“優(yōu)質(zhì)商品+優(yōu)惠補貼”帶動農(nóng)村消費走旺

今年初，國家發(fā)展改革委等十部委聯(lián)合出臺《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》，其中促進家電產(chǎn)品、農(nóng)村汽車更新?lián)Q代引起社會廣泛關(guān)注，被視作新一輪“家電、汽車下鄉(xiāng)”。目前，這一政策正在抓緊落地。新政策給消費者帶來哪些實惠?相關(guān)企業(yè)有何舉措?

“買家電省了2000塊錢”“買車便宜了1萬多塊錢”——

鄉(xiāng)親們出手換大件

北京市豐臺區(qū)趙辛店村的張榮浩家里最近添置了不少新物件，女兒一直想要的微波爐、接觸不良的電飯鍋、用了10多年的半自動洗衣機，通通換成了節(jié)能高效、綠色低碳的新款智能家電。“這次消費省了將近2000塊錢，主要是因為北京市出臺了新政策。”張榮浩說。

2月1日起，北京正式實施為期3年的新一輪節(jié)能減排促消費政策，對符合條件的消費者購買電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、微波爐、吸油煙機、家用燃氣灶、坐便器、淋浴器、空氣凈化器、自行車、電飯鍋、家用電磁灶和家用電風扇等15類節(jié)能減排商品給予單件最高可達800元的資金補貼。

北京市商務局有關(guān)負責人介紹，政策中商品補貼按照能效等級或類別不同，補貼標準從8%至20%不等。具有一級能效標識的家電補貼標準為商品銷售價格的13%，具有二級能效標識的家電補貼標準為商品銷售價格的8%;坐便器、淋浴器的補貼標準為20%;空氣凈化器和自行車的補貼標準為10%。

家電之外，汽車是本輪促消費政策的另一重點。十部委方案明確提出，有條件的地方，可對農(nóng)村居民報廢三輪汽車，購買3.5噸及以下貨車或者1.6升及以下排量乘用車，給予適當補貼，帶動農(nóng)村汽車消費。

貴州省遵義市匯川區(qū)高坪鎮(zhèn)的袁靜3月份剛剛購入一輛華晨中華V7汽車，“買車一直在計劃中，如今趕上這項政策，各種優(yōu)惠補貼算下來便宜了1萬多塊錢呢。”袁靜說。

來自山東省棗莊市的汽車經(jīng)銷商于雨相表示，現(xiàn)在購車優(yōu)惠大，年后汽車銷量有所增長。

眾多大品牌下沉渠道，加快布局農(nóng)村市場——

村里有了品牌專賣店

中國是全球第一大家電生產(chǎn)國、消費國，2017年空調(diào)、冰箱、洗衣機、平板電視內(nèi)銷量約2.3億臺。

在促進家電、汽車消費利好政策推動下，相關(guān)企業(yè)加快布局農(nóng)村市場。

據(jù)悉，海爾將繼續(xù)下沉渠道，進入縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，持續(xù)擴大鄉(xiāng)鎮(zhèn)店優(yōu)勢;將執(zhí)行服務到鎮(zhèn)策略，規(guī)劃具有競爭力的產(chǎn)品，提高終端展示、產(chǎn)品講解能力，通過營銷網(wǎng)、信息網(wǎng)、服務網(wǎng)、物流網(wǎng)四網(wǎng)融合，提供全流程服務;同時，還將繼續(xù)實施拆舊換新活動，并加強市場秩序管理。

蘇寧控股集團董事長張近東在全國兩會期間透露，2019年，蘇寧投入10億元“以舊換新”補貼，對有意向以舊換新的用戶實行先補貼再回收，助力家電消費升級，其中涉及家電3C等諸多品類，如電視、空調(diào)、洗衣機、冰箱、電腦等。同時，蘇寧還將投入20億元?？钛a貼，用于在四六級市場給予消費者空調(diào)專項讓價福利，刺激農(nóng)村空調(diào)消費向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級。

