開學(xué)季前夕線上線下消費迎高潮 這屆“05后”準(zhǔn)大學(xué)生主打“省錢式開學(xué)”

東方網(wǎng)8月30日報道:?暑假即將結(jié)束，開學(xué)季已經(jīng)近在眼前，準(zhǔn)備踏入校園的學(xué)生們，帶動近期的消費市場持續(xù)升溫。不過，記者在采訪中了解到，這屆即將入學(xué)的“05后”準(zhǔn)大學(xué)生們，作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，他們更擅長在網(wǎng)上尋找各類指南攻略，將精打細(xì)算安排得明明白白。

線上線下消費迎高潮，“開學(xué)裝備”銷量倍增

今年9月將入學(xué)的新生趙磊，8月下旬購買了新的開學(xué)三件套：手機、平板電腦和筆記本電腦，他的專業(yè)是產(chǎn)品設(shè)計，“好的設(shè)備就像是打仗的武器”。而在廣州千里之外的蘭州，開學(xué)季前夕，文具市場開始熱鬧起來，“開學(xué)季”主題促銷占據(jù)了賣場顯眼位置。在吉林，二胎媽媽林紅佩則選擇為升入小學(xué)二年級的兒子買一身秋裝和一雙運動鞋，“當(dāng)做開學(xué)禮物送給他”。

【資料圖】

線上線下商超內(nèi)，與開學(xué)季相關(guān)的品類都迎來了消費高潮，電子數(shù)碼、文教用品、潮流服飾、童裝童鞋等成為最突出的品類，特賣電商平臺唯品會在站內(nèi)上線“開學(xué)煥新季”超級品類日活動，活動當(dāng)天，諸多與開學(xué)季相關(guān)的品類銷量倍增，其中智能設(shè)備銷量同比翻倍，兒童平板電腦銷售額同比增長近4倍，兒童跑步鞋銷售額同比增長近6倍，教輔/文具銷量同比增長50%以上。

與往年相比，今年開學(xué)季消費呈現(xiàn)出諸多新的特點，年輕父母與學(xué)生作為消費主力，也將他們的購物習(xí)慣帶到了開學(xué)季中，年輕人鐘愛“反向消費”，他們不再單純認(rèn)為“貴就是好”，而是更注重消費品的性價比、實用性和品質(zhì)。

趙磊告訴記者，他在反復(fù)比較了幾個電商平臺的價格之后才下單，幾乎每一件數(shù)碼產(chǎn)品的到手價都是全平臺最低。而林紅佩則會選擇折扣零售平臺，無論是線下的奧特萊斯，還是線上的特賣平臺，都成為她購買服飾的選擇。

特賣電商平臺唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年開學(xué)季消費中，“又好又省”成為年輕人的重要消費方式，從平臺銷售數(shù)據(jù)來看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費者青睞，數(shù)據(jù)顯示，今年開學(xué)季促銷活動中，來自95后的銷售額同比增長20%以上。華為、巴拉巴拉、斯凱奇等知名品牌銷量同比增長150%以上，成為開學(xué)季消費熱潮的引領(lǐng)者。

該省省該花花，大學(xué)生玩轉(zhuǎn)消費攻略

從云南去上海求學(xué)的王同學(xué)，即將開啟第一次在異地獨立生活的經(jīng)歷，為了迎接嶄新的大學(xué)生活，她早早地做好了攻略。

“學(xué)校10號報道，父母陪我一起去，我們都是第一次到上海，所以打算提前到上海逛逛?！蓖跬瑢W(xué)表示，她已經(jīng)提前預(yù)約好了幾個博物館、展覽館的門票，搶了幾家特色餐廳的團購優(yōu)惠，還在美團民宿上囤了幾張99元“一口價”兌換券。“該省省，該花花嘛！尤其是住宿上的優(yōu)惠，一晚上能省好幾百呢！”

