比亞迪王傳福：價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)持續(xù)三五年，當(dāng)下是“快魚(yú)吃慢魚(yú)時(shí)代”

近日，在發(fā)布半年報(bào)后不久，比亞迪召開(kāi)了2023年半年度業(yè)績(jī)會(huì)議。在此次會(huì)議上，比亞迪董事長(zhǎng)兼總裁王傳福表示，未來(lái)3~5年，車市整體或不同細(xì)分市場(chǎng)會(huì)持續(xù)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。

【資料圖】

今年上半年，比亞迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2601.24億元，同比增長(zhǎng)72.72%；歸母凈利潤(rùn)為109.54億元，同比增長(zhǎng)204.68%。另外，截至今年上半年底，比亞迪還手握近800億元的貨幣資金。

在產(chǎn)品上，截至目前，比亞迪已經(jīng)形成了比亞迪、騰勢(shì)、方程豹和仰望的品牌矩陣，產(chǎn)品覆蓋7萬(wàn)~109萬(wàn)元價(jià)位區(qū)間。據(jù)王傳福透露，仰望的訂單量超過(guò)了管理層預(yù)期，方程豹品牌未來(lái)月銷量或會(huì)突破1萬(wàn)輛。

當(dāng)談及未來(lái)的市場(chǎng)格局時(shí)，王傳福說(shuō)，當(dāng)下是快魚(yú)吃慢魚(yú)的時(shí)代，不是大魚(yú)吃小魚(yú)的時(shí)代，車企在未來(lái)3~5年如果沒(méi)沖上去，就沒(méi)機(jī)會(huì)了。“成都車展上中國(guó)品牌都推出了新能源車，而合資品牌相對(duì)冷清。未來(lái)這種趨勢(shì)將愈加明顯，燃油車銷量一定會(huì)在某個(gè)時(shí)刻出現(xiàn)斷崖式下降，我國(guó)新能源汽車滲透率預(yù)計(jì)將在11月達(dá)到40%以上，全年是34%~35%。”

對(duì)此，深藍(lán)汽車的CEO鄧承浩也在成都車展上對(duì)記者表示，未來(lái)3~5年汽車產(chǎn)業(yè)將會(huì)面臨巨大變革，不僅僅關(guān)乎價(jià)格，更關(guān)乎價(jià)值。他認(rèn)為，目前車市中有三股勢(shì)力在爭(zhēng)奪，包括自主和合資品牌、傳統(tǒng)燃油車和新能源車、以及傳統(tǒng)車企和新興勢(shì)力。

今年4月，理想汽車CEO李想則在社交平臺(tái)上發(fā)表了相似的觀點(diǎn)。他說(shuō)，智能電動(dòng)車的三年淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始，將從2023年一直持續(xù)到2025年。

今年年初，殘酷的價(jià)格戰(zhàn)從特斯拉大幅降價(jià)事件開(kāi)始正式開(kāi)打，隨后在3月份蔓延到了燃油車領(lǐng)域。此后的5~6月，價(jià)格戰(zhàn)有所緩和。但到了下半年，戰(zhàn)火重燃，宣稱堅(jiān)持不降價(jià)的蔚來(lái)汽車和理想汽車也“扛不住”先后降價(jià)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅8月份，宣布降價(jià)的車企就高達(dá)十余家，新一輪的價(jià)格戰(zhàn)重啟。

不少車企已經(jīng)嘗到了降價(jià)的“甜頭”，特別是蔚來(lái)汽車，在6月宣布全系車型價(jià)格直降3萬(wàn)元之后，7月銷量一舉突破2萬(wàn)輛大關(guān)，創(chuàng)下了單月銷量最高紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)103.6%，環(huán)比增幅也達(dá)到了91.1%。

不過(guò)，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，不同車企所持的態(tài)度不一。近日，smart品牌全球公司CEO佟湘北在成都車展上接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，我們堅(jiān)持不參與價(jià)格戰(zhàn)，smart要維持品牌的價(jià)值與高度，因?yàn)殇N量并不是公司今年關(guān)注的最主要KPI，品牌才是我們這個(gè)企業(yè)最核心的資產(chǎn)、競(jìng)爭(zhēng)力。今年到明年，smart的重點(diǎn)會(huì)放在全球市場(chǎng)的拓展上，持續(xù)投放歐洲市場(chǎng)以及其他新興海外市場(chǎng)。

今年8月16日，smart宣布，即日起至2023年9月30日，下訂smart精靈#1 Pulse心動(dòng)版可享車輛尾款扣抵權(quán)益1萬(wàn)元，優(yōu)惠后售價(jià)為21.9萬(wàn)元，同時(shí)還可免費(fèi)升級(jí)價(jià)值9000元的套裝。

對(duì)此，佟湘北向記者解釋稱，雖然smart不參與價(jià)格戰(zhàn)，但在權(quán)益方面，smart會(huì)根據(jù)不同的產(chǎn)品、配置、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和市場(chǎng)活動(dòng)，有一些針對(duì)性的用戶權(quán)益釋放，主要是為了平衡新老用戶的權(quán)益，比如說(shuō)贈(zèng)送一些積分，出一些新配置等。

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