福建預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道 傳統(tǒng)水產(chǎn)加工企業(yè)不斷升級(jí)

6月的福州，2022海峽(福州)漁業(yè)周·中國(guó)(福州)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)首設(shè)預(yù)制菜展區(qū)，配套組織開(kāi)展福建省預(yù)制菜出口專場(chǎng)對(duì)接會(huì)、2022首屆中國(guó)水產(chǎn)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高峰論壇，進(jìn)一步推動(dòng)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)內(nèi)外雙循環(huán)。預(yù)制菜可謂是當(dāng)今餐飲市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的主角，不僅扛起各類生鮮電商平臺(tái)的銷量大旗，更成為一條萬(wàn)億級(jí)別的“藍(lán)海賽道”。

產(chǎn)業(yè)指數(shù)全國(guó)第三

看好預(yù)制菜消費(fèi)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。作為預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的重要組成，水產(chǎn)預(yù)制菜同樣迎來(lái)巨大機(jī)遇。作為水產(chǎn)養(yǎng)殖大省，福建預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)正步入發(fā)展快車道。

據(jù)“2021中國(guó)(福州)國(guó)際預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”發(fā)布的數(shù)據(jù)，福建省位列《2021中國(guó)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)指數(shù)省份排行榜》第三位，涌現(xiàn)了一批知名預(yù)制菜企業(yè)。其中，福建海文銘海洋科技發(fā)展有限公司在佛跳墻單品類綜合排名第一。董事長(zhǎng)歐于斌表示，佛跳墻是閩菜之首，由于材料多樣、工藝復(fù)雜，傳統(tǒng)上以堂食為主，往往價(jià)格比較昂貴。讓國(guó)宴級(jí)的菜肴走進(jìn)百姓家庭，需要用產(chǎn)業(yè)化的模式推進(jìn)預(yù)制菜的發(fā)展。

歐于斌透露：“2018年公司就實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。就標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化來(lái)說(shuō)，我們擁有兩條標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線，日產(chǎn)4萬(wàn)份，同時(shí)采用液氮超低溫制冷技術(shù)，已經(jīng)取得20多項(xiàng)國(guó)家專利。”此外，產(chǎn)品從原料到成品經(jīng)過(guò)18道安全檢測(cè)，對(duì)農(nóng)殘、藥殘等36項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行質(zhì)量把控。

海文銘之前主要走餐飲企業(yè)、禮品渠道的B端市場(chǎng)，如今卻在零售C端市場(chǎng)成長(zhǎng)強(qiáng)勁。“公司正在開(kāi)發(fā)更為多元的產(chǎn)品線，面向中高端消費(fèi)群體研發(fā)更符合消費(fèi)需求的預(yù)制菜產(chǎn)品，例如近年來(lái)開(kāi)發(fā)的鮑魚撈飯、海鮮粥等新產(chǎn)品。”歐于斌說(shuō)道。

結(jié)合預(yù)制菜風(fēng)口，我省傳統(tǒng)水產(chǎn)加工企業(yè)也醞釀著升級(jí)革命。對(duì)傳統(tǒng)的魚糜類產(chǎn)品，福州百洋海味食品有限公司研發(fā)總監(jiān)劉華認(rèn)為，預(yù)制菜的消費(fèi)層多為年輕人，必須進(jìn)一步打開(kāi)思路，研發(fā)更貼近消費(fèi)者時(shí)尚愛(ài)玩?zhèn)€性的單品爆款。他舉例，公司新品企鵝墨魚丸以憨態(tài)可掬的形象成為“網(wǎng)紅”小爆款，主打線上銷售，單品年銷售額達(dá)800萬(wàn)元。“這樣的顏值擔(dān)當(dāng)類產(chǎn)品同樣得到國(guó)外市場(chǎng)的青睞。我們研發(fā)了系列造型類產(chǎn)品，把魚糜、肉類產(chǎn)品做成樹(shù)葉、扇貝形狀，配好料包打包組合，在國(guó)外的銷量、反響都不錯(cuò)。”他說(shuō)。

隨著消費(fèi)習(xí)慣的多元化，瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶群做精準(zhǔn)研發(fā)。今年，百洋主打“山珍海味組合”，將竹蓀、羊肚菌等高端菌菇類產(chǎn)品和蝦滑進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，反響很好。“搭配組合健康食材的嘗試還在繼續(xù)，我們正在研發(fā)水果組合，例如榴蓮餅、松露滑，等等。”

線上商超平臺(tái)突飛猛進(jìn)，也催生了新一代預(yù)制菜生產(chǎn)企業(yè)。福州優(yōu)予食品科技有限公司就在福州市閩侯縣南通鎮(zhèn)建成了福建省首家鮮食工廠，實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)預(yù)制菜系列產(chǎn)品6萬(wàn)余份。免切、免洗、免調(diào)味，甚至不需要加熱，可做正餐，也可當(dāng)下午茶和加班點(diǎn)心，公司產(chǎn)品線包括即烹的鮮食方便菜、即食的鮮食飯團(tuán)、沙拉等產(chǎn)品和小龍蝦、漢堡、熱狗等可長(zhǎng)期保存的即熱的凍品類產(chǎn)品。產(chǎn)品已覆蓋福州、廈門、深圳、廣州、武漢、成都等城市。