國美零售表示，2019年，國美將重點布局縣域市場，全面推進新零售店;京東介紹，京東家電專賣店在農(nóng)村市場，未來三年將實現(xiàn)超千億規(guī)模的銷售目標。

汽車領域眾多企業(yè)也積極采取行動。2018年，中國汽車產(chǎn)量達到2780.9萬輛，全球第一，但增速下滑。不少汽車企業(yè)希望借此契機拓展農(nóng)村市場。

江淮汽車正加快縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)4S店布點，開展送車聯(lián)網(wǎng)、金融、裝潢、保養(yǎng)、保障下鄉(xiāng)等活動，并發(fā)布一系列舊車報廢、以舊換新和城鄉(xiāng)購車優(yōu)惠補貼政策。

一汽轎車相關(guān)負責人介紹，一汽奔騰以“廣闊天地，e路奔騰”為主題，實施汽車下鄉(xiāng)政策，促進農(nóng)村汽車更新?lián)Q代。該負責人表示，此次補貼力度較大，以奔騰X40和T77兩款車型為主，最高可享惠民補貼20600元，使購車價格貼合農(nóng)村市場的需求。

此外，北京汽車集團日前公布促消費惠民政策，旗下紳寶智道、全新紳寶D50等車型可享受6888元至2萬元不等的補貼;長安汽車宣布實施汽車下鄉(xiāng)補貼，最高可享受22000元廠家補貼;華晨汽車開展以汽車下鄉(xiāng)為核心的中華萬里行活動，各類車型的綜合優(yōu)惠都達到1萬元以上;一汽大眾推出2200元至1.2萬元的舊車報廢補貼;上汽大眾對全系車型推出2000元至3萬元不等的補貼。

有的地方還未出臺細則，消費者想要優(yōu)質(zhì)品下鄉(xiāng)——

盼望提高匹配水平

一些地方消費者開始享受政策紅利的同時，仍有不少地方還未出臺或落實相關(guān)政策。河北省唐山市趙家莊村的趙東升說，家里的冰箱早就該換了，用了20多個年頭的冰箱，制冷聲音越來越大不說，容量也常常不夠用。“自從在廣播和電視上知道國家出臺這個政策后，就一直等著消息。”

趙東升還表示，希望政策能落到實地，不要出現(xiàn)“先抬價，后補貼”的假補貼現(xiàn)象，同時，以舊換新中“新”的質(zhì)量是否確實是綠色、智能、環(huán)保以及售后服務，同樣要予以保證。

與趙東升不同，家住吉林省撫松縣興參鎮(zhèn)的孫永安表示：“就算實施了這個政策，對我可能也沒什么用處。孩子都在外工作，家里就我們老兩口，電視、冰箱、洗衣機都還能用，沒什么可換的。”

還有部分消費者持觀望態(tài)度。孫永安的鄰居喬西富表示：“各個省市政策落實起來的補貼比例不盡相同，如果補貼力度大，家里會考慮安裝空調(diào)，這樣等孩子們放假回來時會感覺更舒服些。”

汽車消費方面，同樣存在當?shù)貨]有具體政策、消費者不了解政策、短期內(nèi)無換車需求等現(xiàn)象。

如何讓促消費政策取得更好效果?張近東建議，增加下鄉(xiāng)產(chǎn)品的多樣性，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品下沉至農(nóng)村市場，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具，優(yōu)化消費補貼發(fā)放方式。同時，他還建議加強消費者權(quán)益保護，營造農(nóng)村品質(zhì)消費良性環(huán)境。

發(fā)改委綜合司巡視員劉宇南表示：“促進家電銷售具體政策的組織實施過程中，各地要根據(jù)自身實際情況，充分借鑒以往‘節(jié)能產(chǎn)品惠民工程’等類似政策的實踐經(jīng)驗，制定出臺相關(guān)的補貼政策，力爭取得較好的實施效果。鼓勵汽車消費，要立足于將引導汽車的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和滿足居民消費升級需要更好地結(jié)合起來，進一步提高汽車消費的供需匹配水平。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村消費