“第一運(yùn)動(dòng)”能否成為“第一作用”？

11月6日，廣西都安瑤族自治縣下坳鎮(zhèn)隆麻小學(xué)的學(xué)生在課間打籃球。 　　新華社記者 陸波岸攝

什么運(yùn)動(dòng)是最受?chē)?guó)民喜愛(ài)的“第一運(yùn)動(dòng)”?數(shù)據(jù)顯示，籃球或許正“一馬當(dāng)先”。

近日，在由騰訊體育主辦的2018數(shù)字體育全球峰會(huì)上，《2018中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》(下稱(chēng)《白皮書(shū)》)發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，籃球在中國(guó)已經(jīng)成為“第一運(yùn)動(dòng)”。無(wú)論是看比賽，還是上陣打，籃球都是最受年輕人喜歡的體育運(yùn)動(dòng)。在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力全民健身方面，籃球正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

最受喜愛(ài)的籃球運(yùn)動(dòng)，能否成為助力體育事業(yè)和國(guó)民健康的真正“第一”?

競(jìng)技底色

《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，在20歲以下年輕人和25—35歲成年人兩個(gè)群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網(wǎng)民分別為52%和40%左右，在所有運(yùn)動(dòng)中排名第一。對(duì)此，騰訊企鵝智庫(kù)王冠估計(jì)，中國(guó)籃球迷的數(shù)量達(dá)到1.4億，而“泛球迷”的數(shù)量則接近5億。

事實(shí)上，籃球成為年輕人最為青睞的“第一運(yùn)動(dòng)”已成共識(shí)。此前，尼爾森發(fā)布的《中國(guó)：下一代體育消費(fèi)者》報(bào)告也提出，籃球是中國(guó)30歲以下人群中最喜歡的體育運(yùn)動(dòng)，占比達(dá)37%。

籃球運(yùn)動(dòng)何以吸引年輕群體?抓住年輕人的心理與潮流，或許是重要原因。調(diào)查顯示，對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)，用戶(hù)聯(lián)想到的形象中，“陽(yáng)光”“健康”“汗水”等詞匯名列前茅，領(lǐng)先于“灌籃”“三分”“絕殺”等競(jìng)技性的詞語(yǔ)。尤其是女性對(duì)于籃球的這些特質(zhì)認(rèn)知度更高，有80%的女性對(duì)籃球的第一印象是“陽(yáng)光”，這讓籃球運(yùn)動(dòng)從競(jìng)技向時(shí)尚和文化轉(zhuǎn)型有了更多的用戶(hù)基礎(chǔ)。

中國(guó)籃球國(guó)家隊(duì)與聯(lián)賽的較高水準(zhǔn)以及世界頂級(jí)賽事的長(zhǎng)期熏陶，也是中國(guó)籃球人口廣泛的重要原因。在中國(guó)籃球愛(ài)好者中，高達(dá)84.8%的人群關(guān)注國(guó)家籃球隊(duì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)NBA或CBA某一支隊(duì)伍的關(guān)注程度。其中，對(duì)比賽成績(jī)的關(guān)心以及比賽態(tài)度、作風(fēng)的關(guān)注度最為強(qiáng)烈。在不久前的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)籃球囊括男女籃以及三對(duì)三籃球4枚金牌，更是點(diǎn)燃了球迷的熱情。

“籃球處在一個(gè)非常好的時(shí)代。”騰訊公司副總裁陳菊紅說(shuō)，“核心球迷的消費(fèi)能力和延展性非?？捎^，泛球迷的跨界融入和轉(zhuǎn)化都在加速。在競(jìng)技的底色上，跨界、時(shí)尚、文化傳播成為籃球運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步普及的最大想象力。”

全民健身

職業(yè)聯(lián)賽及相關(guān)賽事為籃球贏得了粉絲，而全民健身的發(fā)展則為籃球開(kāi)拓了更好的前景。

《白皮書(shū)》顯示，有打籃球習(xí)慣的受訪者中，打籃球目的為“鍛煉身體”的占比接近80%，“熱愛(ài)籃球”的占比有60%。這說(shuō)明，籃球已經(jīng)成為國(guó)人運(yùn)動(dòng)健身的主要項(xiàng)目。

對(duì)于籃球的風(fēng)靡，昔日中國(guó)男籃國(guó)手、現(xiàn)任廣州體育學(xué)院副教授王仕鵬深有感觸。退役后，他一直在從事青少年籃球培訓(xùn)工作。

“家長(zhǎng)把孩子送到球場(chǎng)上時(shí)，我會(huì)告訴他們，這個(gè)球場(chǎng)的目的并不是培養(yǎng)高精尖的球員，而是讓孩子感受籃球的快樂(lè)，通過(guò)籃球培養(yǎng)自己的溝通能力、團(tuán)隊(duì)能力，學(xué)習(xí)中國(guó)男籃永不放棄的精神。”王仕鵬說(shuō)。

值得注意的是，充足的場(chǎng)地是籃球運(yùn)動(dòng)受到喜愛(ài)并快速普及的重要原因。在尋找打球場(chǎng)地時(shí)，84.4%的受訪者表示相對(duì)容易，而球場(chǎng)擁擠與否的情況各占一半左右。其中，52.7%的受訪者大多數(shù)時(shí)間在住宅小區(qū)球場(chǎng)打球，城市的公共籃球館和大學(xué)球場(chǎng)也是民眾打球的主要去處。

根據(jù)第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查的數(shù)據(jù)顯示，在2014年時(shí)，全國(guó)籃球場(chǎng)地?cái)?shù)量就已接近60萬(wàn)個(gè)。由于占地面積較小、建設(shè)難度相對(duì)較低，籃球新增場(chǎng)地?cái)?shù)量大幅領(lǐng)先于其他類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。盡管如此，現(xiàn)有的籃球場(chǎng)地仍無(wú)法滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的熱情。調(diào)查顯示，在一線城市中，僅有不到1/3的籃球愛(ài)好者能夠很容易地找到不擁擠的籃球場(chǎng)地。

大賽助推

明年，第二屆籃球世界杯將在中國(guó)舉辦，這也是世界籃球頂級(jí)賽事首次來(lái)到中國(guó)。代表全球最高水平的32個(gè)國(guó)家的球隊(duì)將在北京、廣州、南京、上海、武漢、深圳、佛山、東莞等8座城市亮相，為中國(guó)球迷奉上一場(chǎng)籃球盛宴。世界杯的助力，有望使中國(guó)籃球進(jìn)入新的“大時(shí)代”。

“通過(guò)世界杯的大舞臺(tái)，能夠讓更多人熱愛(ài)籃球，讓更多的中國(guó)用戶(hù)和中國(guó)粉絲能夠看到高水平的比賽，拉近中國(guó)籃球國(guó)家隊(duì)和球迷之間的距離。”騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣說(shuō)。

“我希望讓更多的人能夠從看熱鬧變成看門(mén)道，把球隊(duì)的打法、球員的配置和教練的換人理念，以及籃球的內(nèi)涵東西傳遞給球迷，讓青少年通過(guò)看比賽學(xué)到更多籃球的知識(shí)和精神。”王仕鵬說(shuō)。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，籃球世界杯的舉辦能夠讓更多年輕人積極參與到籃球運(yùn)動(dòng)，也會(huì)推動(dòng)世界杯主辦城市及相關(guān)城市建立高標(biāo)準(zhǔn)的籃球場(chǎng)館和籃球場(chǎng)地，在一定程度上改善大城市的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地問(wèn)題。

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