市民對(duì)露營(yíng)的熱情逐漸升溫 消費(fèi)潛力帶來(lái)新商機(jī)

露營(yíng)短視頻“占領(lǐng)”朋友圈、露營(yíng)裝備熱銷、郊野公園露營(yíng)區(qū)“一位難求”……在剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，北京市民對(duì)露營(yíng)的熱情逐漸升溫。但同時(shí)，露營(yíng)時(shí)遭遇堵車、衛(wèi)生間較遠(yuǎn)、垃圾清運(yùn)不及時(shí)等“槽點(diǎn)”頻出，露營(yíng)的商機(jī)與短板并存。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，受疫情影響，本地休閑旅游成為各地常態(tài)，以享受戶外風(fēng)光、家人小聚、休閑放松為核心的露營(yíng)野餐成為市民休閑的新熱點(diǎn)。市民期盼著更多露營(yíng)空間、更完備的配套設(shè)施以及更好的露營(yíng)產(chǎn)品，以滿足戶外休閑、消費(fèi)升級(jí)的需求。

郊野公園營(yíng)地爆滿

“清明假期，整個(gè)朋友圈都在露營(yíng)。”北京市民張女士調(diào)侃，這股風(fēng)潮之下，張女士也帶著孩子體驗(yàn)了一把，不過(guò)過(guò)于堵車、擁擠的體驗(yàn)讓她感覺(jué)不算太好。

由于北京市區(qū)大多數(shù)公園禁止露營(yíng)，張女士把目光瞄準(zhǔn)了近期開(kāi)放了3萬(wàn)平方米露營(yíng)區(qū)域的溫榆河公園。然而，清明假期第一天，張女士9點(diǎn)多出發(fā)，臨近公園便開(kāi)始堵車，下午1點(diǎn)多才進(jìn)了園子，公園里3個(gè)露營(yíng)區(qū)域已經(jīng)滿滿當(dāng)當(dāng)、“一位難求”。“聽(tīng)工作人員說(shuō)上午10點(diǎn)基本就已經(jīng)沒(méi)地兒了，然后我們只好找了個(gè)人少的草坪野餐，沒(méi)扎帳篷。”張女士有點(diǎn)兒無(wú)奈地嘆了口氣，“下午4點(diǎn)左右離開(kāi)時(shí)，堵車情況依然沒(méi)什么改善，下次真不敢假期來(lái)了。”

大運(yùn)河森林公園、通州城市綠心公園也成了熱門(mén)露營(yíng)地。“露營(yíng)區(qū)域幾乎都滿了，每隔幾米就有一個(gè)帳篷。”常去綠心公園的小云坦言，平時(shí)公園人少不覺(jué)得，小長(zhǎng)假人一多，就暴露了設(shè)施不足的問(wèn)題——洗手間離得比較遠(yuǎn)，而且數(shù)量嚴(yán)重不足;垃圾桶堆滿了，清運(yùn)不及時(shí);通訊設(shè)施也跟不上大客流，手機(jī)信號(hào)時(shí)有時(shí)無(wú)。

除了郊野公園，京郊一些地區(qū)看準(zhǔn)商機(jī)推出主打露營(yíng)的營(yíng)地，人氣爆棚。大興區(qū)采育鎮(zhèn)近期開(kāi)放主打親子露營(yíng)的營(yíng)火蟲(chóng)樂(lè)園，在清明小長(zhǎng)假期間迎來(lái)大批游客。與郊野公園不能滿足游客燒烤、過(guò)夜等需求不同，該營(yíng)地既可以白天露營(yíng)，也可以選擇過(guò)夜，營(yíng)地內(nèi)還設(shè)置了專門(mén)的燒烤區(qū)域，提供更豐富的配套服務(wù)。

露營(yíng)裝備產(chǎn)品網(wǎng)上熱賣

除了帶動(dòng)線下旅游消費(fèi)，露營(yíng)熱也火到線上，帶動(dòng)一批露營(yíng)裝備、產(chǎn)品熱銷。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，天貓平臺(tái)大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。“按照其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，常態(tài)露營(yíng)人口一般能占到總?cè)丝诘?0%，市場(chǎng)規(guī)模巨大。”天貓戶外行業(yè)專家表示。

近日小紅書(shū)發(fā)布的清明假期出行數(shù)據(jù)也顯示，今年清明假期，小紅書(shū)上野餐的搜索量比去年同期增長(zhǎng)162%，露營(yíng)搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)427%。露營(yíng)裝備、露營(yíng)穿搭、露營(yíng)拍照、露營(yíng)美食等成為熱搜詞。

劉先生是一家露營(yíng)用品企業(yè)的負(fù)責(zé)人，近期露營(yíng)熱帶動(dòng)產(chǎn)品熱銷讓他深有感觸。“我們公司目前的訂單已經(jīng)排到了下半年，像帳篷、野餐墊、折疊椅這些商品的銷量同比大幅增長(zhǎng)，基本增幅在3至5倍，有一些爆款商品的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。”劉先生說(shuō)。

消費(fèi)潛力帶來(lái)新商機(jī)

市民巨大的露營(yíng)熱情背后是可觀的消費(fèi)升級(jí)潛力，而目前存在的供應(yīng)不足短板也蘊(yùn)含著新商機(jī)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有4.5萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。其中，近半數(shù)的企業(yè)是在2021年露營(yíng)熱興起后成立的。在地區(qū)分布上，山東省露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過(guò)4500家;其次是海南和廣東，均超過(guò)3300家。

根據(jù)近日艾媒咨詢發(fā)布的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)報(bào)告，2014年至2021年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到354.6億元。“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”等多種融合方式，讓露營(yíng)呈現(xiàn)多樣化元素，實(shí)現(xiàn)快速規(guī)?；瘮U(kuò)張。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示，戶外露營(yíng)作為融戶外、體育、住宿、休閑多方面特征于一體的綜合性旅游產(chǎn)品，既可親近自然，又能體驗(yàn)有異于日常的生活方式。他建議，應(yīng)進(jìn)一步打磨露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈條，鼓勵(lì)更多景區(qū)、度假區(qū)開(kāi)發(fā)露營(yíng)旅游項(xiàng)目，使其成為旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。

而如何更好地滿足市民需求、提升露營(yíng)體驗(yàn)?吳麗云建議可以從增加供給、出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)、做好引導(dǎo)三個(gè)維度入手。首先，針對(duì)市民露營(yíng)休閑需求的高漲，可以在城市規(guī)劃中增加露營(yíng)地的供給。同時(shí)，要出臺(tái)地方性露營(yíng)地、露營(yíng)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，以此提升露營(yíng)產(chǎn)品的供給標(biāo)準(zhǔn)。此外，針對(duì)節(jié)假日人流量暴增情況，要充分利用大數(shù)據(jù)，做好流量引導(dǎo)，避免空間扎堆兒和擁堵。

關(guān)鍵詞： 本地旅游 露營(yíng)商機(jī) 露營(yíng)短板 消費(fèi)潛力