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致敬向美好生活奔赴的每個人,微眾銀行聯(lián)合視覺志打造走心大片

疫情圍困之下,剛剛過去的2021年顯得尤為不易,但人們對美好生活的向往,讓略顯灰暗的生活底色,綻放出生機(jī)與活力。

1月7日,眾銀行聯(lián)合視覺志正式推出了一支基于真實案例改編的短片《細(xì)間解鎖美好》,影片以熟食店夫妻、北漂情侶、廠二代、工廠女工等人物視角,向我們展示了普通人如何靠自己的雙手克服困難,打造美好生活,為我們獻(xiàn)上了一場2022開年暖心大戲。

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同時,眾銀行作為品牌方,通過這支走心短片,將本次傳播中“解鎖美好,蓄力向上”核心理念深植觀眾腦海,在品牌短片營銷已非新鮮事的當(dāng)下,通過真實案例提取生活中的美好瞬間,將情感價值轉(zhuǎn)化為品牌能量,展現(xiàn)了眾銀行連接眾力,創(chuàng)造美好生活的品牌溫度。

眾銀行創(chuàng)意短片爆紅,傳遞美好生活理念

“真實”是這支短片給人的第一感觸,凡人,凡事,仿就發(fā)生在身邊,沒有夸張的情節(jié),只于細(xì)節(jié)之處洞見人們對美好生活的向往與努力。

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連續(xù)工作三年的工廠女工文娟,在一成不變的流水線工作中,始終懷有一顆學(xué)習(xí)進(jìn)修的心。面對同事的質(zhì)疑,她不知道“堅持”是不是正確的答案。面對老邁多病的父母,她欲言又止,攥緊了手中的招生簡章。

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新婚不久的小夫妻張萍、林江,還沒來得及享受二人世界,一切關(guān)于未來的美好規(guī)劃,被家人重病的噩耗擊得粉碎,一系列治療開支讓這個小家庭欠下了大窟窿。

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沉浸在游戲里的廠二代趙浩然,父親的突然累倒讓他不得已接過家族企業(yè)的管理重?fù)?dān),等待他的,是成千上萬件滯銷的貨物。

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還有天天加班到深夜的北漂青年王佳明,面對女友對于一線城市定居的質(zhì)疑,他在忙碌的工作中找不到一個有底氣的答案……

短短六分鐘的短片,跨越空間,讓我們看到了四個普通人的生活困境,但正如短片中的文案所言“生活,為什么可以一直下去?因為,更美好的生活一定會來!”在眾銀行的陪伴及助力下,他們都找到了那份屬于自己的美好,工廠女工如愿考上了理想學(xué)校,小夫妻的熟食店生意紅紅火火,廠二代堅持直播帶貨將企業(yè)帶回了正規(guī),北漂青年和女友創(chuàng)業(yè)寫出了第一篇“10萬+”。

內(nèi)容營銷真實取材,增強(qiáng)品牌情感穿透力

除了走心短片之外,眾銀行還聯(lián)合視覺志打造了一系列人物海報,通過“假如生活埋沒了你,記得自己是個種子”、“前人栽樹,后人不能只乘涼”、“面包愛情,你可以全都要”等人物金句,將大家代入到人物的生活場景中,直擊人物心境,展現(xiàn)積極向上的生活態(tài)度。

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無論是短片還是海報,眾銀行這波宣傳充滿著真實的生活溫度,擁有更強(qiáng)的情感穿透力,讓觀眾形成了強(qiáng)烈的感知和共鳴。

據(jù)了解,在正式制作短片之前,眾銀行便攜手視覺志發(fā)起#解鎖美好,蓄力向上#話題征集活動,將品牌所倡導(dǎo)的“讓更好發(fā)生”理念,延展出“用雙手打造美好生活”的創(chuàng)意主題,并在全網(wǎng)征集網(wǎng)友故事,捕捉生活中的真實瞬間。

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數(shù)據(jù)顯示,僅#解鎖美好,蓄力向上#博話題便斬獲7505萬+閱讀量,視覺志更是征集到了數(shù)百個真實故事,有義無反顧奔赴抗疫前線的醫(yī)務(wù)工作者、有被7.20鄭州特大暴雨圍困的夫妻、有患眼疾看不清仍不忘為游子縫縫補(bǔ)補(bǔ)的老母親、有健康成長的早產(chǎn)寶寶,還有為獨(dú)居老人代賣玉米的公益人……點點滴滴,詮釋著人世間對美好的向往和努力。

全方位營銷矩陣傳播,助力品牌連接用戶

如果說,從品牌側(cè)看,眾銀行聯(lián)合視覺志打造的創(chuàng)意短片,成功將品牌理念解構(gòu)成生活語言,增強(qiáng)了品牌的情感穿透力,那么從消費(fèi)者側(cè)來看,視覺志打造的全方位營銷矩陣,為此次傳播破圈、連接用戶構(gòu)建了完整的溝通渠道。

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據(jù)了解,《細(xì)間解鎖美好》短片推出后,“視覺志”、“ 我的失眠讀物”、“ 寫給前任的999封情書”等賬號在信、博、視頻號等臺集體發(fā)聲,截止至1月7日晚上10點曝光度高達(dá)500萬。

完整營銷矩陣的構(gòu)建,帶來的不僅是曝光量的增長,更重要是助力品牌實現(xiàn)了高質(zhì)量傳播,以情感溝通深度鏈接不同圈層的目標(biāo)群體,實現(xiàn)了品牌理念內(nèi)核場景化演繹,再到消費(fèi)者端觸達(dá)的軟著陸,至此形成了此次內(nèi)容營銷的完美閉環(huán),深化了品牌的文化和情感價值。

小結(jié):

據(jù)了解,自成立以來,眾銀行的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國31個省市,逾560座城市,服務(wù)超3億個人客戶和240萬家小企業(yè)。

此次眾銀行和視覺志共同打造《細(xì)間解鎖美好》短片。在內(nèi)容呈現(xiàn)上,基于真實案例取材,讓內(nèi)容貼合現(xiàn)實,形成了連接品牌和消費(fèi)者的情感紐帶;在情感溝通上,眾銀行的克制表達(dá),將視角真正聚焦到鮮活的個體中,以小見大,展現(xiàn)品牌美好生活主張;在營銷傳播上,視覺志的全矩陣賬號更是為品牌表達(dá)提供了充足的空間,助力品牌觸達(dá)不同消費(fèi)圈層。

環(huán)環(huán)相扣的營銷鏈路,真正展現(xiàn)了品牌對社會情緒的洞察力,完成了品牌形象角色的完整構(gòu)建。一個堅守普惠金融初心,致力于讓更好發(fā)生的銀行品牌形象,躍然紙上。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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