休閑食品市場向高端化發(fā)展 消費者將追求多元化的細分需求

日前，市場監(jiān)管總局對藕粉質(zhì)量、荸薺(馬蹄)罐頭質(zhì)量、休閑食品術(shù)語等18項推薦性國家標準(報批稿)公開征求意見。其中，《休閑食品術(shù)語》(報批稿)的核心內(nèi)容是產(chǎn)品術(shù)語、加工和生產(chǎn)工藝術(shù)語。這會給休閑食品市場帶來哪些變化?記者走訪市場，并采訪了有關(guān)專家。

明確產(chǎn)品術(shù)語

休閑食品是指正餐之外的零食，也稱為第三餐，主要以好吃、有趣為主，以飽腹為輔，具有耐嚼、耐吃等特點。零食作為非必需消費品，帶有社交、娛樂、休閑等多種屬性，符合當代快節(jié)奏、碎片化生活背景下年輕人的生活方式，而且逐漸成為情緒表達的重要通道以及社交的有效工具。

中國副食流通協(xié)會休閑食品專業(yè)委員會執(zhí)行會長王海寧在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，近幾年，我國休閑食品行業(yè)發(fā)展迅猛，市場規(guī)模呈快速上升趨勢。2021年，我國休閑食品市場規(guī)模突破1.4萬億元。從市場規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)集中度、頭部企業(yè)品類和銷售渠道等視角來看，休閑食品行業(yè)總體處于從成長期向成熟期轉(zhuǎn)變的過渡階段?！缎蓍e食品術(shù)語》(報批稿)對各類休閑食品的名稱、加工和生產(chǎn)工藝術(shù)語作出了統(tǒng)一和清晰的定義，為生產(chǎn)者和消費者提供了基本遵循，有利于促進休閑食品產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

據(jù)公布的《休閑食品術(shù)語》(報批稿)，這項標準適用于休閑食品的生產(chǎn)、流通、銷售、教學、科研及其他相關(guān)領(lǐng)域。休閑食品作為“一般術(shù)語”，其定義是：以谷類、食糖類、果蔬類、堅果與籽類、薯類、水產(chǎn)類、肉類、豆類、食用菌類、乳類、蛋類等為主要原料，添加(或不添加)輔料或食品添加劑，采用相關(guān)工藝制成的，人們主要在閑暇或休息時食用的非主食類、非菜肴類即食食品。

《休閑食品術(shù)語》中的產(chǎn)品術(shù)語包括膨化食品、果凍、蜜餞、糖果、堅果與籽類食品、餅干、休閑果蔬干制品、休閑薯類食品、休閑水產(chǎn)制品、休閑肉制品、休閑豆制品、休閑食用菌制品、休閑乳制品、休閑蛋制品、休閑冷凍飲品、休閑糕點共16條。加工和生產(chǎn)工藝術(shù)語包括膨化、溶膠、腌制、炒制、焙烤、燒烤、油炸、干制、真空加工、微波加工、調(diào)味、發(fā)酵、熏制、鹵制、凝凍、硬化共16條。每一條術(shù)語都有定義。如：果凍的定義是“以水、食糖和(或)淀粉糖等為主要原料，輔以增稠劑等食品添加劑，添加或不添加果蔬制品、乳及乳制品等原料，經(jīng)溶膠、調(diào)配、灌裝、殺菌、冷卻等工序加工而成的膠凍食品”。溶膠術(shù)語的定義是“增稠劑經(jīng)溶劑調(diào)配、加熱等工序，使膠體粒子以懸浮狀態(tài)存在于溶劑中形成液體膠體的過程”。

多元化漸成風向

4月27日，記者來到北京市西城區(qū)月壇南街的物美超市，看到貨架上擺滿了薯片、蝦條、雪餅、果脯、話梅、松子、杏仁、開心果、魚片、肉干等休閑食品。其中，很多品牌主打零糖、低脂、高鈣等概念。

