李寧注冊(cè)“寧咖啡”商標(biāo) 咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

近日天眼查的一則經(jīng)營(yíng)記錄火了，李寧體育(上海)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)。隨后李寧承認(rèn)將在線下門(mén)店內(nèi)售賣(mài)咖啡，提升顧客在購(gòu)物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感。記者梳理發(fā)現(xiàn)，早有中國(guó)郵政、“兩桶油”、同仁堂、萬(wàn)達(dá)等傳統(tǒng)龍頭企業(yè)跨界賣(mài)咖啡……咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

在天眼查app頁(yè)面，“寧咖啡 NING COFFEE”顯示由李寧體育(上海)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)為餐飲住宿，商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。記者在社交平臺(tái)上看到，已經(jīng)有網(wǎng)友喝到了“實(shí)體咖啡”，黑色燙銀杯身印著品牌logo，網(wǎng)友稱在門(mén)店消費(fèi)任意金額都可以免費(fèi)喝一杯李寧咖啡。目前，北京、廈門(mén)、湛江等一些城市已經(jīng)有咖啡品嘗服務(wù)。

這標(biāo)志著咖啡賽道即將迎來(lái)一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)者。李寧的優(yōu)勢(shì)在哪里?據(jù)去年財(cái)報(bào)，包括特許經(jīng)銷(xiāo)商在內(nèi)，李寧共有7137家門(mén)店;而咖啡“新貴”瑞幸，同期門(mén)店才6024家;星巴克中國(guó)也不超過(guò)6000家。在門(mén)店規(guī)模上，李寧一旦全面鋪開(kāi)或者部分鋪開(kāi)，都將對(duì)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。而且，李寧擅長(zhǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)，依托門(mén)店搞副業(yè)，是李寧針對(duì)零售終端消費(fèi)環(huán)節(jié)體驗(yàn)的一次創(chuàng)新嘗試，或許想開(kāi)發(fā)出新的消費(fèi)場(chǎng)景。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，咖啡的受眾和李寧的確也有重合，這也是線下場(chǎng)景吸引流量的關(guān)鍵。

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