圣麗塔旗艦系列2023年首秀，奏響品牌“三重奏”

5月23日，智利高端葡萄酒代表之一的智利圣麗塔葡萄酒集團(tuán)完成了旗下旗艦品牌在中國市場盛大的品牌首秀，智利駐滬總領(lǐng)事Gonzalo Figueroa（龔薩羅·費(fèi)蓋勞爾）、智利葡萄酒協(xié)會亞太區(qū)總監(jiān)Fernando Días（金智寧）、圣麗塔葡萄酒集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理Shelley徐珊共同見證了這一時(shí)刻。同時(shí)，智利駐華大使Mauricio Hurtado（毛里西奧 · 烏爾塔多）也通過視頻表達(dá)了對圣麗塔集團(tuán)在大中華區(qū)發(fā)展的支持與關(guān)心。

智利葡萄酒協(xié)會亞太區(qū)總監(jiān)Fernando Días （左）

圣麗塔葡萄酒集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理Shelley徐珊（中）

智利駐滬總領(lǐng)事Gonzalo Figueroa（右）

在品牌活動現(xiàn)場，旗下圣麗塔·三麗人、圣麗塔紫茉莉小西拉、圣麗塔南洋杉老藤佳美娜三大核心旗艦酒款伴隨著經(jīng)典的三重奏旋律、靈動的沙畫藝術(shù)和美麗的品牌使者優(yōu)雅登場，共同上演了一場關(guān)于圣麗塔旗艦品牌的“三重奏”2023年序曲。

智利高端葡萄酒越來越受到中國消費(fèi)者的歡迎已是愈發(fā)不爭的事實(shí)。隨著旗下高端產(chǎn)品品牌齊聚亮相，圣麗塔強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢正在中國市場進(jìn)一步顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

獨(dú)具特色的品牌首秀

與傳統(tǒng)的品牌活動有所不同的是，此次圣麗塔2023年品牌秀不再僅僅只是單純的產(chǎn)品品牌發(fā)布、展示與品鑒，更是把產(chǎn)品與音樂和舞臺秀做到了完美的融合，充分體現(xiàn)了圣麗塔對中國市場的重視，以及其獨(dú)具特色的高端品牌形象。

智利葡萄酒協(xié)會亞太區(qū)總監(jiān)Fernando Días表示：“智利已經(jīng)成為中國第二大葡萄酒進(jìn)口來源國，占比達(dá)到了 23%。在過去 8 年中，高端市場更是增長了 14 倍多。過去5年，圣麗塔集團(tuán)在市場的增長速度也是非常驚人的，尤其在高端市場這一領(lǐng)域，圣麗塔集團(tuán)已經(jīng)逐漸成為了新貴勢力。”

智利駐滬總領(lǐng)事Gonzalo Figueroa表示：“圣麗塔集團(tuán)作為智利領(lǐng)先的葡萄酒品牌，多年來在中國葡萄酒文化的傳播中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，我對圣麗塔集團(tuán)在中國葡萄酒行業(yè)的未來發(fā)展充滿信心。”

智利駐華大使Mauricio Hurtado為本次活動給予了肯定和支持，也為現(xiàn)場來賓送上了美好的祝福。

在現(xiàn)場，旗下三大核心旗艦酒款通過與現(xiàn)場“三重奏”音樂和沙畫藝術(shù)的充分結(jié)合與融入，配合著品牌使者的完美展現(xiàn)，在優(yōu)雅的古典樂襯托之下，三大旗艦酒款宛如也一同上演了一場關(guān)于圣麗塔品牌的“三重奏”。

對于這場獨(dú)具特色的品牌秀，圣麗塔葡萄酒集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理徐珊表示：“在我多年的職場生涯里，葡萄酒在國內(nèi)的大多數(shù)活動都是以一些品鑒會或者知識講座的形式為主，以致大多數(shù)人認(rèn)為葡萄酒人是一群只知道賣酒的人。其實(shí)我們之所以選擇葡萄酒這一份事業(yè)，是因?yàn)榭吹搅似渲械奈幕蜕?，葡萄酒人也都是懂得享受生活的人，一群可愛的人，所以我也愿意為了這一份美麗的事業(yè)和所有可愛的人奉獻(xiàn)出我的青春年華。”

通過本場圣麗塔品牌秀，2023年或?qū)⒊蔀橹抢叨似咸丫圃诖笾腥A市場發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)，并開啟一段新的旅程。

不斷夯實(shí)的圣麗塔高端之路

創(chuàng)立于1880年的圣麗塔酒莊，旗下葡萄園地理環(huán)境的獨(dú)特性、氣溫的差異性和土壤類型的多樣性造就了風(fēng)味各異的世界級葡萄酒。最早進(jìn)入中國市場的圣麗塔·三麗人在中國市場的表現(xiàn)一如既往的優(yōu)異，為圣麗塔帶來了品牌與市場的雙豐收，書寫了作為智利精品高端葡萄酒在中國的傳奇，圣麗塔品牌在一定程度上也作為智利高端酒的代表站上了中國高端消費(fèi)的塔尖。

2022年9月份，于中國上市的圣麗塔旗下另一款高端旗艦系列產(chǎn)品——圣麗塔紫茉莉小西拉，開始與圣麗塔·三麗人共同構(gòu)建起了圣麗塔在中國市場全新的高端產(chǎn)品格局與體系。

