數(shù)字藏品市場增長趨勢明顯 已變成國漫IP營銷的重要工具

2021年年底，一幅以《鐵臂阿童木》為名字與創(chuàng)作主題的數(shù)字藏品以5600萬日元(折合人民幣287萬)的拍賣價，刷新了日系動漫數(shù)字藏品的最高價格紀錄，也將“優(yōu)質動漫IP+數(shù)字藏品”這一新的商機帶入人們視野之中。

誕生了眾多優(yōu)質形象的國產動漫，同樣沒有錯過此次數(shù)字藏品的潮流。近日，騰訊動漫、若森數(shù)字、眾策文化、兩點十分、七創(chuàng)社等頭部動畫公司、動漫平臺集中發(fā)布數(shù)字藏品計劃。動畫公司熱衷于哪些數(shù)字藏品?他們會選擇什么IP來吸引圈外人士?市場和平臺如何看待受人矚目的數(shù)字藏品?記者走訪了多家動畫制作公司以及數(shù)字藏品平臺方。

數(shù)字藏品市場增長迅猛

4月下旬，騰訊動漫對外發(fā)布了10年限定數(shù)字藏品，覆蓋了《一人之下》《狐妖小紅娘》《大王饒命》等知名國漫IP，4800份數(shù)字藏品上線當天就被搶購一空，一度引發(fā)了騰訊動漫APP服務器宕機。

幾乎是同一時間，若森數(shù)字、眾策文化、兩點十分、七創(chuàng)社等一批中國頭部動畫公司聯(lián)合發(fā)布了《畫江湖之不良人》《我是江小白》《觀海策》《凹凸世界》等多項國漫IP數(shù)字藏品，從4月20日開始在數(shù)字藏品平臺“瞬元數(shù)藏”分批進行售賣。每部國漫作品推出4款數(shù)字藏品，每款限量5000份。

除了動畫制作公司，支付寶、騰訊和B站等平臺方早已布局數(shù)字藏品領域，并推動諸多國漫IP加入這一市場。有數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字藏品平臺鯨探，一年的成交量近2億元。

數(shù)字藏品市場增長趨勢明顯，但讓動漫廠商們下定決心進入這一市場的，還是普通用戶對數(shù)字藏品的熱衷程度。

“目前國內的動畫公司，變現(xiàn)是一個難題。”七創(chuàng)社相關業(yè)務負責人Nono說，無論是插畫、虛擬手辦，還是AR盲盒，都能給IP版權方帶來一筆可觀的收入，這是動畫公司愿意嘗試數(shù)字藏品的重要原因。

國漫IP營銷重要工具

數(shù)字藏品對于國漫IP來說，只是一種增加營收的方式么?采訪中，一些動畫制作公司數(shù)字藏品業(yè)務負責人告訴記者，數(shù)字藏品已經逐漸開始變成IP營銷的重要工具。許多數(shù)字藏品的主要目標群體可能過去并不會看動畫，而動畫公司顯然可以借此機會使得自家的動漫IP實現(xiàn)破圈。另外，數(shù)字藏品的強用戶粘性，也能夠幫助動畫廠商構建并擴展屬于自己的社群。

作為當下中國動漫行業(yè)最具影響力的IP之一，騰訊動漫的《一人之下》從漫畫、動漫、游戲、衍生產品，已經形成一整套IP全產業(yè)鏈開發(fā)模式。從最簡單的食品和日用品的跨界合作，到把江西龍虎山打造成為首個動漫圣地，《一人之下》積累了充分的跨界合作經驗，但相關負責人向記者坦陳，《一人之下》用戶圈層的擴展遠遠沒有達到天花板的程度，這也是為什么他們愿意嘗試推出數(shù)字藏品。

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