世界即時(shí)看！7場(chǎng)同頻搶流量 跨年晚會(huì)如何吸金

截至1月2日，包括央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視及B站在內(nèi)的7臺(tái)跨年晚會(huì)收視成績(jī)均已出爐。在電視端，據(jù)酷云數(shù)據(jù)，央視跨年晚會(huì)以3.0914%的直播關(guān)注度居于首位，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視則分列第二、三位；在視頻網(wǎng)站端，B站跨年晚會(huì)播放量則破億，直播人氣峰值創(chuàng)紀(jì)錄。另?yè)?jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，7臺(tái)晚會(huì)的背后累計(jì)有上百位明星助陣，在出場(chǎng)費(fèi)少則數(shù)十萬(wàn)元多則上百萬(wàn)元以及制作費(fèi)用的成本壓力下，已成主要收入來(lái)源的廣告費(fèi)顯得尤為重要，影響著各平臺(tái)能否覆蓋跨年晚會(huì)的高成本。

(資料圖)

央視晚會(huì)直播關(guān)注度居首

在電視端收視方面，據(jù)酷云數(shù)據(jù)，央視的跨年晚會(huì)憑借3.0914%的直播關(guān)注度居于首位，遙遙領(lǐng)先其他衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，市占率則達(dá)到14.1597%。排在第二位的是湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，直播關(guān)注度與市占率分別為1.7563%和11.0753%，此外，江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)則以1.3783%的直播關(guān)注度與8.4326%的市占率居于第三位。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端，由B站主辦的跨年晚會(huì)《2022最美的夜bilibili晚會(huì)》吸睛無(wú)數(shù)，據(jù)B站數(shù)據(jù)，當(dāng)晚該晚會(huì)的直播人氣峰值達(dá)到3.3億，創(chuàng)造新紀(jì)錄。截至1月2日20時(shí)，該晚會(huì)的播放量則已達(dá)到1.2億次，點(diǎn)贊量為750.9萬(wàn)。

對(duì)于跨年晚會(huì)的市場(chǎng)反饋，北京商報(bào)記者聯(lián)系平臺(tái)方面，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。

單臺(tái)晚會(huì)總成本可達(dá)千萬(wàn)元

在每一臺(tái)跨年晚會(huì)中，作為吸睛法寶的明星身影必不可少。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，此次7臺(tái)晚會(huì)累計(jì)有上百位明星的參與，單臺(tái)晚會(huì)明星數(shù)量最高可達(dá)90位左右，最少也在30位左右，既有周深、鄧紫棋、王嘉爾等國(guó)內(nèi)知名藝人，也有艾薇兒等海外明星。且因錄制的制作方式，不少關(guān)注度較高的明星出現(xiàn)在多臺(tái)晚會(huì)的舞臺(tái)上，引得粉絲在不同平臺(tái)來(lái)回轉(zhuǎn)換。

“粉絲及普通觀眾的注意力是有限的，當(dāng)同一時(shí)間多臺(tái)跨年晚會(huì)爭(zhēng)相亮相，每個(gè)平臺(tái)所組建的明星陣容以及節(jié)目表演內(nèi)容便成為爭(zhēng)奪流量的重要力量?！彪娨曉u(píng)論人孫禹表示，以往跨年晚會(huì)采取直播時(shí)，若一個(gè)平臺(tái)能夠爭(zhēng)取到高流量明星，收視便有較強(qiáng)保障，但當(dāng)下錄制方式使得明星能夠在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)出現(xiàn)，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)便不僅需要搭配強(qiáng)有力的明星陣容，還要在節(jié)目?jī)?nèi)容及舞臺(tái)的設(shè)計(jì)上別出心裁。

