一“賽”火百業(yè)興 ——“村賽”爆火背后的鄉(xiāng)村振興觀察

當(dāng)火爆全網(wǎng)的貴州臺(tái)江“村BA”現(xiàn)場(chǎng)畫面還在腦海不停盤旋，火出國(guó)門的榕江“村超”足球賽事場(chǎng)景又迅速撞入眼簾。從臺(tái)江到榕江，從籃球到足球，貴州省黔東南州的這“兩江村賽”，掀起了一輪又一輪“收視”熱潮，已演繹成“現(xiàn)象級(jí)”文化體育事件。

群眾當(dāng)家、政府服務(wù)，體育打頭、文化助陣的“兩江村賽”，再次說(shuō)明“大眾體育+民族文化”的極大開(kāi)發(fā)潛力——不僅直觀推動(dòng)兩地產(chǎn)業(yè)和文化振興，還有效助推兩地人才、組織和生態(tài)振興，是值得深入思考和深度剖析的社會(huì)經(jīng)濟(jì)事件。

拒絕贊助辦賽參賽“由民做主”

(相關(guān)資料圖)

英國(guó)著名球星邁克爾·歐文送來(lái)祝福、香港明星足球隊(duì)發(fā)出友好挑戰(zhàn)、前“亞洲足球先生”范志毅帶隊(duì)前往交流、國(guó)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道……這個(gè)盛夏，貴州省黔東南州榕江縣的“村超”賽事——貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，自5月13日揭幕以來(lái)，掀起了一波又一波“足球熱浪”。

而就在“村超”舉辦期間的6月20日，全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）揭幕式也正式拉開(kāi)，標(biāo)志著從去年就火爆全網(wǎng)的臺(tái)江“村BA”全國(guó)賽正式啟動(dòng)。

當(dāng)天晚上，由貴州省黔東南州農(nóng)民籃球隊(duì)和甘肅省臨夏州農(nóng)民籃球隊(duì)上演的激烈對(duì)決，吸引了臺(tái)江本地和來(lái)自全國(guó)各地的兩萬(wàn)多觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，線上各平臺(tái)更是集聚了大批網(wǎng)友。截至目前，“村BA”相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)70億次。

“兩江賽事”所體現(xiàn)的群眾當(dāng)家、政府服務(wù)，將辦賽村民的主體性和積極性發(fā)揮得淋漓盡致，其中展現(xiàn)出來(lái)的鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味和鄉(xiāng)愁味，成為打動(dòng)人心的重要力量。

“村超”賽事以坐落在榕江縣城北新區(qū)城鄉(xiāng)接合部的三寶侗寨及其周邊村寨為主體組建的20個(gè)村隊(duì)，分A、B兩組，先后踢循環(huán)賽和淘汰賽，再于7月29日踢總決賽。比賽主要在每周五、周六、周日進(jìn)行，每天三場(chǎng)或四場(chǎng)，從傍晚持續(xù)到午夜。賽事的策劃者、組織者、舉辦者，參與的球員、解說(shuō)員、裁判員、拉拉隊(duì)員，主要是來(lái)自各行各業(yè)的當(dāng)?shù)卮迕瘛?/p>

“我們的‘村超’球員，有賣鹵菜的、做卷粉的、辦企業(yè)的、開(kāi)挖機(jī)的、當(dāng)老師的；更不要說(shuō)我們的拉拉隊(duì)員，幾乎全是村民?！遍沤h委副書記、縣長(zhǎng)徐勃介紹，群眾自主、開(kāi)放辦賽，不收門票、保持土味、不讓資本介入等，政府則做好交通、電力、安全、環(huán)衛(wèi)等各方面的保障性服務(wù)，確保了賽事積極、有序進(jìn)行。

“因?yàn)槭亲约恨k的賽事，村民積極性都很高，大家有錢的出錢、有力的出力。”古州鎮(zhèn)口寨村村民王顯培說(shuō)，每當(dāng)村里球隊(duì)有比賽，他都會(huì)提前兩個(gè)半小時(shí)，拿著喇叭，沿著村里主道“喊寨”，號(hào)召村民去現(xiàn)場(chǎng)為球隊(duì)加油鼓勁，每次都能得到三四百位村民響應(yīng)。

記者看到，每逢比賽夜，華燈初上，“村超”球場(chǎng)內(nèi)便摩肩接踵、人山人海；歡笑聲、吶喊聲、敲鑼聲、擊鼓聲，各種聲音混雜在一起，陣陣激蕩。球場(chǎng)圍網(wǎng)外，同樣人潮涌動(dòng)，榕江縣城多個(gè)地方還設(shè)置了直播大屏，供大批擠不進(jìn)場(chǎng)的市民和游客觀看。

