環(huán)球新動(dòng)態(tài)：對(duì)標(biāo)雷克薩斯，蔚來(lái)帶“新故事”闖關(guān)

距離2023年還有一周時(shí)間，蔚來(lái)已將明年年銷(xiāo)目標(biāo)提前“鎖定”。12月25日，蔚來(lái)CEO李斌表示：“蔚來(lái)銷(xiāo)量雖離BBA（奔馳、寶馬、奧迪）燃油車(chē)還有一定距離，但明年銷(xiāo)量目標(biāo)是超雷克薩斯?！边@意味著，今年剛剛跨過(guò)年銷(xiāo)10萬(wàn)輛的蔚來(lái)，明年目標(biāo)要再上臺(tái)階。而就在年銷(xiāo)目標(biāo)發(fā)布前一天，蔚來(lái)剛剛發(fā)布兩款新車(chē)和第三代換電站。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，產(chǎn)品序列的不斷完善給了蔚來(lái)交付量攀升的信心，不過(guò)產(chǎn)品在市場(chǎng)的表現(xiàn)才是關(guān)鍵。

連發(fā)兩款新車(chē)

(資料圖片僅供參考)

數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月雷克薩斯在華累計(jì)銷(xiāo)量為15.6萬(wàn)輛，2021年銷(xiāo)量約為22.6萬(wàn)輛。這意味著，蔚來(lái)明年銷(xiāo)量目標(biāo)將挑戰(zhàn)19萬(wàn)-23萬(wàn)輛。從今年前11個(gè)月銷(xiāo)量來(lái)看，蔚來(lái)汽車(chē)的總計(jì)交付數(shù)據(jù)為10.67萬(wàn)輛。盡管相比于雷克薩斯還有一定差距，但蔚來(lái)總裁秦力洪表示，對(duì)于完成這個(gè)目標(biāo)“壓力不大”。

挑戰(zhàn)雷克薩斯銷(xiāo)量的背后，蔚來(lái)也帶來(lái)“新故事”鋪路。12月24日晚，蔚來(lái)“小春晚”NIO Day如期而至，在本屆NIO Day上，蔚來(lái)打出兩張新車(chē)牌。其中，定位電動(dòng)旗艦轎跑的SUV-EC7是蔚來(lái)EC系列的新車(chē)型，整車(chē)購(gòu)買(mǎi)的售價(jià)區(qū)間為48.88萬(wàn)-57.8萬(wàn)元，電池租用方案售價(jià)區(qū)間為41.8萬(wàn)-45萬(wàn)元。據(jù)了解，EC7將搭載蔚來(lái)第二代高效電驅(qū)平臺(tái)、雙電機(jī)智能四驅(qū)系統(tǒng)（前永磁電機(jī)峰值功率180千瓦，后感應(yīng)電機(jī)峰值功率300千瓦），該車(chē)0到100公里加速時(shí)間為3.8秒，是蔚來(lái)加速最快的SUV。此外，蔚來(lái)還發(fā)布基于第二代技術(shù)平臺(tái)NT2.0打造的換代車(chē)型——全新ES8，整車(chē)購(gòu)買(mǎi)售價(jià)區(qū)間為52.8萬(wàn)-63.8萬(wàn)元；電池租用方案售價(jià)區(qū)間為45.8萬(wàn)-51萬(wàn)元。蔚來(lái)相關(guān)人士表示，EC7將于明年5月交付，ES8將于明年6月開(kāi)啟交付。

不過(guò)，對(duì)于蔚來(lái)發(fā)布的新車(chē)型，有網(wǎng)友表示：“兩款車(chē)型售價(jià)不低，一款大旗艦一款轎跑旗艦，就兩款新車(chē)，蔚來(lái)明年能超過(guò)雷克薩斯嗎？”事實(shí)上，蔚來(lái)新產(chǎn)品遠(yuǎn)不止上述兩款車(chē)型。根據(jù)規(guī)劃明年蔚來(lái)還將發(fā)布三款新車(chē)型。此前，蔚來(lái)方面曾表示，2023年蔚來(lái)在售車(chē)型將達(dá)到8款。

值得注意的是，此次新車(chē)發(fā)布前，蔚來(lái)官網(wǎng)顯示，其在售車(chē)型共有6款，分別為基于第一代技術(shù)平臺(tái)打造的三款車(chē)型ES8、ES6、EC6（以下簡(jiǎn)稱“866”）以及基于第二代技術(shù)平臺(tái)NT2.0打造的三款全新車(chē)型ET7、ES7、ET5。隨著全新ES8的上市，蔚來(lái)“866”產(chǎn)品也向NT2.0平臺(tái)迭代。

