來伊份的匠心二十三年：不斷突破零食想象空間

9月17日，來自上海的休閑零食行業(yè)巨頭來伊份迎來了23歲的生日，并在位于上海松江的零食博物館舉辦了隆重的慶生派對——“零食博物館&時代少年團”限定活動，與來自各地的品牌用戶、代言人粉絲、來伊份員工相聚一堂......

“新鮮”勾勒出一條澎湃的企業(yè)生命線

2020年，來伊份開創(chuàng)性地提出“新鮮零食”的戰(zhàn)略構(gòu)想，通過原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭鮮、配送領(lǐng)鮮五個標準，系統(tǒng)性保障新鮮零食的品質(zhì)輸出，也由此在中國休閑零食行業(yè)的發(fā)展歷程中，劃時代般地開啟了“新鮮零食時代”。提出這一概念設想后，來伊份通過聯(lián)動產(chǎn)、學、研各方落實這一系統(tǒng)性工程，2021年還聯(lián)合上海食品學會，通過《新鮮零食通用要求》標準的制定，進一步夯實“新鮮”內(nèi)核基因，同時也在休閑零食行業(yè)高度“內(nèi)卷化”的環(huán)境里充當了一個破圈者的角色。從休閑零食行業(yè)標準化升級的角度來看，這一時間段成為了行業(yè)前行發(fā)展的分水嶺，逐步由負面標簽充斥的垃圾食品開始向以健康、安全代餐方向過渡。

渠道實力，鍛造品牌硬實力

來伊份23周年慶生日派對現(xiàn)場消費者熱情互動正如其創(chuàng)始人、董事長施永雷所說，“做食品企業(yè)，既要是食品安全的守護者，又要是合作伙伴質(zhì)量安全體系的架構(gòu)師、管控者，同時還要是食品產(chǎn)業(yè)安全體系的構(gòu)建者、垂范者。”從田園到舌尖，來伊份用心聆聽每一個環(huán)節(jié)上產(chǎn)品的“聲音”，守護每一件產(chǎn)品的“體質(zhì)”，這為消費者提供了信任與安心，也滿足了年輕人對于健康、時尚、創(chuàng)新的需求，成為來伊份持續(xù)沉淀的“重要資產(chǎn)”。產(chǎn)品力方面，來伊份調(diào)整研發(fā)思路并升級供應鏈周轉(zhuǎn)流程，同時在線下渠道保持著深耕細作的定力。對于其自身來說，線下規(guī)模紅利領(lǐng)跑行業(yè)的前提下，在核心市場外，還擁有廣闊的增量市場空間可以拓展，可依托現(xiàn)有的3700家門店持續(xù)輻射潛力市場，吸納更多用戶的關(guān)注和加入已經(jīng)是來伊份寫進戰(zhàn)略圖譜的重要待辦事項。

23周年慶期間，上海某來伊份門店生日氛圍濃厚而恰逢23周年慶前夕，來伊份官宣了時代少年團作為全新代言人，為其新價值主張“新鮮進行時”打響第一槍。周年慶期間，聚焦于目標年輕群體，根據(jù)Z世代的互動習慣和購買需求，來伊份又相繼釋放了一系列精心制作的營銷內(nèi)容來吸引目標年輕群體的關(guān)注和參與，以此形成線上線下立體宣傳矩陣，引爆品牌聲量，也完成年輕潮流化的又一次重要升級。在用戶體驗的上，來伊份的發(fā)展依托智慧零售打通從電商到門店的到家和到店業(yè)務的交互，提供更多便捷性的選擇，滿足不同消費者個性化需求，與此同時，全新一代的線下商業(yè)模型正式在上海落地，較上一代門店發(fā)布已經(jīng)過去三年時間，全新的門店模型最大的特點便是將來伊份咖啡正式升級為“來咖”煥新登場，并作為獨立板塊整合進門店營業(yè)場景，在“咖啡經(jīng)濟”的背景下，來伊份站在了風口，為品牌的23周年獻禮。

位于上海的最新的來伊份第十代門店形象在需求日益多元化且目標市場不斷擴大化的當下，任何行業(yè)和企業(yè)，都需要保持對科研持續(xù)性的投入，并通過渠道鏈接客戶、行業(yè)，同時嘗試更多的潛在的機會點，保持與各層次用戶的持續(xù)對話，降低試錯的成本與周期，才能在競爭中獲得爭取到客戶的信任與好感。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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