精致露營(yíng)帶火一大批產(chǎn)品 行業(yè)整體迎來(lái)春天旺季

精致帳篷、戶(hù)外折疊桌椅、咖啡機(jī)、戶(hù)外燃?xì)鉅t、炊具、五顏六色的水果籃、風(fēng)箏、無(wú)人機(jī)甚至加一套漢服……去露營(yíng)嗎?精致露營(yíng)，很有風(fēng)格的那種。

隨著春暖花開(kāi)，露營(yíng)成為最時(shí)髦的戶(hù)外休閑。在剛結(jié)束不久的清明假期，同程旅行平臺(tái)“露營(yíng)”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)98%。廣州露營(yíng)相關(guān)搜索熱度排名全國(guó)第二位。清明假期的露營(yíng)主要以城市公園、近郊和周邊游為主。超八成游客選擇在本地露營(yíng)，露營(yíng)活動(dòng)整體呈現(xiàn)出行半徑短、出游時(shí)間短的特征。近日在某點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上，全國(guó)各地“露營(yíng)”的搜索量也暴漲315%，有關(guān)露營(yíng)野餐地的推薦攻略，瀏覽量環(huán)比節(jié)前上漲145%。

據(jù)記者了解，盡管露營(yíng)已經(jīng)有很長(zhǎng)歷史，但近年來(lái)興起的是“精致露營(yíng)”(又名“風(fēng)格露營(yíng)”)。從2020年開(kāi)始，精致露營(yíng)”參與者不斷飆升。

“精致露營(yíng)”不但讓露營(yíng)從傳統(tǒng)的“荒野求生”變成“體驗(yàn)大自然”，更讓露營(yíng)走入尋常百姓家，并帶火了一大批產(chǎn)品。

“精致露營(yíng)”受大眾歡迎

據(jù)了解，傳統(tǒng)的“露營(yíng)”在2000年左右興起。“2000年前后，登山、徒步在中國(guó)一部分熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的驢友中興起。”資深戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者“海洋”向記者表示，傳統(tǒng)的露營(yíng)更像“荒野求生”的體驗(yàn)，參與者背著碩大的登山包，裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面，在野外“露營(yíng)”只是荒野求生一個(gè)解決睡覺(jué)和溫飽的環(huán)節(jié)。顯然，傳統(tǒng)露營(yíng)很難大規(guī)模推廣。

而現(xiàn)在流行的露營(yíng)，更多是“精致露營(yíng)”(風(fēng)格露營(yíng))。所謂“精致露營(yíng)”，英文是“Glamping”——由Glamorous和Camping兩個(gè)單詞相結(jié)合。精致露營(yíng)的定義接近于“野奢”“豪華露營(yíng)”，更注重享受野外。據(jù)“海洋”介紹，“精致露營(yíng)”從歐美傳入日本，又從日本傳入國(guó)內(nèi)，變成一種舒適、解壓、接近自然的戶(hù)外活動(dòng)。

目前，露營(yíng)不再是小眾活動(dòng)，而是走入普通市民的生活，而相關(guān)露營(yíng)消費(fèi)也大幅增長(zhǎng)。

在“小紅書(shū)”“抖音”等社交媒體可見(jiàn)，精致露營(yíng)注重審美、風(fēng)格、個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)“高顏值”“文藝范兒”。不但帳篷、戶(hù)外燒烤用具、水果籃成為剛需，風(fēng)箏、精美衣著甚至漢服、無(wú)人機(jī)都派上用場(chǎng)。

“與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)私家車(chē)的普及、房車(chē)露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的迅速發(fā)展，城市公園建設(shè)以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完備，為露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，為游客獲得優(yōu)質(zhì)的露營(yíng)體驗(yàn)提供了必備條件。” 同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)表示。

露營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)量暴漲

據(jù)電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，清明假期前一個(gè)月，帳篷與帳篷裝備的銷(xiāo)量同比猛增97%。近七成的訂單來(lái)自于80后與90后。此外，戶(hù)外照明設(shè)備也有較大幅度增長(zhǎng)，銷(xiāo)量同比增加25%左右。露營(yíng)游的火熱也帶動(dòng)了戶(hù)外用品的需求增加，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，清明長(zhǎng)假期前一個(gè)月，戶(hù)外桌椅、戶(hù)外床的銷(xiāo)量同比大漲66%，戶(hù)外睡袋的銷(xiāo)量也同比增加10%。

天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，隨著3月天氣轉(zhuǎn)暖，露營(yíng)行業(yè)整體迎來(lái)春天旺季，近期同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的公園帳篷、野餐墊、睡袋銷(xiāo)售增速穩(wěn)定，還有近兩年新趨勢(shì)精致露營(yíng)帶火的新品類(lèi)，像大型帳篷、天幕、營(yíng)地車(chē)、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅，銷(xiāo)量增速都是2倍以上。