不過(guò)，隨著車(chē)型布局的完善，外界也開(kāi)始擔(dān)心蔚來(lái)的車(chē)型是否會(huì)形成“左右手互搏”的現(xiàn)象。對(duì)此，秦力洪認(rèn)為蔚來(lái)豐富的產(chǎn)品線給消費(fèi)者提供各種細(xì)分選擇，也讓自身覆蓋更多市場(chǎng)。秦力洪表示：“過(guò)去幾年來(lái)看，ES6與EC7加起來(lái)沒(méi)能達(dá)成1+1大于2，但可能達(dá)到了1.5，但如果沒(méi)有這樣的組合，蔚來(lái)可能就會(huì)失去那0.5的份額。”

此前，秦力洪提到，每種車(chē)型擔(dān)負(fù)的歷史使命不同，如果要立足高端品牌，適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品豐富度是有必要的。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)成員顏景輝表示，企業(yè)產(chǎn)品線逐漸豐富后，也會(huì)開(kāi)始關(guān)注更多的市場(chǎng)需求，一方面滿足消費(fèi)者的喜好，另一方面就是加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力獲得更多市場(chǎng)份額。

競(jìng)爭(zhēng)加劇

蔚來(lái)提速產(chǎn)品導(dǎo)入，與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇不無(wú)關(guān)系。李斌表示：“今年是標(biāo)志性的一年，中國(guó)品牌在乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量會(huì)超過(guò)50%。同時(shí)，今年中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的滲透率預(yù)計(jì)超30%。而高端市場(chǎng)也發(fā)生了很大的變化。”

事實(shí)上，隨著新能源汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量的提升，新能源汽車(chē)賽道上也涌入一眾“新選手”，其中問(wèn)界、極氪、嵐圖、阿維塔、埃安等傳統(tǒng)小號(hào)開(kāi)始上攻高端新能源市場(chǎng)。而在造車(chē)新勢(shì)力中，爭(zhēng)搶交付量銷(xiāo)冠的也不僅僅只有蔚來(lái)、小鵬、理想三家，曾經(jīng)的二線品牌哪吒、零跑也走到前臺(tái)。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，今年交付三款新車(chē)型的蔚來(lái)也被質(zhì)疑是否“掉隊(duì)”。不過(guò)，秦力洪認(rèn)為蔚來(lái)現(xiàn)在的新車(chē)迭代是“開(kāi)賽車(chē)過(guò)彎”，在他看來(lái)隨著迭代的完成，蔚來(lái)也將駛出彎道?！懊髂晔嵌脚_(tái)銷(xiāo)量釋放的一年，明年還有三款新車(chē)會(huì)發(fā)布，預(yù)計(jì)在明年四季度可以看到二代平臺(tái)產(chǎn)品組合的銷(xiāo)量潛力?！崩畋髮?duì)北京商報(bào)記者表示，受新能源汽車(chē)補(bǔ)貼退出影響，明年上半年新能源汽車(chē)市場(chǎng)將承受一定的壓力。雖然蔚來(lái)明年銷(xiāo)量超過(guò)奔馳、寶馬和奧迪還有距離，但超過(guò)雷克薩斯還是很有信心的。

布局新品同時(shí)，蔚來(lái)也在加緊基建建設(shè)，為之后提升交付量鋪路。目前，蔚來(lái)已正式發(fā)布了第三代換電站與500kW超快充。蔚來(lái)相關(guān)人士表示：“第三代換電站采用全新的三工位協(xié)同換電模式，相較第二代換電站服務(wù)能力提升30%，單日最大換電能力提升至408次，單次換電時(shí)間進(jìn)一步縮短?！背擞密?chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)表示，蔚來(lái)提升換電站的布局，能更有利于幫助消費(fèi)者解決充電問(wèn)題。國(guó)補(bǔ)全面退出后，消費(fèi)者選擇車(chē)型也將更加注重服務(wù)和后期使用問(wèn)題，蔚來(lái)?yè)Q電站的不斷擴(kuò)容也能更好地吸引消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品。根據(jù)蔚來(lái)規(guī)劃，明年將在中國(guó)建設(shè)1700座換電站，目前蔚來(lái)已建成1286座換電站。而第三代換電站將會(huì)從明年3月起全面部署。

北京商報(bào)記者劉洋劉曉夢(mèng)

關(guān)鍵詞： 雷克薩斯