深耕大豆產(chǎn)業(yè) 推動(dòng)品牌升級(jí)，“九三大豆”品牌價(jià)值突破50億元

2022年9月5日，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室等單位在京聯(lián)合發(fā)布“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”。

大會(huì)連續(xù)第九次發(fā)布中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息，今年參加評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)到1056個(gè)，涵蓋大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。本次對(duì)其中645個(gè)品牌進(jìn)行了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，總品牌價(jià)值為89737億元，比去年高5991億元。

本次“九三大豆”品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，由34.65億元攀升至50.27億元!

作為生長(zhǎng)在有“耕地中的大熊貓”美譽(yù)的黑土地上的金豆子，“九三大豆”以其得天獨(dú)厚的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，贏得了眾多企業(yè)的信賴。經(jīng)過70余載的堅(jiān)守和積淀，九三分公司形成了獨(dú)特的大豆種植之道，從強(qiáng)化體系建設(shè)，優(yōu)化種植品種，堅(jiān)持綠色品質(zhì)三個(gè)方面出發(fā)，在品質(zhì)、創(chuàng)新、融合的驅(qū)動(dòng)下，筑牢品牌根基。并以高遠(yuǎn)戰(zhàn)略、精致產(chǎn)品、強(qiáng)烈使命持續(xù)深挖企業(yè)深度，使品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

秉承獨(dú)特種植之道，打造多元化產(chǎn)業(yè)格局

農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的重要基石。為了做好品控工作，“九三大豆”探索出了一套獨(dú)特的大豆種植之道。

一是強(qiáng)化體系建設(shè)。九三分公司立足資源優(yōu)勢(shì)，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)定位原則，形成了種植規(guī)?；?、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、品種專用化、發(fā)展產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)品牌化、經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化，具有九三特點(diǎn)的“六化”發(fā)展模式，各項(xiàng)指標(biāo)均滿足和高于食品行業(yè)需求。

二是優(yōu)化種植品種。九三分公司選用中國(guó)目前推廣面積最大、表現(xiàn)最為突出的大豆品種作為主栽品種。同時(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在全國(guó)較早地推進(jìn)了專品種種植，以滿足企業(yè)和消費(fèi)者的不同需求。

三是堅(jiān)持綠色品質(zhì)。九三分公司充分發(fā)揮現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)，按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)管理，全面推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化和綠色化兩個(gè)全覆蓋，生產(chǎn)出了綠色、安全、優(yōu)質(zhì)的九三大豆。目前，公司擁有綠色大豆產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量12個(gè)，有機(jī)大豆產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量10個(gè)，還建立了39個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色有機(jī)種植示范基地，通過手機(jī)APP終端可實(shí)時(shí)對(duì)田間作業(yè)情況、作物生長(zhǎng)情況進(jìn)行監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)了“環(huán)境有檢測(cè)、操作有規(guī)程、生產(chǎn)有記錄、產(chǎn)品有監(jiān)督、上市有標(biāo)識(shí)”的全程綠色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

為進(jìn)一步增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，九三分公司以“農(nóng)頭工尾、糧頭食尾”為抓手，依托資源優(yōu)勢(shì)和“九三大豆”品牌優(yōu)勢(shì)，深度開發(fā)“原字號(hào)”，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了“一粒豆子、多種產(chǎn)品、綜合效益”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。并打造出豆?jié){豆、腐竹豆、蛋白豆、芽豆、豆花豆五大類20余個(gè)品種的矩陣，逐漸由“產(chǎn)+銷”經(jīng)營(yíng)形式，發(fā)展為“產(chǎn)+研+加+銷”更高更多元化的產(chǎn)業(yè)格局，不斷提升“九三大豆”區(qū)域品牌的含金量。

全力提升品牌價(jià)值，打造中國(guó)大豆第一品牌

為不斷強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，進(jìn)一步叫響“九三大豆”品牌。近年來，九三分公司從更高的站位出發(fā)，從國(guó)家、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)多個(gè)維度進(jìn)行品牌價(jià)值與定位謀劃，以“挺起中國(guó)大豆產(chǎn)業(yè)脊梁”為目標(biāo)，著力打造“中國(guó)·北大荒”黃金名片。

一是全力共育品牌。深度挖掘地域特征，厚植品牌文化，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。不僅深耕產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)價(jià)值，還新建北大荒“九三大豆”品牌館，為宣傳和推介搭建平臺(tái)，展示“九三大豆”區(qū)域公用品牌形象。

二是全民共推品牌。從分公司主要領(lǐng)導(dǎo)到普通百姓，人人都為“九三大豆”品牌建設(shè)助力，形成了全社會(huì)“共同關(guān)注、共同支持、共同行動(dòng)和共同呵護(hù)”的品牌創(chuàng)建氛圍。同時(shí)，還積極與知名豆制品企業(yè)、大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所開展聯(lián)合、聯(lián)盟、聯(lián)營(yíng)、聯(lián)銷活動(dòng)，借力發(fā)力，進(jìn)一步提高“九三大豆”知名度和影響力。

三是全媒共宣品牌。通過央視、地方衛(wèi)視等電視媒體，以及微信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、廣播、快手、抖音等媒體宣傳“九三大豆”產(chǎn)品，不斷提升“九三大豆”的品牌傳播力。

四是全域共享品牌。在包裝和宣傳推介上，統(tǒng)一“九三大豆”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域地理標(biāo)識(shí)和品牌形象元素使用，通過“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌+產(chǎn)品品牌”的組合使用，推動(dòng)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌“新三品”協(xié)同發(fā)展。

歷經(jīng)多年的品牌深耕，“九三大豆”先后入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄”、“中國(guó)百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、“黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志十大區(qū)域品牌”和首屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推薦農(nóng)產(chǎn)品。2021年，“九三大豆”更是被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)豆制品專業(yè)委員會(huì)授予了“中國(guó)大豆知名品牌”稱號(hào)。

天藍(lán)、地潔、水清孕育了“九三大豆”;精耕細(xì)作的品質(zhì)之道成就了“九三大豆”。相信未來，“九三大豆”將以本次品牌價(jià)值發(fā)布為新起點(diǎn)，繼續(xù)瞄準(zhǔn)“中國(guó)大豆第一品牌”的目標(biāo)，持續(xù)潛心打造“九三大豆”匠心品質(zhì)，不斷提升“九三大豆”品牌競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，為食者造福、為耕者謀利，努力將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，推動(dòng)九三分公司“三大基地、五大產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略，助力北大荒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“三大一航母”戰(zhàn)略目標(biāo)，讓黑土流金，讓豆香天下!

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