破局速凍存量時(shí)代，看三全“福字湯圓”如何殺出重圍！

無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，新賽道上的追逐永遠(yuǎn)熱火朝天。以往躺在超市冷凍柜里的速凍食品，如今正追得熱鬧，賽得火熱。

近些年來(lái)，速凍食品一方面以其能夠最大程度保持食物本味的同時(shí)帶來(lái)更多的便利性，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的一大選擇。另一方面，在人口增速放緩、疫情催化等的多重影響下，速凍行業(yè)不可避免地進(jìn)入了存量博弈的階段。如何在市場(chǎng)眾多品牌中成功突圍是每個(gè)企業(yè)都亟需解決的問(wèn)題。

面對(duì)千億速凍市場(chǎng)的存量時(shí)代，三全作為深耕速凍食品行業(yè)30余年的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與敏銳的市場(chǎng)洞察，在春節(jié)來(lái)臨之際重磅推出“福字湯圓”，憑借創(chuàng)意殺出重圍，成功打造爆款產(chǎn)品！

企業(yè)激增

千億速凍市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代

數(shù)據(jù)顯示，自2011年起，我國(guó)速凍食品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，至2020年，中國(guó)速凍食品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1393億元，消費(fèi)者中更是有九成的人群購(gòu)買(mǎi)過(guò)速凍食品，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)速凍食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1986億元。對(duì)眾多的速凍企業(yè)來(lái)說(shuō)，如此大規(guī)模的千億市場(chǎng)不僅僅是風(fēng)口將至，同樣是群雄爭(zhēng)霸。

2019年國(guó)內(nèi)新增速凍食品企業(yè)11379家， 2020年上半年國(guó)內(nèi)新增速凍食品企業(yè)7163家，已達(dá)2019年全年新增數(shù)量的63%。疫情之下，速凍食品發(fā)展繼續(xù)高速，除了傳統(tǒng)的速凍食品企業(yè)，半跨界、新品牌以及小眾企業(yè)也正在崛起，它們都正劍指千億級(jí)的速凍食品市場(chǎng)。

在速凍食品競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的存量時(shí)代，三全食品在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面持續(xù)創(chuàng)新發(fā)力，2022新春之際重磅推出三全“福字湯圓”，加速進(jìn)軍速凍湯圓細(xì)分領(lǐng)域，搶先布局印字湯圓的細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，在速凍存量時(shí)代，有望成為公司業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

行業(yè)首創(chuàng)

三全“福字湯圓”殺出重圍

在消費(fèi)升級(jí)的大背景與趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的速凍產(chǎn)品已無(wú)法滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的需求，要實(shí)現(xiàn)存量時(shí)代的突圍，就必須靠不斷研發(fā)新產(chǎn)品來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

把創(chuàng)新刻在骨子里

縱觀三全30多年來(lái)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新”的基因已經(jīng)深深地烙印在了三全的品牌上。以湯圓為例，三全作為行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者，第一顆速凍湯圓的發(fā)明者，在此后的數(shù)十年內(nèi)，并沒(méi)有抱著曾經(jīng)的輝煌“啃老本”，而是根據(jù)市場(chǎng)需求多次進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)。

如2010年首創(chuàng)“果然愛(ài)”，開(kāi)創(chuàng)水果湯圓的藍(lán)海；2015年“炫彩小湯圓“明星產(chǎn)品面世；2019年，在炫彩小湯圓的基礎(chǔ)上，引入甜品店經(jīng)典食材，正式定義甜品湯圓……

心想字呈，喜事三全

此次，為在速凍食品存量時(shí)代下完成品牌突圍，三全聚焦近在咫尺的速凍旺季——“春節(jié)”開(kāi)拓創(chuàng)新，推出行業(yè)首創(chuàng)印字湯圓——“福字湯圓”！

吃福字湯圓，讓好事發(fā)生。在春節(jié)共賀新春之際，三全食品行業(yè)首創(chuàng)印字外皮，用創(chuàng)意外皮，記錄美好，賦予了湯圓新的寓意，為消費(fèi)者帶來(lái)新的福氣！

