網(wǎng)紅品牌B&C恢復(fù)營業(yè) 扎實(shí)的基本功才是品牌長久發(fā)展的關(guān)鍵
網(wǎng)紅品牌BUTTERFUL&CREAMOROUS黃油與面包(以下簡稱“B&C”)京城首秀排隊(duì)火熱,但日前卻因存在多種疫情防控問題被要求停業(yè)整頓。1月3日,B&C已開始恢復(fù)營業(yè)。從現(xiàn)場看,其恢復(fù)營業(yè)第一天依舊排隊(duì)火熱,同時(shí)增加了“疫情防控監(jiān)督檢查公示”。
由于網(wǎng)紅效應(yīng)引發(fā)排隊(duì)火爆的現(xiàn)象并不少見,“排隊(duì)文化”也似乎成為網(wǎng)紅品牌在進(jìn)入新市場后的一個(gè)標(biāo)志。但在備受追捧的同時(shí),也出現(xiàn)了不少“饑餓營銷”“產(chǎn)品一般”等評價(jià)。在業(yè)內(nèi)人士看來,無論是品牌自身熱度還是營銷,的確可以吸引消費(fèi)群體,但從長久來看,如果沒有核心競爭壁壘便很容易曇花一現(xiàn),產(chǎn)品與服務(wù)等扎實(shí)的基本功才是品牌維持長久發(fā)展的關(guān)鍵。
再度營業(yè)
經(jīng)過停業(yè)整頓后,三里屯的B&C北京首店再次營業(yè)。北京商報(bào)記者走訪了解到,“B&C”已于1月3日12點(diǎn)再次開始營業(yè)。從現(xiàn)場來看,該門店的人流依然非常多,在快下午3點(diǎn)左右,仍需要排隊(duì)兩小時(shí)才能進(jìn)店,一次只能進(jìn)店5位消費(fèi)者。
在疫情防控方面,北京商報(bào)記者在現(xiàn)場看到,門店外貼著印有“今日已消毒”“2022年1月3日”以及負(fù)責(zé)人姓名的紙張,消費(fèi)者需要掃碼測溫之后才能進(jìn)入門店。值得注意的是,店外貼著“疫情防控監(jiān)督檢查公示”。根據(jù)公示顯示,該門店由于存在疫情防控不到位,員工體溫記錄、消毒記錄不到位的情形,被予以公示,公示時(shí)間為2021年12月25日,公示期為1個(gè)月。
對于前幾日的暫停營業(yè),其工作人員表示,由于疫情防控問題,該門店于12月31日、1月1日、1月2日3天暫停營業(yè),直到1月2日門店規(guī)劃了一個(gè)較為合理的計(jì)劃,才被允許再次營業(yè)。關(guān)于整改情況,該店員表示,重新營業(yè)后會對排隊(duì)人數(shù)進(jìn)行限流,消費(fèi)者排隊(duì)最長時(shí)間保持在“1.5小時(shí)”左右,同時(shí)對黃牛進(jìn)行抵制。
根據(jù)張貼在門上的公示顯示,B&C門店主要由于從業(yè)人員未按要求進(jìn)行核酸檢測,從業(yè)人員未按要求佩戴口罩、手套,消殺記錄不完整,未建立食品進(jìn)貨臺賬,以及進(jìn)口食品無檢驗(yàn)檢疫,核酸檢測和消毒證明問題,因此要求停業(yè)整頓7天。具體營業(yè)時(shí)間,在整改驗(yàn)收合格后方可經(jīng)營。
關(guān)于整改情況以及品牌未來規(guī)劃,北京商報(bào)記者致電了三里屯街道疫情防控復(fù)工復(fù)產(chǎn)組,以及B&C所屬公司,但截至發(fā)稿對方電話均無人接聽。
上演“排隊(duì)文化”
位于三里屯的這家B&C北京首店剛開業(yè)沒幾天便出現(xiàn)了停業(yè)整頓的“插曲”。不過,在其營業(yè)期間,的確是出現(xiàn)了火爆的現(xiàn)象。同時(shí),站在門店門口入耳的還有“代購”“代排”等黃牛的吆喝聲。根據(jù)一位黃牛的透露,從該黃牛處購買的烘焙產(chǎn)品是按“袋”購買,一袋B&C的經(jīng)典產(chǎn)品原價(jià)150元左右,而黃牛處售價(jià)為400元。
