人民財(cái)評(píng)：文旅市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁 繼續(xù)釋放消費(fèi)潛力

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熱鬧的端午節(jié)假期剛剛過去，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，今年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

今年以來，國(guó)內(nèi)文化旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，民眾需求不斷釋放，新意亮點(diǎn)頻現(xiàn)，呈現(xiàn)整體向好態(tài)勢(shì)。

炎炎烈日難阻民眾旅游熱情。端午節(jié)假期，恰逢華北黃淮地區(qū)受高溫影響，部分地區(qū)最高氣溫達(dá)到40℃。盡管高溫天氣影響了部分游客的假期出游計(jì)劃，但國(guó)內(nèi)出游仍超過1億人次，充分展現(xiàn)了民眾的旅游熱情。從出行方式上來看，高鐵游、自駕游、周邊游等成為端午節(jié)假期受歡迎的旅行模式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，高鐵票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍，國(guó)內(nèi)租車服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4.6倍。

文旅產(chǎn)品供給豐富，假日游越來越精彩。隨著旅游逐漸成為人民日常生活組成部分，過去那種“上車睡覺、下車拍照”的旅游方式越來越難以滿足消費(fèi)者的需求，更多人希望能參與有深度、有收獲、有意義的旅游項(xiàng)目。面對(duì)民眾需求，今年端午節(jié)假期，文化和旅游部深入開展“跟著季節(jié)游中國(guó)”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”等專項(xiàng)旅游推廣活動(dòng)，并聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)加大對(duì)端午期間旅游休閑活動(dòng)、文化民俗活動(dòng)和旅游惠民措施的宣傳推廣，聯(lián)合在線旅游平臺(tái)增加旅游產(chǎn)品線路供給，持續(xù)營(yíng)造濃厚旅游氛圍。不僅如此，各地也組織多種文旅活動(dòng)，為民眾提供了多樣而有特色的文旅活動(dòng)。北京統(tǒng)籌全市文旅資源，聯(lián)合各區(qū)、各相關(guān)單位共推出各類活動(dòng)1700余場(chǎng)；重慶市在端午節(jié)前后推出超過200項(xiàng)特色文旅活動(dòng)；福建全省文旅系統(tǒng)通過線上線下相結(jié)合方式，推出230余場(chǎng)形式多樣、內(nèi)容豐富的主題文旅活動(dòng)；內(nèi)蒙古自治區(qū)推出美食體驗(yàn)、體育賽事等八類300余項(xiàng)文旅節(jié)慶活動(dòng)。全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)拓展文旅產(chǎn)品供給，為節(jié)日提供了豐富的內(nèi)涵意蘊(yùn)，營(yíng)造了歡樂的氛圍。

民俗文化活動(dòng)為傳統(tǒng)佳節(jié)增光添彩。作為重要傳統(tǒng)節(jié)日之一，今年的端午節(jié)假期，各地精心打造的眾多民俗文化活動(dòng)成為突出的亮點(diǎn)。贛州、珠江、揭陽(yáng)、佛山、東莞、益陽(yáng)、永州、福州等多地端午節(jié)龍舟競(jìng)渡陸續(xù)開場(chǎng)；2023年四川省“百舟競(jìng)渡迎端午”集中展演活動(dòng)多點(diǎn)開花；2023中華龍舟大賽（福建·福州站）吸引了近10萬名市民、游客現(xiàn)場(chǎng)觀賽；以“書楚辭，頌國(guó)風(fēng)”為主題的?？谑?023年端午民俗坊活動(dòng)通過還原古時(shí)端午場(chǎng)景，讓市民沉浸式體驗(yàn)復(fù)古端午市井生活。為了滿足民眾在節(jié)假日期間參與文化活動(dòng)的需求，各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場(chǎng)、電影院等文化空間，豐富了文化和旅游深度融合的新場(chǎng)景。文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，假日期間訪問文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項(xiàng)目，參加音樂節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比高達(dá)87.9%。

端午節(jié)假期火爆的文化和旅游需求，不僅見證了文旅市場(chǎng)的回暖，也反映出民間蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力。目前暑期臨近，在親子游、畢業(yè)游等傳統(tǒng)的旅游需求帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)值得期待。繼續(xù)打造適合消費(fèi)者的旅游產(chǎn)品，堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文，進(jìn)一步推進(jìn)“文”“旅”二者相互促進(jìn)、融合發(fā)展，將更好地釋放旅游消費(fèi)潛力。

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