上百位明星在為平臺(tái)貢獻(xiàn)流量之時(shí)，出場(chǎng)費(fèi)所帶來(lái)的成本也不可小覷。據(jù)媒體報(bào)道，五年前藝人的出場(chǎng)費(fèi)便已達(dá)到50萬(wàn)元起的水平，高流量的知名藝人則能實(shí)現(xiàn)出場(chǎng)費(fèi)超百萬(wàn)元。假使一臺(tái)跨年晚會(huì)邀請(qǐng)的明星數(shù)量達(dá)到50位，僅是出場(chǎng)費(fèi)的成本便已達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。再加上舞臺(tái)制作、設(shè)備、場(chǎng)地等其他成本，一臺(tái)跨年晚會(huì)的總成本達(dá)到7000萬(wàn)元并不令人意外，明星若進(jìn)一步增加或提高舞臺(tái)制作質(zhì)量，總成本甚至能逼近億元級(jí)別。

冠名、贊助為主要收入來(lái)源

為了覆蓋高額的成本，廣告冠名、贊助等一系列費(fèi)用成為各平臺(tái)制作跨年晚會(huì)的主要收入來(lái)源。盡管截至目前各平臺(tái)的廣告報(bào)價(jià)并未對(duì)外公布，但據(jù)導(dǎo)演黃志勇透露，廣告冠名、贊助、合作伙伴等領(lǐng)域的廣告費(fèi)用均已達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。

而北京商報(bào)記者依據(jù)公開(kāi)資料不完全統(tǒng)計(jì)，在此次的7臺(tái)晚會(huì)中，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)由拼多多冠名，香飄飄、百事可樂(lè)、喜臨門(mén)、UOOHAlittles等品牌也與跨年晚會(huì)進(jìn)行了相關(guān)聯(lián)動(dòng)。而江蘇衛(wèi)視的跨年晚會(huì)則由江蘇廣電所打造的荔枝云集冠名，三星也是該晚會(huì)的贊助方。此外，浙江衛(wèi)視的晚會(huì)為顧家家居獨(dú)家冠名、vivoX16系列特約贊助。北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)由北京同仁堂獨(dú)家冠名。在黃志勇看來(lái)，廣告冠名、贊助的數(shù)量也能反映相關(guān)平臺(tái)在市場(chǎng)中的影響力，同時(shí)也是為后期發(fā)展及吸引更多商業(yè)合作蓄力。

流量競(jìng)爭(zhēng)添新利器

對(duì)于觀眾而言，跨年晚會(huì)這一作品類(lèi)型本身已不具有新鮮感，明星在多個(gè)舞臺(tái)上同時(shí)出現(xiàn)也使得平臺(tái)以此獲得的競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，此時(shí)，互動(dòng)及科技感成為平臺(tái)間爭(zhēng)奪流量與注意力的新利器。

以江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)為例，繼上一年用無(wú)人機(jī)后，此次包括虛擬增強(qiáng)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)等技術(shù)均與表演進(jìn)行融合，其中王源表演的《NewBoy+我可以自己點(diǎn)燃火炬》實(shí)現(xiàn)與自己的虛擬影像以一支樂(lè)隊(duì)的形式同臺(tái)合作，在網(wǎng)上引發(fā)熱議。此外，東方衛(wèi)視等平臺(tái)的跨年晚會(huì)則在微博等渠道邀請(qǐng)網(wǎng)友留言，說(shuō)出新年祝福等，實(shí)現(xiàn)線上互動(dòng)。觀眾宋女士向北京商報(bào)記者表示，與千篇一律的晚會(huì)不同，通過(guò)融合科技感不僅舞臺(tái)效果令人眼前一亮，也令節(jié)目設(shè)計(jì)增添了新意。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰認(rèn)為，人們對(duì)跨年晚會(huì)這一產(chǎn)品形態(tài)的好奇度、新鮮度已不復(fù)最初誕生之時(shí)，尤其是近年來(lái)逐漸出現(xiàn)的同質(zhì)化的質(zhì)疑聲，在倒逼制作方推陳出新，增強(qiáng)吸引力。

北京商報(bào)記者鄭蕊

關(guān)鍵詞： 跨年晚會(huì)