市民對露營的熱情逐漸升溫 消費潛力帶來新商機

露營短視頻“占領”朋友圈、露營裝備熱銷、郊野公園露營區(qū)“一位難求”……在剛剛過去的清明小長假，北京市民對露營的熱情逐漸升溫。但同時，露營時遭遇堵車、衛(wèi)生間較遠、垃圾清運不及時等“槽點”頻出，露營的商機與短板并存。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云看來，受疫情影響，本地休閑旅游成為各地常態(tài)，以享受戶外風光、家人小聚、休閑放松為核心的露營野餐成為市民休閑的新熱點。市民期盼著更多露營空間、更完備的配套設施以及更好的露營產品，以滿足戶外休閑、消費升級的需求。

郊野公園營地爆滿

“清明假期，整個朋友圈都在露營。”北京市民張女士調侃，這股風潮之下，張女士也帶著孩子體驗了一把，不過過于堵車、擁擠的體驗讓她感覺不算太好。

由于北京市區(qū)大多數(shù)公園禁止露營，張女士把目光瞄準了近期開放了3萬平方米露營區(qū)域的溫榆河公園。然而，清明假期第一天，張女士9點多出發(fā)，臨近公園便開始堵車，下午1點多才進了園子，公園里3個露營區(qū)域已經滿滿當當、“一位難求”。“聽工作人員說上午10點基本就已經沒地兒了，然后我們只好找了個人少的草坪野餐，沒扎帳篷。”張女士有點兒無奈地嘆了口氣，“下午4點左右離開時，堵車情況依然沒什么改善，下次真不敢假期來了。”

大運河森林公園、通州城市綠心公園也成了熱門露營地。“露營區(qū)域幾乎都滿了，每隔幾米就有一個帳篷。”常去綠心公園的小云坦言，平時公園人少不覺得，小長假人一多，就暴露了設施不足的問題——洗手間離得比較遠，而且數(shù)量嚴重不足;垃圾桶堆滿了，清運不及時;通訊設施也跟不上大客流，手機信號時有時無。

除了郊野公園，京郊一些地區(qū)看準商機推出主打露營的營地，人氣爆棚。大興區(qū)采育鎮(zhèn)近期開放主打親子露營的營火蟲樂園，在清明小長假期間迎來大批游客。與郊野公園不能滿足游客燒烤、過夜等需求不同，該營地既可以白天露營，也可以選擇過夜，營地內還設置了專門的燒烤區(qū)域，提供更豐富的配套服務。

露營裝備產品網上熱賣

除了帶動線下旅游消費，露營熱也火到線上，帶動一批露營裝備、產品熱銷。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，天貓平臺大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。“按照其他國家的經驗，常態(tài)露營人口一般能占到總人口的10%，市場規(guī)模巨大。”天貓戶外行業(yè)專家表示。

近日小紅書發(fā)布的清明假期出行數(shù)據(jù)也顯示，今年清明假期，小紅書上野餐的搜索量比去年同期增長162%，露營搜索量比去年同期大幅增長427%。露營裝備、露營穿搭、露營拍照、露營美食等成為熱搜詞。

劉先生是一家露營用品企業(yè)的負責人，近期露營熱帶動產品熱銷讓他深有感觸。“我們公司目前的訂單已經排到了下半年，像帳篷、野餐墊、折疊椅這些商品的銷量同比大幅增長，基本增幅在3至5倍，有一些爆款商品的銷量同比增長超過10倍。”劉先生說。

消費潛力帶來新商機

市民巨大的露營熱情背后是可觀的消費升級潛力，而目前存在的供應不足短板也蘊含著新商機。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有4.5萬家露營相關企業(yè)。其中，近半數(shù)的企業(yè)是在2021年露營熱興起后成立的。在地區(qū)分布上，山東省露營相關企業(yè)數(shù)量最多，超過4500家;其次是海南和廣東，均超過3300家。

根據(jù)近日艾媒咨詢發(fā)布的“露營經濟”相關報告，2014年至2021年，國內露營營地市場規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預計2022年增速達到18.6%，市場規(guī)模達到354.6億元。“營地+景區(qū)”“營地+田園”“營地+研學”等多種融合方式，讓露營呈現(xiàn)多樣化元素，實現(xiàn)快速規(guī)?；瘮U張。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示，戶外露營作為融戶外、體育、住宿、休閑多方面特征于一體的綜合性旅游產品，既可親近自然，又能體驗有異于日常的生活方式。他建議，應進一步打磨露營產業(yè)鏈條，鼓勵更多景區(qū)、度假區(qū)開發(fā)露營旅游項目，使其成為旅游消費新熱點。

而如何更好地滿足市民需求、提升露營體驗?吳麗云建議可以從增加供給、出臺標準、做好引導三個維度入手。首先，針對市民露營休閑需求的高漲，可以在城市規(guī)劃中增加露營地的供給。同時，要出臺地方性露營地、露營區(qū)標準，以此提升露營產品的供給標準。此外，針對節(jié)假日人流量暴增情況，要充分利用大數(shù)據(jù)，做好流量引導，避免空間扎堆兒和擁堵。

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