暴汗服走紅的同時質疑聲浮現(xiàn) 電商分析師：“出圈”主要靠營銷

“穿暴汗服運動30分鐘，實測結果流了半盆汗。”運動博主“范范教練”在社交平臺小紅書上發(fā)布測評暴汗服視頻稱，穿戴暴汗服運動能提升新陳代謝、促進人體排汗。

據不完全統(tǒng)計，目前專業(yè)暴汗服品牌有HOTSUIT后秀、唯之嬌、天空之手、安瑪?shù)?，頭部運動服飾品牌阿迪達斯、李寧、安德瑪、安踏等也相繼推出暴汗服相關商品。

走紅的同時，關于暴汗服的討論與質疑聲也逐漸浮現(xiàn)：暴汗服到底是“黑科技”還是“智商稅”?以及暴汗服為何得以“出圈”，并快速走紅?

品牌方：暴汗服功效有“科學依據”

作為暴汗服細分賽道的某網紅品牌，圍繞“暴汗服的功效及科學性支撐”開展了系列工作。后秀官方介紹，暴汗服的主要適用群體可分為三類：其一，汗腺堵塞人群，可助其實現(xiàn)快速暴汗熱身;其二，健身小白，可提升熱量消耗;其三，身材焦慮者，可實現(xiàn)加速新陳代謝。為進一步證明“暴汗服在減重方面的功效”，后秀品牌方提供了大量的“科學依據”，包括大量援引相關學術研究。

品牌在其官方平臺上援引了2010年《中華物理醫(yī)學與康復》雜志發(fā)布的《不同溫度下有氧訓練對青少年肥胖癥患者體脂含量的影響》研究結果：減肥效果會隨訓練環(huán)境溫度遞增而逐漸提高，35攝氏度以上高溫環(huán)境下有氧操訓練的減肥效果相對較理想。

其最新發(fā)布了一份針對暴汗服的研究報告顯示，挑選18-30歲的15名健康青年人(男性8名，女性7名)在實驗室展開了為期2周的測試。報告結果，與穿普通運動服相比，穿著后秀暴汗服運動中能量消耗平均提升2.5%，提升幅度最大的受試者可達10.1%。

健康專家：穿暴汗服運動或對健康不利

“提高體溫，促進新陳代謝”是后秀官方提到的關鍵詞，但有相關研究學術研究表明，高溫環(huán)境下或打破恒定體溫對人體機能存在一定影響，甚至會影響運動員的比賽成績。其中，一篇題為《體溫升高對身體運動機能的影響及其應對措施》的論文提到，恒定的體溫使機體各器官系統(tǒng)的機能活動持續(xù)、穩(wěn)定地保持在較高的水平上。反之，當機體出現(xiàn)體溫過高時，大腦首當其沖易受到損害，這也是引起中暑的原因之一，體溫持續(xù)過高會使機體進行長期工作的能力下降，并且對心血管系統(tǒng)造成很大的損傷。

進一步追問：穿暴汗服運動是否影響健康，以及穿暴汗服運動需要注意什么?針對上述問題，國家首批注冊營養(yǎng)師呂清政在接受杭州日報記者采訪時表示，如果只是穿著暴汗服進行簡單跳操，不做長時間劇烈運動的話，對健康影響不大，運動大汗淋漓的感覺確實也很爽。

“但是穿暴汗服長時間劇烈運動，沒有注意補充水分和電解質的話，可能會造成身體脫水的情況，對健康不利。”呂清政特別強調，“出汗更多是人體散熱的途徑，與脂肪燃燒效率不能直接畫等號，暴汗服對于降體重而言也主要是短期的水分流失，真正想要減脂依然需要回歸到合理飲食和運動習慣的養(yǎng)成。”

電商分析師：暴汗服“出圈”主要靠營銷

事實上，暴汗服并非新生事物，起初它是為需要減重的拳擊、舉重等運動員設計，讓運動員們通過快速脫水減重達到參賽的體重要求。早在兩三年前，暴汗服就已在市場上售賣。

關于暴汗服品類的“出圈”以及后秀品牌的快速走紅，網經社電子商務研究中心分析師陳禮騰認為：“主要還是營銷成功。面向懶又愛美的人群(主要是女性群體)，聚焦某一垂類細分產品，通過互聯(lián)網進行‘多渠道+明星網紅’營銷，讓產品迅速出圈”。

目前，市面上如“后秀”般注重流量與營銷的新興品牌眾多，正如互聯(lián)網上一度流行一句話：所有品牌都值得重新做一遍。品牌怎么做?也有人總結出一套萬能公式：5000篇小紅書+2000篇知乎問答+頭部主播直播帶貨=一個新品牌。

“小紅書等社交平臺，本來是公司尤其是初創(chuàng)公司擴大自身知名度的優(yōu)質渠道，卻被不少公司拿來純做營銷。”針對當下不少新興品牌“重營銷輕產品”的現(xiàn)象，陳禮騰也表示出擔憂，“如果只是純沖流量而不聚焦產品的公司不具備可持續(xù)性，最終會因為產品問題被淘汰。”

【記者手記】

對于運動員以及影視明星而言，暴汗服可助其達到短期內快速脫水減重的目的，這是有目共睹的事實。尤其需要關注的是，普通人的使用場景更多是家庭場景，大部分人在缺乏專業(yè)人士的指導下開展運動訓練，很難保證其在運動過程中的安全性。

暴汗服是否適合非運動員、明星序列的普通人群進行使用，以及其是否應該面向普通人群進行大量推廣，還有待進一步考證。(見習記者 童倩 記者 吳靜)

關鍵詞： 暴汗服走紅 黑科技還是智商稅 暴汗服出圈 重營銷輕產品