類似于B&C引發(fā)排隊(duì)熱潮的并不少見,似乎成為網(wǎng)紅品牌入駐新市場后的必備標(biāo)志。之前茶飲品牌喜茶、鹿角巷等品牌在三里屯開出北京首店時(shí),同樣引發(fā)了大量消費(fèi)者排隊(duì)的現(xiàn)象。而前不久從長沙進(jìn)駐北京市場的網(wǎng)紅烘焙品牌墨茉點(diǎn)心局北京首店開業(yè)當(dāng)天甚至排出了7.5小時(shí)的長隊(duì)。
然而,這種“排隊(duì)文化”一方面顯示出消費(fèi)熱情和品牌熱度,不過也出現(xiàn)了不同的“質(zhì)疑”聲音。北京商報(bào)記者從社交平臺上看到,“饑餓營銷”“一般”“亂糟糟”等評價(jià)出現(xiàn)在B&C三里屯店的評價(jià)中。其中,有消費(fèi)者評論稱,雖然門店招牌標(biāo)注“抵制黃牛”,不過在排隊(duì)隊(duì)伍里有大量年齡較大的大爺大媽,懷疑是在營造排隊(duì)“假象”。
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長賴陽指出,當(dāng)下消費(fèi)者通過朋友圈、社交平臺等打卡行為,對品牌傳播產(chǎn)生了一定的作用。而這種傳播影響人群的數(shù)量也相當(dāng)可觀,會迅速聚攏大批消費(fèi)者,因此會出現(xiàn)大量消費(fèi)者排隊(duì)、產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況。不過,許多消費(fèi)者未必會成為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者,部分消費(fèi)者只是出于好奇與新鮮感前來打卡,若產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)不符合消費(fèi)者預(yù)期,品牌則會失去一定的消費(fèi)人群。
基本功是關(guān)鍵
其實(shí),排長隊(duì)購買而成為話題性網(wǎng)紅品牌并不稀奇,流量的確可以讓品牌備受矚目。不過,無論是新誕生的品牌還是小有名氣的網(wǎng)紅品牌在進(jìn)入新市場后,均需要考慮如何長久發(fā)展,擺脫網(wǎng)紅短命“魔咒”,避免因經(jīng)營不善、資金鏈斷裂等問題最終被市場淘汰。
“許多網(wǎng)紅品牌在短時(shí)間內(nèi)吸引來大量消費(fèi)者的同時(shí),卻未將其全部轉(zhuǎn)化為忠實(shí)消費(fèi)者,這就導(dǎo)致了部分‘網(wǎng)紅品牌迅速衰落’的情況。”賴陽表示,品牌仍需在產(chǎn)品品質(zhì)、口味等方面不斷提升,以此來維持長久的生命力。另外,品牌還需謹(jǐn)慎營銷,不宜開店過快,需要對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、復(fù)購周期等因素進(jìn)行調(diào)研,找準(zhǔn)自身定位。在此基礎(chǔ)之上,準(zhǔn)確地判斷品牌對于消費(fèi)者的吸引力,并與其供應(yīng)能力相匹配,從而穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展。
和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營負(fù)責(zé)人文志宏指出,許多網(wǎng)紅品牌在開業(yè)之時(shí)都出現(xiàn)過排隊(duì)非?;鸨那闆r。一方面,部分網(wǎng)紅品牌在產(chǎn)品、品牌營銷等方面存在創(chuàng)新,并且在門店開業(yè)前進(jìn)行了營銷鋪墊,因此會出現(xiàn)非常火爆的現(xiàn)象。但品牌若想長久持續(xù)地發(fā)展下去,則需在產(chǎn)品和服務(wù)方面更加努力,打好基本功,才能支持其長期發(fā)展。
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