年輕人中掀起“黃金消費熱” 黃金銷售額更上一層樓
今年元旦假期,在年輕人中掀起了一股明顯的“黃金消費熱”。數(shù)據(jù)顯示,元旦假期,各大金店逐步進入到消費高峰,而金店消費四分之三的顧客年齡在25到35歲之間。
黃金,曾經(jīng)被年輕人認為是“中國大媽”的專屬,只要大媽們出手,黃金就像菜市場里的菜一樣,被一搶而空。但是現(xiàn)在,不少黃金珠寶品牌一改以往的土氣,設計新穎前衛(wèi),越來越符合年輕人品味。“十二生肖”“小桃花”“金蝴蝶”“金葫蘆”... ...等新造型黃金飾品,帶著美好的寓意來到消費者面前。從前只在中老年群體中具有超高人氣的“黃金”,如今也成了年輕人競相追逐的“潮流”。
現(xiàn)在,在黃金飾品市場流行著一系列新工藝,如5G金、3D金、古法黃金、琺瑯金等,其中5G黃金比傳統(tǒng)黃金更輕薄閃亮,可以制作出多種造型;3D金指的是用“電鑄”,讓原本柔軟的足金變硬;古法則是用失臘、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等非遺手法精雕細琢,營造出“高級”感;琺瑯金相當于給黃金上了幾層顏色,使單調(diào)的黃金變得絢爛多彩,給黃金帶來了高顏值和時尚感。
有了這些新工藝的加持,黃金銷售額也更上一層樓了。中國黃金協(xié)會就曾發(fā)布數(shù)據(jù),2021年前三季度,全國黃金實際消費量813.59噸,同比增長48.44%。其中,黃金首飾消費量達到驚人的529.06噸,同比增長也是很猛的。
而唯品會近期的銷售數(shù)據(jù)顯示,2021年12月以來,黃金飾品的訂單數(shù)同比增長近八成。其中,80后、90后和95后黃金飾品訂購數(shù)同比分別增長約72%、80%和105%。更猛的是,在2021年12月21日,唯品會周大福超級大牌日當天,來自80后、90后和95后的訂單數(shù)占總訂單數(shù)的七成左右。不少網(wǎng)友都表示:“年少不知黃金香,現(xiàn)在越看越喜歡。”
對買黃金的年輕人來說,本命年可以買金“壓一壓”、發(fā)工資要買金“犒勞犒勞”、重要日子要買金“紀念一下”,買黃金逐漸成了很多年輕人取悅自己的方式。但是,顏值或許只是敲門磚,真正吸引年輕人“入坑”的是它的保值屬性。
許多具有投資理念的90后,早就意識到黃金的保值意義。許多消費者也將“買黃金不是花錢,是攢錢”作為口頭禪,還有網(wǎng)友表示,希望每年都買一個金飾攢著。顯然,“存金”不再是老一輩的專屬,越來越多的年輕人加入這個行列。
黃金為迎合年輕消費者開始變“美”,逐漸走入年輕消費者的心。換句話說,不是黃金選擇了年輕人,而是年輕人被黃金的美與保值俘獲,選擇了黃金。
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