“福字湯圓”由傳統(tǒng)工藝匠心打造，軟糯順滑、香甜四溢。正所謂“喜氣圓圓到，福氣滾滾來(lái)”，三全借“福字湯圓”在歲末年初，為消費(fèi)者呈上了“心想字呈，喜事三全”的美好祝愿，一躍成為了2022新春最靚的崽！

雙管齊下

“福字湯圓”的破局秘籍

每一個(gè)“爆款”的背后都有著無(wú)數(shù)的努力。三全“福字湯圓”能夠在存量時(shí)代殺出重圍亦是如此，這些耀眼成績(jī)與三全敏銳的洞察力和強(qiáng)硬的實(shí)力密不可分。

雙重洞察，布局主流市場(chǎng)

創(chuàng)新不是天馬行空的，也不是閉門(mén)造車的。為真正做出消費(fèi)者喜愛(ài)的速凍湯圓，三全在研發(fā)新湯圓前從消費(fèi)者和市場(chǎng)兩方面入手進(jìn)行了調(diào)查分析。

正值歲末年初，春節(jié)就是速凍湯圓的主戰(zhàn)場(chǎng)。而提起春節(jié)，大紅的“福”字、火紅的燈籠以及喜慶的春聯(lián)早已經(jīng)成為集體記憶中的標(biāo)配，而這些都傳遞了國(guó)人辭舊迎新、祈福納祥的愿望。其實(shí)不僅僅是春節(jié)，平日里在家庭團(tuán)圓、置辦婚宴壽宴以及節(jié)日慶典等家有喜事的時(shí)候，人們心中也總是少不了對(duì)“福”的美好愿望和追求。

聚焦中國(guó)喜事，以字傳喜。作為行業(yè)領(lǐng)軍者的三全在春節(jié)共賀新春之際，積極開(kāi)拓創(chuàng)新，行業(yè)首創(chuàng)推出了承載著家國(guó)喜事好寓意、好彩頭的印字湯圓——“福字湯圓”，用外皮印字這一特色賦予了湯圓新的寓意，為消費(fèi)者送去了新的福氣！

而在口味的選擇上，基于數(shù)十年的市場(chǎng)洞察，三全以黑芝麻、花生、豆沙三大市場(chǎng)主流經(jīng)典口味作為基礎(chǔ)，研發(fā)創(chuàng)新福字湯圓，最終推出了香醇細(xì)膩的黑芝麻風(fēng)味、醇厚甜蜜的花生風(fēng)味以及甜而不膩的豆沙風(fēng)味。

硬核實(shí)力為暢銷保駕護(hù)航

時(shí)代變革日新月異，而三全食品是全國(guó)最大的速凍食品生產(chǎn)企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)深耕多年，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率約30%，連續(xù)多年位居行業(yè)前茅，是行業(yè)中妥妥的“老大哥”式的存在，對(duì)行業(yè)具有引領(lǐng)作用。這些成績(jī)都與其硬核實(shí)力密不可分。

“三全”家喻戶曉，“龍鳳”錦上添花。三全食品目前擁有“三全”和“龍鳳”兩大知名品牌，在鄭州、廣州、成都、天津、蘇州、武漢等地建有基地公司，生產(chǎn)能力和裝備水平平均處于國(guó)家領(lǐng)先地位。

為更好服務(wù)消費(fèi)者，三全還打造了一條從農(nóng)田到餐桌的新型食品安全供應(yīng)鏈，充分保證了從原料種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)浇K端銷售的整個(gè)供應(yīng)鏈產(chǎn)品的品質(zhì)和安全；物流方面，公司也構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的完善的“全冷鏈”系統(tǒng)，保證產(chǎn)品新鮮、安全，為產(chǎn)品的暢銷保駕護(hù)航。

站在三全食品“巨人的肩膀”上，此次三全“福字湯圓”必將在春節(jié)速凍市場(chǎng)上大放異彩！未來(lái)，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，以及消費(fèi)者對(duì)于食品質(zhì)量要求的不斷提高，三全也將持續(xù)創(chuàng)新，同時(shí)不斷推出更多、更豐富、更高品質(zhì)的產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者的需求，保證消費(fèi)者吃的滿意，吃的放心，吃的健康！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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