華潤入駐近一年 金種子蝶變煥新叩響白酒新世界大門

融眾香之長，聚中國力量。4月20日，以“雨潤百谷聚勢新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會(huì)在安徽省合肥市舉行。一場歷時(shí)三個(gè)半小時(shí)的發(fā)布會(huì)在現(xiàn)場三百多位重磅嘉賓的見證下順利進(jìn)行，華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海也針對業(yè)界關(guān)注的華潤加快白酒戰(zhàn)略布局速度，探索白酒發(fā)展新模式等諸多疑慮給予了清晰的解答。

重塑再生探索白酒新世界

金種子馥合香系列產(chǎn)品自誕生之日起，便憑借“芝頭、濃韻、醬尾，一口三香”的獨(dú)特口感和體驗(yàn)，贏得了一批忠實(shí)消費(fèi)者，還有對品類發(fā)展看好的經(jīng)銷商也對其高度關(guān)注。

侯孝海表示，中國白酒的未來是“百香爭鳴”“多香融合”“多香共存”，金種子酒擁有順應(yīng)趨勢的獨(dú)特香型品類——馥合香，并且是馥合香品類標(biāo)準(zhǔn)的制定者和領(lǐng)導(dǎo)者；同時(shí)，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來一定會(huì)在酒類新世界中嶄露頭角。

侯孝海指出，華潤入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒通過“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營銷創(chuàng)新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門。

大咖贊譽(yù)金種子馥合香嶄露頭角

作為黃淮名酒帶上的璀璨明珠，金種子酒核心產(chǎn)品的煥新升級對整個(gè)白酒行業(yè)來說也是一件大事，現(xiàn)場多位專家及經(jīng)銷商對產(chǎn)品的口感、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格定位等都格外關(guān)注。

甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人、首席創(chuàng)意官劉文解讀了金種子馥合香的美學(xué)的價(jià)值。他說白酒在新消費(fèi)的品牌的創(chuàng)新中需要解決兩個(gè)問題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問題；二是消費(fèi)者的定位問題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡單的包裝升級，更多的是基于理念的創(chuàng)新，是對“融眾香之長，聚中國的力量”品牌戰(zhàn)略的解讀。

江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室研究員范文來則盛贊“金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠。”并從科學(xué)的角度將金種子馥合香標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)化，繪制出專屬馥合香的風(fēng)味雷達(dá)，讓現(xiàn)場嘉賓更直觀的感受金種子馥合香的品質(zhì)。

升級煥新馥合香提速發(fā)展

那么金種子酒為什么要對金種子馥合香進(jìn)行品牌重塑？

安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理何秀俠對該問題做了深入解讀，一是源于深入一線獲取的來自市場和業(yè)內(nèi)的聲音，這些真實(shí)聲音反映實(shí)際問題，實(shí)際問題為品牌重塑明確方向；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動(dòng)力：通過品牌重塑力爭“三個(gè)成為”即“探索酒類新世界的堅(jiān)定旗手、金種子復(fù)興使命的第一擔(dān)當(dāng)、‘一體兩翼’聚勢突破的核心產(chǎn)品”。

在金種子馥合香的更新?lián)Q代中可見外延與內(nèi)展并重，既突出審美演化，又展現(xiàn)品質(zhì)過硬。這是金種子酒業(yè)加入華潤系陣營后的重要?jiǎng)幼?，也是提高品牌競爭力、?qiáng)化品牌影響力的有效實(shí)踐，以變化謀發(fā)展，打造出符合消費(fèi)者期待的酒。

啤酒經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊袢缭钙平獍拙瓢l(fā)展新瓶頸？啤白雙賦能是否可以讓金種子華麗嬗變，從此乘上酒業(yè)發(fā)展的“新高鐵”？業(yè)內(nèi)外人士拭目以待。

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