2021年木鳥民宿訂單量增長220%，女性房東和用戶數(shù)量占據(jù)相對優(yōu)勢

1月18日，木鳥民宿發(fā)布2021年度數(shù)據(jù)報告。報告顯示，2021年木鳥民宿全年訂單量達到2020年的2.2倍，網(wǎng)紅民宿訂單量同比增長90%，國內民宿市場進一步恢復，以民宿為代表的共享住宿已成為越來越多人的出行住宿選擇。

報告指出，預訂民宿的用戶中，90后和00后的消費占比進一步提升。同時，新一線及二線城市用戶民宿預訂需求占比上漲。民宿市場“她經(jīng)濟”崛起，女性房東和女性用戶數(shù)量占據(jù)相對優(yōu)勢。

具體來看，木鳥民宿2021年訂單走勢數(shù)據(jù)顯示，疊加清明、五一、暑期的出行熱潮，4月至7月用戶整體住宿需求旺盛，7月達到預訂峰值，同時平臺4月、5月、6月、7月實現(xiàn)連續(xù)盈利。8月受疫情影響訂單下滑；9月10月迎來補償式出游，訂單回升；11月12月受疫情零星散發(fā)因素影響，訂單略有波動，但總體上呈現(xiàn)階梯型復蘇的態(tài)勢。

此外，疫情一定程度上也改變了用戶的出行目的地及住宿習慣。從2021年全年看，鄉(xiāng)村民宿因遠離城市喧囂，景美人少等特點，受到越來越多用戶喜愛，2021年木鳥民宿平臺鄉(xiāng)村民宿訂單量達到2020年的2.4倍。報告顯示，安吉縣江南天池、德清縣莫干山、淳安千島湖等多個景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)亮眼，研學游的需求提升也成為鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的新助力。

與此同時，受疫情零星散發(fā)影響，用戶出行目的地整體呈現(xiàn)短線強，長線弱的趨勢，2021年木鳥民宿用戶省內出行同比2020年增長33%。另外，與往年節(jié)假日的出游旺季相比，2021年用戶周末等短假期出游占比同比增長54%，用戶出行習慣發(fā)生變化，更傾向于不扎堆的旅行。

從2021年用戶入住房型分布來看，一居室房型占比67%，兩居室房型占比22%，三居室房型占比7%，四居室及以上房型占比4%，可住1~2人的一居室戶型最受用戶青睞。從房型分布來看，雙人游、家庭游成為主流，帶有“有停車位”、“四木精選”、“可帶寵物”等標簽的房源受到更多用戶的歡迎。

值得注意的是，過去一年，2021年木鳥民宿用戶男女比例接近2:3，女性用戶逐步掌握出行住宿的決策權，“她經(jīng)濟”在民宿市場表現(xiàn)亮眼。

從年齡上看，18-24歲用戶占比為46%，25-29歲用戶占比為29%，30-34歲用戶占比為14%，35-39歲用戶占比為6%，40歲及以上用戶占5%。其中，90后和00后占比達75%，年輕用戶群體更喜歡住民宿，Z時代用戶成為民宿消費的主力群體。此外，30~39歲用戶同比去年占比有所增長，民宿市場正逐步走向大眾化視野。

除消費層面外，供給層面的“她經(jīng)濟”也有所顯現(xiàn)。在2021年新增民宿的房東群體中，女性房東占比達55%。木鳥民宿平臺女性房東占比排名前五位的城市分別為青島、上海、成都、廣州、秦皇島。

此外，從房源標簽看，帶有品牌民宿標簽的房源，用戶好評率高達95%；帶有閃訂標簽的房源，響應預訂需求速度較快，訂單量也相對較高；帶有地主之誼標簽的房東更愿意為用戶提供吃住行游娛購等攻略指引及增值服務。