“一周一萬(wàn)”夏令營(yíng)屢見(jiàn)不鮮 高端概念暑期營(yíng)究竟貴在哪？

暑假已接近尾聲，作為家長(zhǎng)、孩子都青睞的活動(dòng)，夏令營(yíng)在今年夏天依舊受到追捧。在各類暑期營(yíng)中，一類打著高端概念的暑期營(yíng)被部分家長(zhǎng)列為了首選。以市面上某家主打雙語(yǔ)暑期營(yíng)的機(jī)構(gòu)為例，7天6晚的夏令營(yíng)收費(fèi)高達(dá)8999元。據(jù)介紹顯示，該夏令營(yíng)為寄宿制，與國(guó)際學(xué)校合作，設(shè)置國(guó)際課程和選修課程。而從市面整體來(lái)看，“一周一萬(wàn)”“日均過(guò)千”的夏令營(yíng)屢見(jiàn)不鮮。這類夏令營(yíng)究竟貴在哪?有夏令營(yíng)的資深從業(yè)者表示，一般這類夏令營(yíng)的成本大頭在營(yíng)地和場(chǎng)地上，其次是人力和課程，剩余成本還包括教具、交通、保險(xiǎn)等花費(fèi)。

兩類夏令營(yíng)收費(fèi)高

據(jù)北京商報(bào)記者梳理，目前市面上主要有兩類夏令營(yíng)收費(fèi)較高，一類是以“國(guó)際化”為賣點(diǎn)的雙語(yǔ)營(yíng)，這類夏令營(yíng)主打國(guó)際課程和美式特色活動(dòng)，項(xiàng)目種類較為全面，涵蓋運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)和雙語(yǔ)課程等。另一類則是專門項(xiàng)目類的夏令營(yíng)，圍繞類似帆船、馬術(shù)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而設(shè)置，這類夏令營(yíng)由于本身項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)地、教具、師資要求都較高而收費(fèi)較貴。

具體來(lái)看，某雙語(yǔ)營(yíng)一周收費(fèi)8999元;某機(jī)構(gòu)推出的帆船夏令營(yíng)共7天6晚，總計(jì)收費(fèi)10580元;另有馬術(shù)集訓(xùn)營(yíng)5天收費(fèi)11800元。“目前市場(chǎng)上的部分軍事?tīng)I(yíng)收費(fèi)也較高，在一周1萬(wàn)元左右。”有業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者。

昂貴的價(jià)格并未讓這些高價(jià)夏令營(yíng)失去市場(chǎng)。家住上海的王女士表示，自己已連續(xù)幾年給孩子報(bào)名夏令營(yíng)活動(dòng)。“我們報(bào)過(guò)軍事?tīng)I(yíng)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)和雙語(yǔ)營(yíng)。今年報(bào)名的是雙語(yǔ)營(yíng)，有雙語(yǔ)外教、全天跟拍和運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，服務(wù)超出預(yù)期。”王女士說(shuō)道。據(jù)夏令營(yíng)網(wǎng)站信息顯示，王女士給孩子報(bào)名的夏令營(yíng)價(jià)格為8999元，出行天數(shù)共7天6晚，還是寄宿制。“對(duì)夏令營(yíng)來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格屬于中上水準(zhǔn)，但是體驗(yàn)下來(lái)物超所值。”談起在夏令營(yíng)的花費(fèi)，王女士并未覺(jué)得價(jià)格過(guò)高。

“除了雙語(yǔ)夏令營(yíng)外，之后我還會(huì)針對(duì)性地選擇一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目營(yíng)地，比如專項(xiàng)帆船營(yíng)，為孩子出國(guó)提供出彩的履歷背景，提升整體能力。”王女士表示。

高價(jià)營(yíng)貴在哪

在王女士口中物超所值的夏令營(yíng)，究竟值在哪?

北京商報(bào)記者按照王女士及該夏令營(yíng)機(jī)構(gòu)提供的信息算了一筆賬。8999元一周的夏令營(yíng)，平均每天的花費(fèi)為1300元左右。近萬(wàn)元的收費(fèi)覆蓋營(yíng)會(huì)期間所有標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)費(fèi)用、住宿費(fèi)用、每日三餐餐費(fèi)、交通費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、入營(yíng)禮包和課程材料費(fèi)用。