“‘村超’比賽越來(lái)越火，前來(lái)觀賽的游客也越來(lái)越多，球場(chǎng)都‘裝’不下了?！遍沤h文體廣電旅游局副局長(zhǎng)林濤表示，每晚的比賽都吸引數(shù)萬(wàn)觀眾，尤其是“超級(jí)星期六”晚上，球場(chǎng)內(nèi)外大批觀眾一同觀賽的場(chǎng)面更是令人驚嘆。

文化自信農(nóng)趣農(nóng)味成“氣氛擔(dān)當(dāng)”

足球和籃球都是世界級(jí)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，具有深厚的群眾基礎(chǔ)。在臺(tái)江的“村BA”發(fā)源地臺(tái)盤村，籃球運(yùn)動(dòng)有著長(zhǎng)達(dá)八九十年的歷史。同樣，足球在榕江縣也有七八十年的歷史。

“記事以來(lái)，我們村的籃球賽就沒(méi)中斷過(guò)，每年都在熱鬧舉行?！?6歲的臺(tái)盤村黨支部書記張壽雙表示，只有不到1200位村民的臺(tái)盤村，每年都會(huì)在“六月六”吃新節(jié)舉辦以籃球賽為“主菜”的文體活動(dòng)，每次都能吸引上百支來(lái)自省內(nèi)外的參賽球隊(duì)，村里喜愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的年輕人也會(huì)組隊(duì)參加，從未間斷。

“只要每次舉辦‘六月六’活動(dòng)，都會(huì)有大批在外村民返回家中，一同謀劃、組織和實(shí)施籃球賽事?！迸_(tái)盤村籃球協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、村主任岑江龍說(shuō)。

貼地?cái)亍⑹澜绮?、圓月彎刀……在“村超”賽場(chǎng)，20支村級(jí)球隊(duì)的“村民球員”在比賽中頻頻踢出震驚觀眾的世界級(jí)進(jìn)球，是榕江足球歷史深厚積淀的爆發(fā)式體現(xiàn)。

徐勃介紹，只有38.5萬(wàn)人的榕江是一座人口小縣，卻是“體育大城”。榕江是貴州省少兒體操之鄉(xiāng)，首批全國(guó)縣域足球典型，群眾體育基礎(chǔ)深厚。

大眾體育打頭，民族文化助陣，帶來(lái)的是非同尋常的體驗(yàn)。無(wú)論是“村BA”還是“村超”賽場(chǎng)，留給觀眾印象最深的是身著各自服飾的各民族群眾融合在一起，唱歌跳舞，分享美食，展示自信、流露歡笑的溫馨場(chǎng)面。

獎(jiǎng)品有臺(tái)江鯉吻香米、鱘鰉魚、獨(dú)木龍舟工藝品、三穗麻鴨以及苗繡……在“村BA”賽場(chǎng)，可以看到當(dāng)?shù)孛缍备栉?、高山流水等民俗文化成為現(xiàn)場(chǎng)的“氣氛擔(dān)當(dāng)”。

“大眾足球是榕江優(yōu)勢(shì)，民族文化更是榕江所長(zhǎng)?！毙觳f(shuō)，榕江共有十多個(gè)世居民族，其中苗、侗、水、瑤等少數(shù)民族人口占總?cè)丝诔顺?。這里還有侗族大歌、侗族琵琶歌等世界級(jí)和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)十多項(xiàng)，民族文化豐富。

吹蘆笙、唱侗歌、跳多耶舞、上演民族服裝T臺(tái)秀，榕江村民還拉上了牛羊，獻(xiàn)出了楊梅、米酒、西瓜……“‘村超’賽場(chǎng)薈萃了一場(chǎng)場(chǎng)足球秀、民俗秀和風(fēng)物秀，體現(xiàn)了鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味和鄉(xiāng)愁味?！痹陂沤瓝?dān)任鄉(xiāng)村振興總顧問(wèn)的吉林人由守義表示，現(xiàn)代足球與傳統(tǒng)民族文化的融合表達(dá)，讓“村超”賽場(chǎng)成了萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

“多彩的民族文化為足球比賽增光添彩?！睆膹V西南寧自駕前來(lái)觀賽的游客羅羽健表示，無(wú)論是看球的還是賞民俗的，游客在“村超”賽場(chǎng)都可以找到自己的興趣所在、歡樂(lè)所在。

客流攀升持續(xù)撬動(dòng)“更大增長(zhǎng)”

