美篇發(fā)布品牌TVC《前浪》，呼吁社會(huì)各界重視中老年群體

1月17日上午，美篇年度廣告片《前浪》重磅上線，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等各大權(quán)威媒體也相繼發(fā)布轉(zhuǎn)載，并同步上線B站、抖音、快手、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，引發(fā)全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)熱議。此演講不僅在年輕人當(dāng)中反響熱烈，還引起了廣大中老年的點(diǎn)贊和認(rèn)可。

《前浪》由何冰再次演繹，與以往作品不同，此次何冰更像飾演了自己，激昂的臺(tái)詞與動(dòng)情的表現(xiàn)力將情緒推向一又一個(gè)高潮，道出了中老年心聲，而年輕觀眾也能從中想起自己的父母、看見(jiàn)未來(lái)的自己。他們因時(shí)代割裂常常被忽略，卻活成年輕人羨慕的模樣，讓他們的人生因平凡而不凡。

美篇上的中老年興趣多元，樂(lè)于分享

相信大家在看到《前浪》這則視頻之后都會(huì)好奇，美篇究竟是一個(gè)怎樣的平臺(tái)？發(fā)布的一段演講居然在網(wǎng)上引起了這么大的浪潮。據(jù)了解，美篇于2015年上線，截至目前累計(jì)注冊(cè)用戶2億，累計(jì)創(chuàng)作用戶4000萬(wàn)，累計(jì)作品數(shù)3億，累計(jì)上傳圖片60億張，APP月活躍用戶1200萬(wàn)，日訪客數(shù)2000萬(wàn)。由此可見(jiàn)，美篇是一個(gè)創(chuàng)作氛圍十分融洽、用戶十分活躍的中老年內(nèi)容社區(qū)。

不同于網(wǎng)上“固執(zhí)”“傳統(tǒng)守舊”的形象，美篇上的中老年人生活可謂十分精彩。從美篇的話題廣場(chǎng)可以看到，他們的興趣愛(ài)好十分廣泛，比如攝影、舞蹈、詩(shī)詞、繪畫(huà)、音樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)、朗誦等等，很多人因?yàn)橄嗤呐d趣聚集在一起，互相交流、互相學(xué)習(xí)。

（美篇“欄目”下的興趣十分多元）

讓中老年重拾話語(yǔ)權(quán)才是適老化的正確打開(kāi)方式

隨著中老年網(wǎng)民的增長(zhǎng)和一系列適老化政策接連助推下，各大app推出了一系列適老化改造動(dòng)作，如淘寶、抖音上線“長(zhǎng)輩模式”，快手、喜馬拉雅推出“大字模式”，滴滴上線“助老模式”等，既是響應(yīng)政策，也可以說(shuō)是未雨綢繆。

這個(gè)時(shí)候，一直默默耕耘中老年賽道的垂類(lèi)app也開(kāi)始受到關(guān)注。12月16日發(fā)布的《2021中國(guó)中老年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，定位于中老年用戶的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)美篇，其45歲以上用戶數(shù)已達(dá)1.07億，僅次于今日頭條和微信。而在用戶粘性上，基本與頭部APP持平。從這一數(shù)據(jù)可以看到，美篇的用戶以中老年人為主，也就是說(shuō)，在這里掌握話語(yǔ)權(quán)的也是中老年群體。

在美篇上我們能看到：56歲的趙來(lái)清用了15年花費(fèi)上百萬(wàn)只為拍下一個(gè)絕美的新疆、75歲的退休外交官華錦洲后寫(xiě)歌拿獎(jiǎng)，畫(huà)畫(huà)辦展，開(kāi)啟新的人生、而66歲教語(yǔ)文的王老師，夫妻倆退休金只有幾千元，卻因酷愛(ài)旅游，舍得“斥巨資”去阿拉斯加看極光、到東歐逛博物館。這些都是中老年在掌握話語(yǔ)權(quán)之后，在社區(qū)里分享的精彩生活集錦。

此次美篇發(fā)布《前浪》無(wú)疑讓社會(huì)各界看到了不一樣的中老年面貌，也在呼吁大家正視每一個(gè)群體，正如何冰在演講中所講，“同一條河流，一浪推一浪，才有這不息的奔涌。”

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