在內(nèi)需趨旺的同時(shí)，閩系預(yù)制菜也積極揚(yáng)帆“出海”。作為全國(guó)第一家拿到佛跳墻預(yù)制菜出口資質(zhì)的企業(yè)，海文銘的產(chǎn)品已經(jīng)出口到十幾個(gè)國(guó)家，每年保持近10%的增長(zhǎng)。在本次漁博會(huì)上，省商務(wù)廳組織開(kāi)展福建省預(yù)制菜出口專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，40多家福建預(yù)制菜供應(yīng)商和11家美國(guó)、加拿大采購(gòu)商的代表等約100人通過(guò)線上+線下方式進(jìn)行了接洽。

對(duì)于閩系預(yù)制菜，海內(nèi)外采購(gòu)商表示出濃厚的興趣。美中餐飲業(yè)聯(lián)合會(huì)、美國(guó)中餐聯(lián)盟的代表表示，希望與福建加強(qiáng)聯(lián)系，尋找更多合作機(jī)會(huì)。沃爾瑪?shù)拇肀硎荆Ｍ麕椭＝A(yù)制菜產(chǎn)業(yè)拓寬國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

期待破繭

國(guó)內(nèi)預(yù)制菜的最初發(fā)展動(dòng)力源于餐飲行業(yè)連鎖發(fā)展的需要以及外賣的興起，主要應(yīng)用于B端餐飲企業(yè)。2020年以來(lái)的疫情使居家成為常態(tài)，預(yù)制菜憑借簡(jiǎn)單、快捷、耐儲(chǔ)存等優(yōu)勢(shì)，逐漸走向家庭消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)始在C端快速滲透。

京東零售食品生鮮事業(yè)部海產(chǎn)開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理蔣傲然透露，從預(yù)制菜線上消費(fèi)群體來(lái)看，女性用戶占比在50%以上，26歲至35歲年齡段的用戶占比最大。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，將近五成的福建用戶每月至少消費(fèi)1次預(yù)制菜，四成左右的用戶至少每周能消費(fèi)1次預(yù)制菜。這反映出預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)還有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在迅猛發(fā)展的同時(shí)，預(yù)制菜也由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，出現(xiàn)了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，催生出發(fā)展的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)。

福建省冷凍食品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王坤建提醒，食品安全這根弦不能松，更不能進(jìn)入打價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，否則必然引發(fā)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

行業(yè)頭部企業(yè)已積極行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)保證品質(zhì)，通過(guò)科技來(lái)提高工業(yè)水平、工藝水平、運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)降本增效，提高競(jìng)爭(zhēng)門檻。歐于斌透露，海文銘的原料采購(gòu)已經(jīng)走向世界。6月2日，福建省發(fā)布了佛跳墻食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)，這是海文銘聯(lián)合政府和行業(yè)企業(yè)共同制定的。“這對(duì)佛跳墻行業(yè)來(lái)說(shuō)具有里程碑的意義，我們希望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”

澳門城市大學(xué)國(guó)際旅游與管理學(xué)院博士學(xué)位候選人吳東駿在進(jìn)行《福建省居民對(duì)于預(yù)制菜產(chǎn)品的消費(fèi)調(diào)研》時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題。他透露，預(yù)制菜產(chǎn)品反映比較多的痛點(diǎn)在于溯源不清晰、可選品類少、保質(zhì)保鮮難等。他建議：“最主要的是保證食品的安全性，做到信息可溯源;另外，企業(yè)要豐富產(chǎn)品口味、品種，包括邀請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整營(yíng)養(yǎng)搭配。”

預(yù)制菜可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、裝備制造、包裝印刷、食品加工、冷鏈物流等多類型企業(yè)共同發(fā)展。原材料供應(yīng)及加工配套基礎(chǔ)扎實(shí)，食品龍頭企業(yè)發(fā)揮帶動(dòng)作用，本地產(chǎn)銷能力俱全，擁有冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)及物流的快速通達(dá)能力……很多條件決定著一個(gè)地區(qū)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，缺一不可。

“預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)有助于農(nóng)產(chǎn)品精深加工，更能促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，能夠產(chǎn)生很好的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。”歐于斌建議，“期待政府部門盡快出臺(tái)引導(dǎo)激勵(lì)政策，做強(qiáng)做優(yōu)品牌，謀劃全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新格局。同時(shí)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)企業(yè)增加研發(fā)投入。”

預(yù)制菜另外一個(gè)增量市場(chǎng)是海外。利用好我省的產(chǎn)地特色以及僑資優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，將是這場(chǎng)預(yù)制菜大戰(zhàn)的決勝關(guān)鍵。

然而，預(yù)制菜“出海”也面臨諸多問(wèn)題，包括食品安全標(biāo)準(zhǔn)和健康需求不同，拓寬營(yíng)銷渠道以及建設(shè)供應(yīng)鏈面臨桎梏。

福州市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)烹飪大師陳偉杰表示：“希望政府在外貿(mào)通關(guān)平臺(tái)、境外銷售渠道等方面，為預(yù)制菜生產(chǎn)企業(yè)提供更多支持，培育一批在全球傳播閩味的預(yù)制菜知名品牌。”(記者 張 穎)

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