶行業(yè)的持續(xù)不景氣，也并非個(gè)案，從全球來(lái)說(shuō)，同類(lèi)的液晶面板公司都在虧損。”廣電信息總經(jīng)理黃金剛表示。更多關(guān)于上廣電重組細(xì)節(jié)，廣電信息方面的高官明言，“具體方案業(yè)已出臺(tái)，具體披露時(shí)間還要看上市公司的相關(guān)公告。”

盡管這次上廣電的重組整合方案未明，但兩位廣電信息高官對(duì)繼續(xù)發(fā)展整機(jī)業(yè)務(wù)充滿信心，“SVA是上海碩果僅存的品牌，因此還會(huì)繼續(xù)保留進(jìn)行發(fā)展。”早在CRT時(shí)代，上廣電就背負(fù)著“上海制造”的重任，其旗下金星、紅燈、飛躍、凱歌、上海等品牌均在全國(guó)銷(xiāo)售頗佳。此后為了打造中國(guó)式索尼，上廣電開(kāi)創(chuàng)品牌“SVA”切入市場(chǎng)，希望在液晶電視市場(chǎng)占得一席，但由于SVA是個(gè)新開(kāi)創(chuàng)的品牌，始終未能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的液晶市場(chǎng)獲得佳績(jī)。

“從整體來(lái)看，去年我們液晶電視業(yè)務(wù)基本完成預(yù)定計(jì)劃，基本未虧損。在第一季度的銷(xiāo)售中，廣電信息也完成了全年銷(xiāo)量的24%，基本完成了任務(wù)。”黃金剛表示。“但目前在大尺寸液晶電視中，海外品牌已經(jīng)占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)，而一些國(guó)產(chǎn)品牌也在異軍突起，SVA如果在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中繼續(xù)發(fā)力，已經(jīng)趕不上別人的步伐。”

轉(zhuǎn)型小尺寸屏幕

日前，SVA推出了iMuvi系列系列液晶電視，并獲得了iPod的專(zhuān)利授權(quán)，希望借此走差異化路線，尋求新的突破。

“不同于一般的液晶電視，iMuvi是我們的子品牌，也是我們品牌多元化的初步嘗試。這是我們對(duì)市場(chǎng)的初步探索，而如果反響不錯(cuò)，我們將繼續(xù)在數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，避開(kāi)傳統(tǒng)的液晶‘黑電’，探索更多的多元化之路。”徐志平表示。

因液晶五代線而身受重創(chuàng)的廣電信息希望能夠繼續(xù)發(fā)力，徐志平向記者表示，“我們擁有自己的屏原料，因此在成本上占有優(yōu)勢(shì)。如果市場(chǎng)許可，我們不排斥會(huì)持續(xù)開(kāi)拓各類(lèi)屏幕尺寸較小的數(shù)碼產(chǎn)品，PSP、車(chē)載GPS，都在可能之中。”

徐志平用一次“轉(zhuǎn)身”來(lái)形容廣電信息此次市場(chǎng)調(diào)整，“對(duì)廣電信息來(lái)說(shuō)，重組是件好事。重組之后，公司將在市場(chǎng)上轉(zhuǎn)身。單靠做液晶電視，SVA很難起來(lái)，但走差異化路線，我們希望重塑‘上海制造’。”

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