隨著2023年中國市場逐漸走出疫情陰霾，在接下來進(jìn)一步的消費(fèi)大開放的市場環(huán)境加持之下，進(jìn)口葡萄酒或?qū)⒃僖淮斡瓉砀咚侔l(fā)展期，高端進(jìn)口葡萄酒市場格局也將進(jìn)一步迎來更深層次的變革，有大品牌背書、市場基礎(chǔ)深厚、渠道結(jié)構(gòu)充實(shí)、終端布局廣泛的品牌和產(chǎn)品或?qū)⒙氏?ldquo;出圈”。

此刻，智利葡萄酒的頭部品牌們也紛紛在高端產(chǎn)品方面進(jìn)一步發(fā)力，將更優(yōu)質(zhì)的精品酒引薦給國內(nèi)消費(fèi)者，圣麗塔即是其中的杰出代表之一。

在本次的品牌首秀上，作為圣麗塔旗下另一大高端產(chǎn)品系列——圣麗塔南洋杉也正式全新亮相，其進(jìn)一步深化詮釋了圣麗塔品牌高端產(chǎn)品的文化屬性，并與圣麗塔·三麗人、圣麗塔紫茉莉小西拉全新呈現(xiàn)圣麗塔三大高端旗艦的品牌形象。

這三大旗艦款的定價(jià)均在人民幣1500元及以上，具有深度差異化，但同時(shí)又在產(chǎn)品屬性層面形成深度互補(bǔ)的高端系列產(chǎn)品，宛如活動現(xiàn)場優(yōu)美的三重奏樂章，奏響了圣麗塔在中國市場的新征程，為整個(gè)圣麗塔品牌在中國高端市場的推進(jìn)帶來全新的差異化和錯位互補(bǔ)的市場形象與面貌。

圣麗塔的高端“三重奏”

隨著南洋杉的正式加入，圣麗塔旗下三麗人、紫茉莉、南洋杉三大高端旗艦系列在中國市場形成了各具特色但又交互融合、缺一不可的整體品牌形象，也預(yù)示著接下來圣麗塔將正式開啟在中國高端市場的品牌“合奏”。

圣麗塔三麗人（Triple C）

作為當(dāng)前圣麗塔三大高端系列在中國市場沉淀相對較深的三麗人，通過多年的市場耕耘已有了深厚的市場積淀，是整個(gè)圣麗塔品牌在中國的市場基石。

這款源于智利葡萄酒對波爾多混釀重新詮釋的佳釀采用品麗珠、赤霞珠和佳美娜三種葡萄品種混釀而成，猶如三位獨(dú)具風(fēng)韻的麗人，展現(xiàn)出各自不同的美，加之這三個(gè)葡萄品種的英文名都以C開頭，故名三麗人（Triple C）。

1997年，作為三麗人問世的首個(gè)年份便獲得了詹姆斯·羅杰斯獎杯（James Rogers Trophy）。同時(shí)多年來，也不斷得到了全球知名酒評家和專業(yè)媒體的認(rèn)可，包括詹姆斯·薩克林、蒂姆·阿特金和《南美葡萄酒年鑒》(Descorchados)均連續(xù)多年給予了圣麗塔·三麗人高分評價(jià)。

圣麗塔紫茉莉小西拉（Bougainville Petite Sirah）

2022年上市的紫茉莉小西拉2019年份在整個(gè)中國市場僅有600瓶的配額，足見其稀缺性。作為智利葡萄酒中少有的以小西拉為主要釀酒品種的產(chǎn)品，紫茉莉小西拉是智利葡萄酒中首款小西拉高端產(chǎn)品。

而紫茉莉小西拉的誕生也充滿了戲劇性。1991年，圣麗塔酒莊本打算從美國引進(jìn)西拉，但由于當(dāng)時(shí)西拉短缺，酒莊釀酒師就選擇了外觀相似的小西拉這個(gè)葡萄品種。

引進(jìn)后，以邁坡山谷（Maipo Valley）的阿爾托賈維爾（Alto Jahuel）產(chǎn)區(qū)種植的小西拉為這款佳釀的誕生奠定了基礎(chǔ)，展現(xiàn)了智利別具一格的風(fēng)土特性，也充分體現(xiàn)了圣麗塔的探索精神，這也是這家成立超過140年的酒莊始終保持活力的原因所在。

圣麗塔南洋杉老藤佳美娜（Pewën de Apalta）

南洋杉在產(chǎn)品命名上便以智利“國樹”——南洋杉為名，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品無與倫比的高品質(zhì)形象，同時(shí)其2020年份酒款在中國市場也僅有660瓶配額，稀缺性十足。

圣麗塔酒莊古老園林于1972年被智利宣布為歷史遺跡，生長在圣麗塔古老園林中的南洋杉樹迄今也已有140多年樹齡，南洋杉的推出即為圣麗塔酒莊對此的紀(jì)念之作。

圣麗塔南洋杉以智利標(biāo)志性葡萄品種——佳美娜為核心，這些葡萄均來自種植于1938年的一小塊未經(jīng)灌溉的阿帕爾塔山谷(Apalta)的80多年樹齡的老藤，這種被認(rèn)為消失了100多年的佳美娜葡萄品種在1994年的智利圣麗塔集團(tuán)葡萄園里被重新發(fā)現(xiàn)，所以南洋杉同樣也是一款見證了智利葡萄酒歷史的佳釀。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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