拆分成本來(lái)看，場(chǎng)地維度上，王女士報(bào)名的夏令營(yíng)所在機(jī)構(gòu)與某國(guó)際學(xué)校合作，實(shí)行24小時(shí)封閉式管理，活動(dòng)期間的食住行均在學(xué)校內(nèi)進(jìn)行。該國(guó)際學(xué)校的對(duì)外收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：小學(xué)學(xué)費(fèi)每學(xué)期3.1萬(wàn)元，初中學(xué)費(fèi)每學(xué)期3.6萬(wàn)元，住宿費(fèi)為2300元每學(xué)期。同時(shí)，該機(jī)構(gòu)對(duì)外宣傳教師職工與學(xué)生比例在1：4左右。據(jù)招聘網(wǎng)站信息顯示，該機(jī)構(gòu)營(yíng)地輔導(dǎo)員的月薪為5000-6000元，兼職外教的月薪在14000-15000元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，營(yíng)地兒童保險(xiǎn)費(fèi)用在人均100元左右。

而對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類夏令營(yíng)來(lái)說(shuō)，集中的夏令營(yíng)訓(xùn)練甚至要比單次課更劃算。

以上述帆船和馬術(shù)夏令營(yíng)為例，7天6晚的帆船夏令營(yíng)收費(fèi)10580元，包含課程、住宿、餐食等;對(duì)標(biāo)來(lái)看，上海帆船中心的3小時(shí)帆船體驗(yàn)課收費(fèi)980元。馬術(shù)集訓(xùn)營(yíng)5天收費(fèi)11800元，上課時(shí)間為上午9點(diǎn)半到下午4點(diǎn)半，午休1小時(shí)。據(jù)該集訓(xùn)營(yíng)老師透露，若單獨(dú)上馬術(shù)課，收費(fèi)為每半個(gè)小時(shí)598元。“馬術(shù)訓(xùn)練的教練成本和馬匹成本都很高。”該名老師表示。

“對(duì)一般的高價(jià)夏令營(yíng)來(lái)說(shuō)，成本大頭體現(xiàn)在場(chǎng)地租賃上;第二是人力成本，比如教練老師、助教老師等;第三是教具的租賃費(fèi)用。其他成本包括孩子的保險(xiǎn)、一次性用具、交通成本等，占比較少。”夏令營(yíng)領(lǐng)域資深從業(yè)者王冬告訴北京商報(bào)記者。

家長(zhǎng)為何買單

夏令營(yíng)價(jià)格高昂，家長(zhǎng)熱情也高漲。

家長(zhǎng)QQ媽目前正開(kāi)始著手了解雙語(yǔ)夏令營(yíng)的信息。“雙語(yǔ)夏令營(yíng)設(shè)置了國(guó)際化的課程設(shè)計(jì)和活動(dòng)，能讓孩子接觸學(xué)校里學(xué)不到的知識(shí)，接觸不同國(guó)家的文化。”QQ媽直言，“我們?cè)疽惨鰢?guó)玩，雙語(yǔ)夏令營(yíng)花費(fèi)的這個(gè)價(jià)格，既能讓孩子接觸異域文化，還能學(xué)到知識(shí)，交到朋友，我覺(jué)得比較值得。”

在談到能夠接受的夏令營(yíng)費(fèi)用時(shí)，QQ媽表示自己對(duì)價(jià)格不設(shè)上限。王女士也表示，目前她會(huì)選擇中高端的營(yíng)地。“按照不同時(shí)間和內(nèi)容，價(jià)位在5000元到15000元，這個(gè)價(jià)格以下的夏令營(yíng)不會(huì)考慮。”

而值得關(guān)注的是，不少高價(jià)夏令營(yíng)目前并未在大范圍進(jìn)行營(yíng)銷和打廣告，而主要依靠在家長(zhǎng)小圈子內(nèi)的傳播和團(tuán)購(gòu)。如某雙語(yǔ)營(yíng)的單人早鳥(niǎo)價(jià)為8999元/人;兩人拼團(tuán)價(jià)格為8799元/人;三人及以上拼團(tuán)為8699元/人。另有家長(zhǎng)告訴北京商報(bào)記者，自己曾使用朋友的二維碼購(gòu)買夏令營(yíng)項(xiàng)目產(chǎn)品，加送了朋友一節(jié)新課。

在王冬看來(lái)，夏令營(yíng)收費(fèi)價(jià)格不一的主要區(qū)別和原因在于項(xiàng)目概念、機(jī)構(gòu)品牌定位、場(chǎng)地收費(fèi)以及夏令營(yíng)是否到外地開(kāi)展。“夏令營(yíng)市場(chǎng)的收費(fèi)差距很大，主要也由于業(yè)內(nèi)沒(méi)有統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。”王冬強(qiáng)調(diào)，“希望有關(guān)部門也能出臺(tái)一些監(jiān)管的建議，特別是針對(duì)價(jià)格，應(yīng)該管起來(lái)。”(記者 趙博宇 實(shí)習(xí)記者 任紫薇)

關(guān)鍵詞： 一周一萬(wàn)夏令營(yíng) 高端概念暑期營(yíng) 日均過(guò)千夏令營(yíng) 夏令營(yíng)成本