天貓新生活研究所表示，露營(yíng)的火熱與城市的旅游資源、經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品最多的前三名省份分別是廣東、浙江、江蘇。目前市場(chǎng)上最火的是不過(guò)夜的精致露營(yíng)，入門(mén)簡(jiǎn)單，玩法愜意，消費(fèi)者可以在城市公園也可以在郊外，搭上天幕，配上桌椅，帶上水果零食，和家人一起享受一整個(gè)下午時(shí)光。

露營(yíng)地大增

除了河邊草地、濕地公園、公園草坪成為市民的露營(yíng)地，形形色色的專(zhuān)業(yè)露營(yíng)地也成為熱門(mén)生意。上榜馬蜂窩2021全國(guó)熱門(mén)露營(yíng)地TOP20的廣州北跡露營(yíng)1號(hào)營(yíng)地在今年清明假期迎來(lái)大批游客。“清明假期我們的營(yíng)業(yè)情況比預(yù)期要好，與春節(jié)相比增加了40%的營(yíng)業(yè)額。其中，拎包入住的水云間親子帳篷和高顏值的輕奢帳篷等露營(yíng)產(chǎn)品最受歡迎。受歡迎的原因是這里適合打卡拍照，感受大自然，加上營(yíng)地配套設(shè)施齊全，體驗(yàn)感好。我們接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)推出露營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和租賃等一條龍服務(wù)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，比如購(gòu)買(mǎi)我們北跡露營(yíng)的露營(yíng)產(chǎn)品可以享受到更多優(yōu)惠福利。”北跡露營(yíng)1號(hào)營(yíng)地負(fù)責(zé)人劉世波說(shuō)道。

有業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的露營(yíng)營(yíng)地一般指的是專(zhuān)業(yè)房車(chē)營(yíng)地，或者青少年?duì)I地，或者驢友的戶(hù)外營(yíng)地，真正的休閑大眾露營(yíng)營(yíng)地在2019年之前幾乎是沒(méi)有的。近三年來(lái)，隨著露營(yíng)通過(guò)精致露營(yíng)的方式走入日常百姓家，露營(yíng)營(yíng)地企業(yè)迎來(lái)風(fēng)口，市民家庭周末露營(yíng)活動(dòng)大量涌現(xiàn)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)超過(guò)4.1萬(wàn)家，近十年來(lái)，我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2020年新增8758家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)227.52%。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)139.50%，今年到目前為止已新增4502家相關(guān)企業(yè)。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，廣州的北緯23°8森林營(yíng)地，北跡露營(yíng)，都是在2021年熱度快速飆升的露營(yíng)地之一。

業(yè)界觀點(diǎn)：

國(guó)產(chǎn)露營(yíng)品牌應(yīng)走向高端

據(jù)記者了解，目前比較知名的戶(hù)外露營(yíng)品牌包括凱樂(lè)石、牧高笛、迪卡儂等。有廣州本地廠商表示，在精致露營(yíng)熱潮下，他們已經(jīng)推出了戶(hù)外品牌，并嘗試走高端化路線(xiàn)。

高端品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家段傳敏向記者表示，精致露營(yíng)的參與者大都熱衷于在社交平臺(tái)上主動(dòng)傳播和分享，因此露營(yíng)活動(dòng)不缺流量，也不缺參與者。他認(rèn)為，由于戶(hù)外露營(yíng)涉及的國(guó)產(chǎn)商品眾多，從戶(hù)外家居到餐具用品，因此大量國(guó)產(chǎn)商品都應(yīng)該趁機(jī)通過(guò)精致露營(yíng)實(shí)現(xiàn)品牌高端化。實(shí)際上有國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)也通過(guò)精致露營(yíng)去提升品牌形象。比如小鵬汽車(chē)就經(jīng)常將傳播與精致露營(yíng)結(jié)合。

“在設(shè)計(jì)露營(yíng)產(chǎn)品時(shí)，旅游企業(yè)應(yīng)充分考慮中國(guó)旅行者的具體需求，并針對(duì)這些需求設(shè)計(jì)多元化、個(gè)性化的創(chuàng)新露營(yíng)產(chǎn)品。例如針對(duì)親子客群的露營(yíng)產(chǎn)品，要考慮兒童的參與度和活動(dòng)量。針對(duì)年輕用戶(hù)的露營(yíng)產(chǎn)品，需要重視社交屬性和拍照‘出片’能力。同時(shí)，創(chuàng)新露營(yíng)產(chǎn)品可以和更多文化元素相結(jié)合，在露營(yíng)活動(dòng)中融入更多體驗(yàn)性環(huán)節(jié)，做出差異化產(chǎn)品，更有利于贏得市場(chǎng)。” 同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)建議。

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