“村BA”“村超”的爆火，直觀推動(dòng)兩地產(chǎn)業(yè)和文化振興，還有效助推兩地人才、組織和生態(tài)振興，逐步成為一些地方推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。

數(shù)據(jù)顯示，“村BA”“出圈”以來(lái)，帶動(dòng)臺(tái)江全縣自2022年7月至2023年5月間的旅游總?cè)藬?shù)633.12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.79%；旅游綜合收入74.59億元，同比增長(zhǎng)81.72%。

即使沒(méi)有比賽，每天也有少則數(shù)百人、多則上千人的“打卡”客流，為臺(tái)盤村帶來(lái)了不少熱度。在“村BA”賽場(chǎng)看臺(tái)內(nèi)部，可以看到新開(kāi)設(shè)不久的“村BA”官方線下體驗(yàn)店及“村BA”主題餐廳，帶動(dòng)了相關(guān)的蠟染、銀飾文創(chuàng)和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

“村超”的帶動(dòng)效應(yīng)更加全面和強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，截至6月25日，“村超”賽事共吸引游客79.66萬(wàn)人次。游客量的快速遞增帶動(dòng)了榕江全縣的住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，批發(fā)業(yè)同比增長(zhǎng)32%，零售業(yè)同比增長(zhǎng)42%，住宿業(yè)同比增長(zhǎng)352%，餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)386%……

榕江縣政府在賽場(chǎng)周邊規(guī)劃了680余個(gè)免費(fèi)攤位，為觀賽群眾提供餐飲美食、農(nóng)特產(chǎn)品、賽事周邊銷售等服務(wù)，帶動(dòng)近千個(gè)靈活就業(yè)崗位。

榕江牛癟、羊癟、卷粉等特色美食，榕江西瓜、羅漢果、小香羊、白茶等農(nóng)特產(chǎn)品，以及蠟染、刺繡等非遺產(chǎn)品不斷走進(jìn)觀眾席，拓寬了當(dāng)?shù)厝罕姷闹赂婚T路。截至6月28日，全縣實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額超1.93億元。

古州鎮(zhèn)豐樂(lè)村的瓜農(nóng)熊竹青在賽場(chǎng)周邊賣榕江西瓜，由于生意越來(lái)越火爆，“最多的一個(gè)晚上賣了三四千元，是平常的很多倍，都快斷貨了”。

此外，榕江相關(guān)市場(chǎng)主體也快速發(fā)展。截至6月27日，榕江全縣新設(shè)立市場(chǎng)主體654家，其中餐飲業(yè)91家，零售業(yè)188家，農(nóng)業(yè)、農(nóng)副食品加工業(yè)195家，居民服務(wù)業(yè)28家，服飾業(yè)6家，住宿業(yè)15家，其他行業(yè)131家。

“村超”的爆火是榕江多次嘗試“大眾體育+民族文化”所結(jié)出的碩果?！敖陙?lái)，榕江先后支持、引導(dǎo)群眾舉辦‘大山里的CBA’‘樂(lè)里侗年+斗牛’‘薩瑪節(jié)+半程馬拉松’等文體活動(dòng)，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，也嘗到了新的文體消費(fèi)熱點(diǎn)的甜頭。”徐勃說(shuō)。

今年3月，榕江舉行了由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)技術(shù)認(rèn)證的2023榕江半程馬拉松賽，加上侗族薩瑪節(jié)民俗活動(dòng)的加持，吸引參與的運(yùn)動(dòng)員、群眾和游客超5萬(wàn)人次，其中前來(lái)體驗(yàn)的外地游客超2萬(wàn)人次。

“活動(dòng)舉辦前后3天，縣城上百家酒店和賓館入住率為95%，帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)綜合收入上千萬(wàn)元，成效顯著。”榕江縣文體廣電旅游局副局長(zhǎng)楊璐介紹。

“‘村BA’‘村超’等文體賽事蘊(yùn)藏的巨大開(kāi)發(fā)潛力，所帶來(lái)的綜合效益值得各地深入思考?！币呀?jīng)在榕江投資開(kāi)發(fā)非遺項(xiàng)目的呂力表示。

“‘村超’比賽結(jié)束后，我們將舉辦以美食命名球隊(duì)的全國(guó)邀請(qǐng)賽?！毙觳嘎叮捌谕ㄟ^(guò)視頻向全國(guó)的民間足球隊(duì)發(fā)出了邀請(qǐng)，目前已經(jīng)獲得超過(guò)600支球隊(duì)的響應(yīng)。榕江計(jì)劃做大做強(qiáng)“村超”品牌，聚力匯智把“村超”辦成可持續(xù)性賽事，讓“村超”紅利全國(guó)共享。

（文章來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）

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