2021年全年票房同比增長一倍 電影市場進入快速復蘇階段

472.58億元!2022年1月1日，國家電影局對外公布了2021年全年電影票房最終成績。盡管與往年相比，這并非是國內(nèi)電影市場發(fā)展至今最為亮眼的數(shù)字，但在疫情常態(tài)化防控的當下，2021年全年票房已較上一年增長了一倍，并恢復至疫前74%的水平，再加上多部影片刷新了各自領域新的票房紀錄，種種證明著電影市場正進入快速復蘇階段，給了更多電影從業(yè)者欣喜與信心。

恢復至疫前74% 國產(chǎn)片占比超八成

超10億張總出票量、上億放映場次，伴隨著時間一分一秒地走過，電影市場以472.58億元的票房數(shù)字，交出了2021年最后一份成績單。而在超470億元的背后，不同題材影片的表現(xiàn)也讓從業(yè)者看到更多可能性。

據(jù)燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2021中國電影市場年度報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2021年中國電影總票房已恢復至疫前74%。在內(nèi)容供給上，全年上映影片共 697部，創(chuàng)歷史新高。其中，國產(chǎn)片票房占比超八成，進口片票房在大盤中占比則不足20%。

究其原因，除了與進口片產(chǎn)能降低且缺乏新鮮感使得魅力銳減有關外，更離不開國產(chǎn)片找到更貼切觀眾及市場的“中國敘事”，由此吸引觀眾前往線下觀影。電影《長津湖》便是國產(chǎn)片延續(xù)“中國敘事”的佐證之一，該片上映以來票房持續(xù)增長，并以57.7億元票房打破影史紀錄，登頂中國影史票房榜首位。

除此以外，懸疑/犯罪和愛情片也展現(xiàn)出更大的市場潛力，并成為大檔期之外引發(fā)觀影小熱潮的重要力量。《報告》指出，在2021年票房超2億元的27部影片中，冷檔期或普通周末上映的電影共12部，其中，犯罪/懸疑片的數(shù)量達到7部，愛情片則有2部。

在2021年在線下觀看了5部電影的觀眾甘先生表示，過去一年電影《長津湖》《你好，李煥英》都給自己留下了深刻的印象，“雖然之前國內(nèi)也有類似題材的影片上映，但這兩部影片在演員之間的搭配、劇情的設計、鏡頭的展現(xiàn)等方面，都能讓我再次感覺到新亮點，并能從中看到過去的影子，找到現(xiàn)在的自己，產(chǎn)生更多情感共鳴”。

多項紀錄被刷新 驚喜與挑戰(zhàn)兼具

回顧2021年的電影市場，多個中國影史紀錄被刷新，帶給各方不小的驚喜。值得注意的是，即使是在2021年的最后一天，多個紀錄仍在被刷新著。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2021年12月31日17時33分，電影《反貪風暴5：最終章》刷新了中國影史賀歲檔犯罪片的首映日票房紀錄，而同日23時5分，電影《穿過寒冬擁抱你》則刷新了中國影史賀歲檔影片單日票房及首映日票房紀錄。

各種新紀錄的誕生無疑給電影從業(yè)者驚喜，但背后的挑戰(zhàn)也不容忽視。北京某影院經(jīng)理王志鵬向北京商報記者表示，相較于2020年，2021年更為挑戰(zhàn)影院從業(yè)者的能力，“雖然2020年電影院停業(yè)約半年時間，帶來極大的沖擊，但影院從業(yè)者在該時期能做的相對有限。2021年有所不同，雖繼續(xù)堅持限流等措施，但有更多新片陸續(xù)走上大銀幕，在市場逐漸恢復的階段下，如何通過合理并優(yōu)化排片實現(xiàn)上映效率最大化，強化影院管理，是對從業(yè)者最大的挑戰(zhàn)”。

制片人孫迪也對2021年所面對的挑戰(zhàn)有著深切的體會。“特殊時期不僅改變著人們的生活習慣，也由此影響著電影從業(yè)者的日常工作。”孫迪表示，正是因為改變的出現(xiàn)，在籌劃電影項目時便需要對宣發(fā)等方面進行多重考慮，同時也要準備好符合當下時期的備用方案，以便更好地應對突發(fā)事件。

下沉市場持續(xù)擴大 觀影意愿與優(yōu)質(zhì)作品相呼應

不可否認的是，在疫情常態(tài)化防控的當下，電影市場所面對的挑戰(zhàn)還未到結(jié)束的時刻。而多位業(yè)內(nèi)人士表示，雖然在2021年疫情偶有反復，但當短暫關停的影院重開后，壓縮的觀影意愿爆發(fā)式輸出。

以廈門為例，《報告》指出，2021年9月因疫情反復關停電影院后，10月重開時當日票房高達673萬元，超過上年同期峰值的35%，且觀影熱情持續(xù)到了節(jié)后的第一個周末。而根據(jù)影院關停前的票房走勢模擬在影院未關停情況下的日票房走勢，發(fā)現(xiàn)中秋節(jié)后(9月14日)到10月10日期間廈門市產(chǎn)生的票房總值擬為2264.4萬元，不及關停后票房爆發(fā)達成的2410.2萬元。

與此同時，數(shù)據(jù)顯示，2021年下沉市場也在持續(xù)擴大，三四線城市所占票房份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復較快，觀影人次超過了一線和三線城市。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認為，雖然當下有多種娛樂方式供人們選擇，但觀影仍是主要的休閑娛樂方式之一，尤其是電影院提供的沉浸式氛圍，使其無法被輕易取代。當人們的觀影熱情仍在持續(xù)輸出，電影從業(yè)者便要拿出更多優(yōu)質(zhì)作品來回應觀眾，同時觀眾也會用自己的行動再來回應從業(yè)者，在互相回應下推動市場發(fā)展。

現(xiàn)如今，隨著元旦檔的預熱，春節(jié)檔也即將在一個月后正式到來，并已有多部頭部影片匯聚一堂。其中，電影《超能一家人》《四?！贰镀孥E》熱度排名前三，此外，6部動畫電影也已定于春節(jié)檔上映，并涵蓋了兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》。

王志鵬表示，春節(jié)檔是電影市場重要的上映檔期，也是每年第一個大檔期，因此大家都會在春節(jié)檔發(fā)力，推動市場的整體熱度，因此電影院也早已開始為春節(jié)檔做各項準備，結(jié)合影院所覆蓋的觀眾、定檔影片情況制定放映安排及觀影活動，讓2022年的電影市場熱起來。