36氪Q3財(cái)報(bào)：短視頻全網(wǎng)粉絲量超600萬(wàn) 與英特爾合作短視頻宣傳，營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)一步升級(jí)

12月9日，美股上市公司36氪（證券代碼：KRKR）公布了2021年第3季度財(cái)報(bào)，公司Q3單季度實(shí)現(xiàn)收入8489萬(wàn)元，超出此前分析師平均預(yù)期。同期毛利潤(rùn)為4763萬(wàn)元，毛利率56.1%，較去年同期37.9%大幅度提升。同期經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流為正，現(xiàn)金余額大幅提升至1.78億元，環(huán)比增長(zhǎng)2800多萬(wàn)元。

3季度，36氪全網(wǎng)流量持續(xù)保持在高位水平，全網(wǎng)月均瀏覽量達(dá)8.49億次，同比增長(zhǎng)50%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度增長(zhǎng)。在內(nèi)容布局上，36氪繼續(xù)秉持PGC與UGC并重，圖文與音頻、短視頻、直播等形式全面發(fā)展的策略。

報(bào)告期內(nèi)，短視頻持續(xù)保持亮眼成績(jī)。3季度短視頻全網(wǎng)粉絲量超過(guò)600萬(wàn)，發(fā)布了數(shù)十期視頻。其中，關(guān)于中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展的解讀全網(wǎng)觀看人次超1000萬(wàn)，登上B站熱門(mén)榜單，成為當(dāng)周知識(shí)區(qū)熱門(mén)視頻Top3，聯(lián)合“后浪研究所”發(fā)布的關(guān)于年輕一代生活方式調(diào)研視頻，也取得了很好的成績(jī)。

36氪短視頻憑借內(nèi)容和品牌影響力在市場(chǎng)獲得的高度認(rèn)可，為公司廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不斷提供動(dòng)力，從而持續(xù)探索提升客戶(hù)數(shù)和客單價(jià)的高效途徑。

例如，這一季度，36氪幫助英特爾以短視頻的形式宣傳旗下EVO™平臺(tái)筆記本電腦，短視頻團(tuán)隊(duì)將復(fù)雜的技術(shù)用淺顯易懂的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)向觀眾輸出，得到英特爾團(tuán)隊(duì)全球?qū)用娴恼J(rèn)可。

展望未來(lái)，相信36氪能夠持續(xù)有效地借助短視頻模式提升客單價(jià)，也將會(huì)與更多的國(guó)際及國(guó)內(nèi)知名品牌達(dá)成合作。無(wú)論是從商業(yè)化的角度或是擴(kuò)充用戶(hù)群體的角度來(lái)看，以短視頻為形式的內(nèi)容輸出模式都是公司未來(lái)新的增長(zhǎng)引擎。

36氪CEO、董事會(huì)聯(lián)席主席馮大剛指出：“2021年第3季度，36氪一如既往的為新經(jīng)濟(jì)參與者提供全領(lǐng)域、全生命周期的創(chuàng)新型服務(wù)，持續(xù)提升行業(yè)影響力。全網(wǎng)月均PV實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度增長(zhǎng)，可比口徑下總收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，各主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均超分析師平均預(yù)期，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金流為正。我們堅(jiān)信36氪將陪伴和賦能更多企業(yè)發(fā)展壯大，從而也大幅提升自身的增長(zhǎng)空間和變現(xiàn)效率，不斷創(chuàng)造可持續(xù)增長(zhǎng)的企業(yè)價(jià)值。”

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