超市銷售人員告訴記者，近幾年，越來越多的“三低”(低糖、低鹽、低脂)產(chǎn)品出現(xiàn)在貨架上，價格明顯高于傳統(tǒng)休閑食品，受到年輕消費者青睞。去年春節(jié)以來，休閑食品價格大多呈現(xiàn)不同幅度的上漲，上漲幅度3%—20%，乳制品、堅果、薯片等品類漲幅較大。

王海寧分析說，近年來，休閑食品市場逐漸向高端化、創(chuàng)新化、品牌化發(fā)展，吃得安全、健康、營養(yǎng)已經(jīng)日益成為消費者的共識，功能性、創(chuàng)意性休閑食品已成為重要的消費需求。今后，在休閑市場供給端，針對兒童、老年人、孕婦等人群開發(fā)的休閑食品將會越來越多，而在需求端，越來越多的消費者將追求個性化、多元化的細分需求，健身、素食、纖體、美容等不同消費人群具有不同的消費需求，消費人群更趨細分。

以老年人群為例，截至2021年，我國60歲及以上人口達到2.67億，針對這一龐大細分人群的休閑食品市場潛力巨大。目前，老年休閑食品品種單一，大多以傳統(tǒng)中式糕點為主，口感上追求較為酥軟，今后將更加突出營養(yǎng)、健康等功能。同時，老年休閑食品大多含糖量過高，不適合糖尿病患者或血糖異常的老年人食用，急需加大新品研發(fā)力度。

“休閑食品企業(yè)應深入研究消費者的膳食模式和飲食習慣，把握居民日常飲食消費逐步由吃得飽、吃得好向吃得健康的消費結(jié)構(gòu)升級趨勢。”王海寧說，休閑食品企業(yè)應打造品牌長效機制，在產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)節(jié)投入更多資源和研發(fā)力量，加快產(chǎn)品更新速度，開展差異化競爭，以品牌的良好形象建立消費者的忠誠度。未來，休閑食品企業(yè)只有不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新與升級，加快自我迭代，才能在激烈的市場競爭中做大做強。

關(guān)注安全問題

中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會標準化檢驗檢測專業(yè)委員會專家委員、北京市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗研究院博士王朝暉在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，近年來，在各級市場監(jiān)管部門抽檢中，各類休閑食品樣品質(zhì)量不合格的現(xiàn)象時有發(fā)生，出現(xiàn)的主要問題為過氧化值超標、微生物污染、酸價超標、食品添加劑超范圍超限量使用、獸藥殘留超標、質(zhì)量指標不達標等。

2021年5月，據(jù)市場監(jiān)管總局通報，標稱安徽省蕪湖市三只松鼠股份有限公司分裝的開口松子過氧化值(以脂肪計)檢測值不合格。同年11月，據(jù)深圳市市場監(jiān)管局通報，標稱鹽津鋪子食品股份有限公司生產(chǎn)的鹽津鋪子黑糖話梅被檢測出鉛含量值為3.27mg/kg。按照《食品中污染物限量》國家標準規(guī)定，水果制品中鉛含量應≤1mg/kg。而被抽樣檢測的這款鹽津鋪子產(chǎn)品鉛超標3倍多。

王海寧表示，企業(yè)應充分認識食品安全的重要性，將食品安全作為企業(yè)的生命線和核心競爭力。

王朝暉提醒消費者，在選購休閑食品時，應注重商品外包裝是否完好，盡量不要購買易受到污染的裸露產(chǎn)品。同時，消費者最好選擇真空包裝或在包裝中有脫氧劑的產(chǎn)品，真空包裝能有效降低包裝袋內(nèi)氧氣的含量，降低油脂被氧化的程度;脫氧劑的投放使用，可以去除包裝食品中的氧氣，避免產(chǎn)品貨架期內(nèi)酸價、過氧化值超標，還可以抑制霉菌、控制菌落總數(shù)。(記者 孫燕明)

關(guān)鍵詞： 休閑食品市場 高端化品牌化 多元化需求 消費人群