開學(xué)后就晉升為大三“老學(xué)長”的姚同學(xué)，則整理了一批學(xué)校周邊商戶的優(yōu)惠活動，為開學(xué)聚會提前做起了準(zhǔn)備?！拔壹恿藥讉€社團，也是班里的團支書，臨近開學(xué)大家都很興奮，期待著開學(xué)一聚。”

姚同學(xué)表示，大學(xué)生的生活費都比較有限，如何在不影響生活質(zhì)量和社交需求的前提下盡量節(jié)省，是一門“智慧”，比如提前先認(rèn)證好各種App的學(xué)生身份激活專屬優(yōu)惠券和特權(quán)卡，或提前囤下各類特價團購優(yōu)惠券等等，“每月能積少成多省下幾百塊呢！”

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周來，開學(xué)季特惠團購訂單量（含到綜、餐飲、住宿、門票度假）同比去年增長超80%，顯示出開學(xué)季旺盛的消費活力。從地域來看，廣州、成都、重慶、武漢、西安、南京、鄭州、上海、長沙、深圳這10個城市的訂單量最高。

涵蓋多領(lǐng)域，平臺聯(lián)合商家打出開學(xué)優(yōu)惠組合拳

為了迎接大學(xué)生開學(xué)，各地餐廳、景區(qū)、住宿、休閑娛樂商戶及平臺也紛紛推出學(xué)生特惠，提前圈鎖新客源，激活開學(xué)經(jīng)濟。

北京連鎖品牌重八牛府在海淀區(qū)的多家門店近日迎來客流高峰。人民大學(xué)地鐵站旁邊的魏公村店工作日下午兩點，在大眾點評上依然顯示5桌排隊等位。

“為了迎接開學(xué)季消費熱，多家高校附近門店做了提前備貨?！敝匕伺８畡?chuàng)始人杜坤說，今年大學(xué)生聚餐流行小聚，愈加追求好吃不貴，門店在美團、大眾點評上線的必吃套餐和開學(xué)歡聚3-4人餐團購近一個月已售出萬份。

在湖北，襄陽華僑城奇幻度假區(qū)與美團攜手，推出“青春‘惠’重逢”奇幻谷景區(qū)大學(xué)生半價特惠活動。并將于8月31日起在中南財經(jīng)政法大學(xué)、武漢科技大學(xué)黃家湖校區(qū)、湖北工業(yè)大學(xué)、武漢世界城·光谷步行街等高校和學(xué)生聚集商圈進行推廣宣傳，為武漢百萬大學(xué)生推薦開學(xué)出游好去處。

“從目前市場的出游數(shù)據(jù)和日常觀測到的用戶行為情況看，‘金九銀十’是學(xué)生集中出游的旺季?！毕尻柸A僑城奇幻度假區(qū)銷售負(fù)責(zé)人付志新表示，希望借助平臺在校園渠道深耕細(xì)作的平臺資源、合作商家資源及內(nèi)容營銷資源，助力度假區(qū)相關(guān)產(chǎn)品在武漢、鄭州、南陽等客源市場擦亮招牌。

作為服務(wù)零售平臺的美團，也針對開學(xué)季上線了各類主題活動。其中，民宿在全國14個高校聚集城市上線低至99元的“一口價”隨心通兌活動；美食頻道在全國上線“開學(xué)歡聚，周周狂補”大促活動；門票為消費者帶來“抽100元嗨玩紅包”等優(yōu)惠動作；機票推出近千條“學(xué)生好價”航線；單車在部分學(xué)校推出“9塊9購月卡”及周卡優(yōu)惠等活動。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年的開學(xué)季熱度從8月下旬開始，預(yù)計將持續(xù)到9月中旬，整體訂單量有望迎來近年來的高峰。平臺為學(xué)生們陸續(xù)推出了涵蓋“吃住行游購娛”的各類優(yōu)惠，滿足大學(xué)生“既好又省”的消費需求，助燃開學(xué)經(jīng)濟。

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